《旅游市场营销（第二版）》根据应用型本科的教学特点，从旅游行业实际出发，通过丰富的环节设计构建立体教学模式，使学生在手脑结合的操作中切实提高职业能力。《旅游市场营销（第二版）》在原有校企合作的基础上，联系国内外众多的知名旅游企业，借鉴和搜集最新的行业营销信息，以保证知识内容的新鲜和丰富。 本书第一版于2014年12月由清华大学出版社出版，本次改版是对第一版的重装升级，从形式到内容全部更新，在营销理念上也更加成熟。希望该版图书能成为广大旅游应用型本科学生的枕边书和营销利器。

本书对第一版进行了重装升级，采集了行业最新的数据和最热的案例，在营销理念和手段上也更加成熟，力图紧跟时代脚步，为旅游专业教师、学生及从业者奉上一份营销大餐。

前 言 这是一个深刻变革的时代，大数据和智能革命正在改变着我们的世界和生活。身处变革漩涡之中的旅游业，机遇与挑战并存，需要我们用新的视角和思路去重构旅游业。为此，本书对第一版进行了重装升级，采集了行业最新的数据和最热的案例，在营销理念和手段上也更加成熟，力图紧跟时代脚步，为旅游专业教师、学生及从业者奉上一份营销大餐。 全书分为上下两篇，分别是旅游营销基础知识篇和旅游营销组合技能篇，书后附有若干旅游营销经典范例赏析。本书构思精巧，在还原应用型本科教学情境的大思路下，构建了全方位的立体教学框架。行文中精心设计了若干环节：“学习目标”环节，在每章的开始部分明晰要达到的学习目标，了解章节基本的知识组成和重点难点；“导入案例”环节，用行业最新案例导入本章，从宏观视角提出问题，引发思考；“阅读链接”环节，引导学生将营销基础知识与旅游业发展现状对接，拓展思路，激发学生联想新问题；“案例点评”环节，在重点知识后面紧跟典型案例，并伴有“点评与思考”，供学生就重点问题深入思考；“本章小结”环节，在每章结尾列出本章的知识单，可与章节开始部分的“学习目标”进行比对，评估目标实现进程；“问题与讨论”环节，本环节由浅入深地安排了两部分，“小问题”帮助读者复习巩固营销基础知识，“大讨论”则会为大家奉上旅游行业前沿问题，引发学生的头脑风暴；“案例思考营”环节，每章结尾精选两个能彰显本章最重要内容的国内或国外最新案例，并设置阶梯型思考题，使学生能够从宏观逻辑层面重新审视行业具体问题，形成自己的思维导图；“实训拓展营”环节，设置组合式实训项目，强化学生的应用能力...