本书是一部从价值视角重塑绿色营销体系的创新性教材，遵循数字时代绿色营销的基本流程，吸收了最前沿绿色营销理论和**绿色营销实践案例，搭建了以绿色价值创造、沟通和交付为核心的绿色营销知识体系框架。本书可以作为相关专业研究生、本科生、高职生教材，也可以为从事绿色营销相关工作的职场人士提供实践操作指导。

"王建明，浙江财经大学工商管理学院（MBA学院）教授、博士生导师，工商管理学院（MBA学院）院长，绿色管理研究院院长。国家社科基金重大项目首席专家，国家一流本科专业（市场营销）建设点负责人，省高校高水平创新团队“转型升级和绿色管理创新团队”负责人，省“万人计划”青年拔尖人才，省宣传文化系统“五个一批”领军人才，“省高校领军人才培养计划”创新领军人才，浙江财经大学“卓越研究生导师”。陈凯，北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师，工商管理学科负责人，工商系副主任，营销教研室主任。主要研究领域为绿色消费行为、绿色生活方式、农户绿色生产；累计发表学术论文100余篇，其中英文论文20余篇；在《光明日报》《中国环境报》发表多篇绿色消费主题文章；主持多项绿色消费主题的国家级、省部级科研项目。盛光华，吉林大学商学与管理学院教授、博士生导师，主要研究市场营销和消费者行为。曾在日本关西学院大学、日本创价大学访学。近年来在《管理科学学报》、Journal of Product and Brand Management等CSSCI和SSCI期刊发表高水平论文60余篇，主持国家社科基金项目、教育部项目等各类项目10余项。贺爱忠，湖南大学工商管理学院教授、博士生导师、博士后合作导师。兼任国家社科基金项目同行评审专家、国家一流本科课程评审专家、教育部长江学者评审专家。主持国家级课题4项、省部级重大重点课题5项。在SSCI、SCI、EI、CSSCI、CSCD来源期刊发表论文100余篇。主要研究领域为绿色消费与绿色发展、智能营销、品牌营销。"

前言 本书是一部从价值视角重塑绿色营销（green marketing）体系的创新性教材，涵盖了以绿色价值发现、绿色价值创造、绿色价值传递、绿色价值传播为路径框架的绿色营销前沿理论和实践案例，向读者呈现了完整的绿色营销知识体系。 绿色营销始于全社会对环境问题的关注。1972年6月5日首次召开的联合国人类环境会议开启了人类对环境保护与绿色发展问题的关注，从此生产领域开始关注生产方式的变革，越来越多的企业开始向绿色可持续生产转型。随后，消费领域也开始关注日益突出的环境污染问题，越来越多的消费者开始转向绿色可持续消费。这促使企业和消费者将绿色发展的视线转向连接生产与消费两端的绿色营销。20世纪90年代，英国的肯·毕提（Ken Peattie）和美国的杰奎琳·奥特曼（Jacquelyn Ottman）最早在著作中明确提出绿色营销概念。从此，许多企业纷纷探索绿色营销之道，世界主要国家的绿色营销实践不断扩展，绿色营销观念开始在全球范围内迅速发展。国内关于绿色营销的相关研究正式起源于20世纪90年代，万后芬等一些学者开始了对绿色营销的探索，推动了国内企业的绿色营销实践。 然而绿色营销理论和实践在取得显著成就的同时，也面临新的挑战，特别是当前数字时代下绿色营销理论传播和实践应用中仍然存在一些“痛点”，其中最为明显的就是体现数字时代最新理论和实践进展的绿色营销教材还相对缺乏。2022年4月教育部印发《加强碳达峰碳中和高等教育人才培养体系建设工作方案》（教高函〔2022〕3号），特别提出“加大碳达峰碳中和领域课程、教材等教学资源建设力度”。本书正是在这一背景下应运而生，以有效地助力国...