"本书由有着丰富教学和实践经验的学校教师和企业、行业专家在市场调研与分析的基础上合作编写，是“校企合作、工学结合”理念指导下的一部全新的营销策划教材。 本书共分为三个篇目，九个单元。第一篇为认知营销策划；第二篇为营销综合策划，分为营销综合策划、制作营销策划书；第三篇为营销战术策划，分为产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划；第四篇为营销活动策划，分为酒店业营销策划、零售业营销策划。 本书结构清晰、案例丰富，旨在帮助读者解决营销策划工作岗位上所遇到的问题，掌握营销策划的基本方法和技巧。本书可作为高职高专院校市场营销专业的教材，也可作为营销、管理、广告、公关、商务等从业人员的业务培训用书。 "

本教材针对高职院校市场营销专业的就业岗位，立足全国大型企业，在对农业、能源化工业、酒店业、零售业等行业典型营销策划岗位工作任务和流程进行充分调研和分析的基础上，以实际工作任务为引领，以企业营销策划活动为主线，采用纵(工作流程)横(并行的工作任务)交错的结构来展示教学内容，通过实战演练、案例仿真等形式来组织教学内容，在尽可能真实的环境中，培养学生的操作能力和综合能力。本教材具有以下特色：(1) 以工作表单和教学案例为载体，着力解决使营销策划这类需要复杂脑力活动的课程实现工学结合的问题。(2) 以“做中学、学中做”为指导思想，主动适应教学特点，注重全方位培养学生的实践能力和综合素质。(3) 在教学内容设计上打破传统惯例，深入浅出，由难到易，使学生在带着问题一步步领会解决方法后，进入实际工作岗位解决策划问题，有“豁然开朗”的顿悟效应。

前 言 在全国百所示范性高职院校建设项目的推动下，我们以高职高专人才培养模式改革为基础，坚持职业教育课程设计理念，以学生为主体，以项目为载体，以任务为驱动，设计并编写了集知识、能力、素质于一体的《营销策划实务》教材。 本教材针对高职院校市场营销专业的就业岗位，立足全国大型企业，在对农业、能源化工业、酒店业、零售业等行业典型营销策划岗位工作任务和流程进行充分调研和分析的基础上，以实际工作任务为引领，以企业营销策划活动为主线，采用纵(工作流程)横(并行的工作任务)交错的结构来展示教学内容，通过实战演练、案例仿真等形式来组织教学内容，在尽可能真实的环境中，培养学生的操作能力和综合能力。 本教材具有以下特色： (1) 以工作表单和教学案例为载体，着力解决使营销策划这类需要复杂脑力活动的课程实现工学结合的问题。 (2) 以“做中学、学中做”为指导思想，主动适应教学特点，注重全方位培养学生的实践能力和综合素质。 (3) 在教学内容设计上打破传统惯例，深入浅出，由难到易，使学生在带着问题一步步领会解决方法后，进入实际工作岗位解决策划问题，有“豁然开朗”的顿悟效应。 本课程建议学时为72学时，学时分配表如下(供参考)： 学时分配表 课 程 内 容 学 时 数 合计 讲授 实训 第一单元 营销策划基础 8 6 2 第二单元 综合营销策划 8 6 2 第三单元 制作营销策划书 8 2 6 第四单元 产品策划 8 4 4 第五单元 价格策划 8 4 4 第六单元 渠道策划 8 4 4 第七单元 促销策划 8 4 4 第八单元 酒店业...