"《新媒体营销实务》试图将传统营销理论与实践放到新媒体与网络的环境与模式下，并对近三年的经典营销案例与实践进行梳理与总结，这也是对本人2020年所编写教材的进一步更新和升级，为市场营销的课堂教学提供新鲜的素材与支撑。《新媒体营销实务》将通过增加案例和有针对性的实训环节，侧重培养学生在新经济背景之下，进行新媒体营销的实战操作能力。《新媒体营销实务》将秉承研究型教学的理念，引导学生多思考多调研多动手，将课堂内的理论讲授与课堂外的调研有机合起来，最终形成自己的能力提升。 本书从新媒体颠覆“旧媒体”、4Is理论、 新媒体营销模式、各种主流新媒体平台的实操案例以及新媒体营销公关等方面入手，以**的案例进行每一章内容的导入，穿插新媒体的营销知识点与理论体系，在每章结尾处以实训和案例方式让读者进行进一步的思考与总结。 本书既有理论的高度，又结合实践案例的导入，读者对象主要为学习工商管理专业的高职学生、本科生、MBA/EMBA以及对新媒体营销实务感兴趣的企业人士。 "

胡玲，经管学院工商管理系副教授，管理学博士，硕士生导师。本科与硕士皆毕业于对外经济贸易大学商学院，2010年博士毕业于清华大学经济管理学院。攻读博士期间，被国家留学基金委公派到美国伊利诺大学香槟分校（UIUC）进行博士联合培养。

前 言 时光荏苒，岁月不言。当我提笔为这本《新媒体营销实务》撰写自序时，不禁回想起2020年9月我的上一本书《新媒体营销管理：理论与案例》付梓时的情景。彼时，我们还在探讨如何系统化运营微博、微信等平台，而今短短五年间，新媒体生态已然发生了翻天覆地的变化。这种变化的速度与深度，正是激励我完成此书的最大动力。 如果要用一个词来概括这五年的行业变迁，那便是“加速度”。人工智能技术从概念走向普及，重塑了内容生产的方式；消费者的注意力持续时间变得更短，决策路径更加非线性；短视频与直播从补充渠道变为主流阵地；元宇宙、Web3.0等新概念不断拓展新的营销边界。这一切都意味着，五年前的理论框架和案例经验，在今日已需重新审视。在本书中，我尝试捕捉这一变革时代的本质，并引用了大量近几年的最新案例。这些案例不仅展示了成功的新媒体营销实践，也剖析了一些颇具启示意义的尝试。从中我们可以清晰看到，当代新媒体营销已经不再是简单的“内容＋渠道”组合，而是一个需要将数据、创意、技术和社会洞察进行深度融合的复杂系统。 本书定位于“实务”，是因为我也深切体会到，当前新媒体营销领域的知识缺口已经从“是什么”和“为什么”，转向了“怎么做”。为此，我不仅提供了系统的方法论，还详细解析了各种新媒体营销方式的实操技巧。例如，如何设计一个具有病毒式传播潜力的互动活动，如何优化内容策略以及如何选择合适的新媒体营销工具等。在内容编排上，采用由浅入深的结构——从新媒体营销的基础理论开始，逐步深入具体平台的运营策略、内容创作技巧、数据分析方法，最后探讨新媒体营销的未来发展趋势。这种结构既保证了知识的系统性，...