本书是网络营销课程的一本普通高等教育“十一五”国家级规划教材，全书分为三篇：基础篇、方法篇和应用篇。基础篇从描绘时代特征入手，系统地论述了网络营销的理论基础和现实基础；方法篇详细介绍了网络营销实践中的各种策略和实战技巧；应用篇则着重探讨了网络营销的理论和方法在各种具体场合下的实际应用。 本书在基础和应用并重的同时，包含了大量新鲜的内容，如网络营销的十大理论基础、网络营销的伦理问题、社会媒体营销、搜索引擎营销、互联网在城市营销中的运用、网络营销项目的管理等。作为一本导论性著作，本书对与网络营销相关的几乎所有内容都有涉及，并且推荐了大量的参考书或在线资源供读者做更深入的探讨与学习。本书既概括了大量国内外在网络营销研究上的最新进展，也总结了作者多年来在网络营销研究及应用方面的主要成果。 本书包含丰富的图例和练习，并配备了电子教案(可直接从http://www.tupwk.com.cn下载)辅助教学和学习，适合电子商务、市场营销及相关专业的师生作为教材或者教学参考书使用，也适合网络营销的研究者和实践人员研读，还可以作为一本工具书放在案头随时备查。

　　《网络营销导论》第1版的首印是在2005年6月，我还记得当时写作的初衷是要为读者提供一本研习网络营销的有特色的入门读物，使读者能够用尽可能少的时间和精力获得尽可能多和好的网络营销知识。我当时最大的愿望就是这本书能有长期保存的价值，能够做到“不论是在刚出版的时候，还是在三年五载之后，都有人阅读并从中受益”。现在看来，这一目标算是基本达到了。三年多的时间里，承蒙广大读者厚爱，第1版一直销售畅旺，能够长期跻身于同类书籍的销售排行榜前列，不仅获得了很多好评，而且还获得了一些荣誉。作为一本教科书，本书第1版在材料的选择和组织方面都有特色，知识的系统性也较强，但是，由于采纳了一种类似专著的写作体例，作为教材就不是很方便。后来，我发现有很多学校选择了这本书做网络营销课的教材，就很想从体例上把这本书改写成适合教学的教材。同时，从本书初版面世到现在，网络营销的环境以及网络营销的最佳实践都发生了显著变化，第1版的内容开始显得有些陈旧，这更增加了修订的必要性。恰好，2008年初，本书的改版获得了普通高等教育“十一五”国家级规划教材立项，我可以借此东风对它进行全面的改版。 　　按照本人的理解，网络营销就是依托网络工具和网上资源开展的市场营销活动，网络营销能否取得预期成效在很大程度上取决于营销者对网络工具的掌握情况和对网上资源的熟悉情况。本书第1版出版已经三年了，在这三年中，网络工具有了很大变化，社会媒体(social media)的兴起将互联网带入了Web 2.0阶段。与此同时，不断深入的信息革命大浪淘沙般考验着每一个网上资源提供商，一些缺乏效率的提供商被无情地淘汰掉，一些实力雄厚的提供商则越来...