本书为适应高职各专业市场营销学课程教学的需要而组织编写。在绪论中首先对市场营销案例教学的方法、技巧和规律进行了系统总结,从而为市场营销案例分析教学目的的实现提供方法论指导。本书将市场营销学内容分为认识市场营销、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场营销调研、市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、营销创新、行业营销等12项任务,每项任务首先是“学习目标”,让学生明确本章的要求,借用生动有趣的营销小故事导入后,本着理论够用为度的原则介绍了市场营销学的基本理论,在此基础上设置了若干个市场营销案例,每个案例包括案例内容和思考讨论训练题若干,共60余个案例,可作为规范性案例提供给学生学习和课堂讨论。为了方便学生自主学习,每项任务后配了“实践训练”“课后练习题”和“拓展阅读”,以助于做中学、学中做,学做结合,提高学生市场营销实务操作能力。 本书可作为高职高专、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销类课程教材,也可作为高职高专院校市场营销等商科类专业的专业综合实训教材,还可作为企业营销人员的实务操作参考书和培训教材。

张岩松，大连职业技术学院社会事业学院教授，国家精品课程负责人，辽宁省高等学校教学名师，近年来出版专著、教材30余部，发表论文30余篇。

随着经济的飞速发展,全球经济一体化进程的加快,具有较深的营销理论基础、较高创新能力,掌握营销实践技能的高素质技术技能人才常常供不应求。在每年社会需求人才的统计排名中,市场营销人才的需求都名列前茅,然而市场营销专业的高职学生同时也面临着就业困难的尴尬局面。这对高职院校市场营销人才的培养提出了更高的要求,要求高职院校必须彻底改变“重理论”“轻实践”的做法,紧跟社会发展的步伐,加强实践教学环节,适应市场经济对市场营销专业人才的要求。 实践证明,市场营销是一门实战性很强的学科,单纯的理论学习无法培养出合格的市场营销人才。营销案例是理论与实践之间的纽带,是学习市场营销理论的最佳途径。真实、生动的案例能够帮助读者更加深刻地理解市场营销的本质,使之利用相关的知识更好地解决企业市场营销中所遇到的实际问题。 鉴于此,我们在2010年即编写了“21世纪高职高专规划教材”之《现代市场营销案例教程》(第1版),该教材曾先后数次印刷,受到高职院校的普遍欢迎。此次在第1版的基础上更新了近一半的案例,同时对内容进行了相应的梳理和优化,使《现代市场营销案例教程》(第2版)特色更加鲜明。具体表现为如下方面。 第一,本书秉承市场营销学的理论体系,分为认识市场营销、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场营销调研、市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、营销创新、行业营销12项任务,这是目前市场营销理论体系结构中普遍认同的,本书案例体系的结构设计与此结构保持一致。 第二,选用案例的行业或产品类别广泛,并注重营销实战在中国市场的国际性思维和本土化场景。其资料来源既有作者实地调...