"本书系统地介绍了新媒体营销的理论基础、策略规划与实践应用。全书分为3个篇章共 12 章：首先，介绍了新媒体营销理论基础，包括新媒体营销概述、新媒体营销思维、新媒体用户洞察以及新媒体营销数据分析方法；其次，介绍了新媒体营销策略，包括内容营销、社群营销与智能营销；最后，介绍了基于平台的新媒体营销工具与实践，包括微博营销、微信营销、短视频营销、直播营销以及其他工具。 本书从理论到策略最后到实践逐层递进，旨在帮助读者系统掌握新媒体营销的整体框架。本书兼顾专业性和实用性，深入浅出地介绍理论知识的同时又提供了大量的案例和习题，希望能够帮助读者学以致用。 本书可作为高等院校相关专业本科生和研究生的教材和参考用书，亦可供新媒体营销工作者以及相关企业管理者与从业者参考。"

"池毛毛，中国地质大学（武汉）经济管理学院教授、博士生导师。兼任武汉电子商务国际会议出版主席，中国管理现代化研究会管理研究方法专业委员会委员及中国信息经济学学会理事等，入选2024中国知网高被引学者TOP1%。研究方向为数智商务与数字平台管理、组态视角与QCA方法。主持或参与国家自然科学基金等省部级以上课题10余项，在《管理科学学报》《南开管理评论》及Technovation， Journal of Business Research等期刊发表论文50余篇，出版专著3部、译著1部。多项成果曾获省部级社会科学优秀成果奖二、三等奖等。谢雄标，中国地质大学（武汉）经济管理学院教授、硕士生导师，兼任中国系统工程学会能源资源分会理事、湖北省企业营销学会理事等。主要从事企业营销与战略管理相关教学与研究工作。近年来主持和参与国家级、省部级及企业课题30 多项，在Management Decision，Business Process Management Journal 等期刊发表论文50 余篇，出版著作7 部，主编和参编教材5 部。"

前 言 随着互联网及相关技术的飞速发展，特别是人工智能和新媒体技术等新兴技术的兴起，去中心化和智能化时代应运而生。消费者的媒介接触方式日益多样化，注意力也呈现出碎片化的趋势。在这种背景下，传统硬广在触达和转化消费者方面的效果逐渐减弱。这给传统营销带来了巨大的冲击，同时也给营销从业者带来了新的挑战。因此，迫切需要一本能够适应当前形势的新媒体营销教材。 本书旨在帮助读者系统了解新媒体营销的理论基础、策略规划与实践应用，以应对这一新时代的挑战和机遇。本书共分为三个篇章，分别为：①新媒体营销理论基础，包括新媒体营销概述、新媒体营销思维、新媒体用户洞察以及新媒体营销数据分析方法；②新媒体营销策略，重点聚焦三种主流策略，即内容营销、社群营销与智能营销；③新媒体营销工具与实践，主要涉及一些主流新媒体营销工具，包括微博、微信、短视频、直播以及其他工具。三个篇章逐层递进，从理论到策略再到实践，旨在帮助读者系统掌握新媒体营销的整体框架。 每章分为六个板块，具体包括：①学习目标，明确需掌握的本章理论知识和应用能力；②案例导入，通过与章节内容相关的热点案例引入，启发读者思考；③理论知识正文，详细介绍主要知识框架和关键点；④本章小结，简要总结和归纳章节内容；⑤关键术语，列出关键术语及英文对照，帮助理解；⑥课后习题，提供思考题以加深对理论知识的理解。 本书内容安排由浅入深，涵盖理论知识与实践指导，旨在满足三类主要读者的需求：①高校相关专业的本科生与研究生，本书将为他们建立系统的新媒体营销理论体系，奠定坚实的基础，同时为其未来实践提供指导；②新媒体营销工作者，他们虽然具有一定的实践经验，但常常...