本书依据教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书十八章，包括基本概念和市场营销学科发展，市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划，市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析，市场调研、市场营销信息系统和需求预测，市场细分、目标市场决策和定位，产品、品牌与包装决策，分销渠道以及零售与批发决策，定价决策，促销决策，国际市场营销，市场营销的新领域、新概念等内容，覆盖了市场营销学的原理、应用和发展。 本书内容丰富、栏目多样，还配备了“互联网+”的相关材料，如微课世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。第七版保持了框架体系的延续性，重点反映第六版以来市场营销环境、实践与理论的变化和发展。 本书适合作为高等院校工商管理类本科各专业教材，也可用于管理学、经济学硕士研究生和工商管理硕士（MBA）学习、参考

吴健安， 云南财经大学教授（云南财贸学院原院长），中国高等院校市场学研究会顾问。1992年起享受政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》，1992年入选英国《国际知识分子名人录》，1994年入选《当代 中国百名商业经济专家学者》。

第七版前言 本书第一版于1994年8月问世，曾获“全国十佳经济读物提名奖”、主编及部分作者所在地“云南省1994—1996年社会科学优秀成果一等奖”，并多次被评为全国优秀畅销书。 本书第一版以中国高等院校市场学研究会推荐试用的《市场营销学教学大纲》为依据，第三版主要参照了教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”（见《全国普通高等学校工商管理类核心课程教学基本要求》，高等教育出版社2000年9月出版）进行补充和修改。第四版较多参考、借鉴了菲利普·科特勒的《营销管理》第十二版，增添栏目，全面更新案例，每章增加引例及链接资料。2013年修订后的第五版，理论体系保持了以下几个部分：基础理论与营销哲学；市场机会分析；市场营销战略与营销管理；营销策略。除了以上修订，还按照清华大学出版社的要求，为更好地服务于市场营销学教学，积极开发补充性、更新性和延伸性教辅资源，为建设营销学网络课程教学资源作出了有益的尝试。第五版网络课程教学资源包括：①教学大纲（含课程教学实施计划，教学目标，教学方法与教学形式，教学基本要求和成绩考评设置等）；②教学指南（分章列出重点内容、教学难点和知识点）；③可修改、补充的教学PPT；④题库（涵盖市场营销相关理论主要知识点的大量试题，每题要求有对应的答案、知识点、教材页码、学习目标和难度等）。这些丰富的教学资源不仅有利于实现教学计划、教学目标，还能为教师节省不少操作上的时间，集中精力引导学生掌握市场营销学的基本理论、方法和策略。第六版在第五版的基础上，继续保持原结构及十八章内容，只是将原第五章“战略的新的市场营销管理”改为第四章，原第四章“市场营...