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市场营销学(第七版)
作者:吴健安 钟育赣 主编 胡其辉 副主编
定价:69元
印次:7-8
ISBN:9787302590132
出版日期:2022.01.01
印刷日期:2023.12.12
本书依据教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书十八章,包括基本概念和市场营销学科发展,市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划,市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析,市场调研、市场营销信息系统和需求预测,市场细分、目标市场决策和定位,产品、品牌与包装决策,分销渠道以及零售与批发决策,定价决策,促销决策,国际市场营销,市场营销的新领域、新概念等内容,覆盖了市场营销学的原理、应用和发展。 本书内容丰富、栏目多样,还配备了“互联网+”的相关材料,如微课世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。第七版保持了框架体系的延续性,重点反映第六版以来市场营销环境、实践与理论的变化和发展。 本书适合作为高等院校工商管理类本科各专业教材,也可用于管理学、经济学硕士研究生和工商管理硕士(MBA)学习、参考
more >第七版前言 本书第一版于1994年8月问世,曾获“全国十佳经济读物提名奖”、主编及部分作者所在地“云南省1994—1996年社会科学优秀成果一等奖”,并多次被评为全国优秀畅销书。 本书第一版以中国高等院校市场学研究会推荐试用的《市场营销学教学大纲》为依据,第三版主要参照了教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”(见《全国普通高等学校工商管理类核心课程教学基本要求》,高等教育出版社2000年9月出版)进行补充和修改。第四版较多参考、借鉴了菲利普·科特勒的《营销管理》第十二版,增添栏目,全面更新案例,每章增加引例及链接资料。2013年修订后的第五版,理论体系保持了以下几个部分:基础理论与营销哲学;市场机会分析;市场营销战略与营销管理;营销策略。除了以上修订,还按照清华大学出版社的要求,为更好地服务于市场营销学教学,积极开发补充性、更新性和延伸性教辅资源,为建设营销学网络课程教学资源作出了有益的尝试。第五版网络课程教学资源包括:①教学大纲(含课程教学实施计划,教学目标,教学方法与教学形式,教学基本要求和成绩考评设置等);②教学指南(分章列出重点内容、教学难点和知识点);③可修改、补充的教学PPT;④题库(涵盖市场营销相关理论主要知识点的大量试题,每题要求有对应的答案、知识点、教材页码、学习目标和难度等)。这些丰富的教学资源不仅有利于实现教学计划、教学目标,还能为教师节省不少操作上的时间,集中精力引导学生掌握市场营销学的基本理论、方法和策略。第六版在第五版的基础上,继续保持原结构及十八章内容,只是将原第五章“战略的新的市场营销管理”改为第四章,原第四章“市场营销环境”改为第五章。重点是理论阐述的与时俱进,更新案例及链接资料,篇幅有所压缩,增加了互联网背景下市场营销理论和实践的新发展,有关章节网络营销与电子商务方面的内容。在体例上新增4种二维码栏目,以方便读者观看、阅读。 本次修订第七版保持了框架体系的延续性,逻辑结构与过去的版本基本一致。重点是关注、反映第六版修订以来,市场营销环境、市场营销实践与理论的变化、发展,并对本书内容进行补充、更新。 第七版各章执笔分别是吴健安(第一、二、五、十八章),吴玲(第三、十一章),钟育赣(第四、六、七、十章),郭国庆(第八、九、十二章),卜妙金(第十三、十四章),胡其辉(第十五、十七章),聂元昆(第十六章)。 在本书编写和修订过程中,得到了中国高等院校市场学研究会诸多专家、教授的关心和指导,并借鉴了近年来国内外市场营销学界的研究成果。在此,谨再次向学界师友和先行者致以衷心的感谢! 由于作者水平所限,难免存在不足之处,敬请批评指正。 吴健安 钟育赣 2021年2月
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