本书主要参照教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”编写。全书共18章，包括营销原理、市场调研、需求分析、营销组合、国际营销、市场营销的新领域与新概念等市场营销理论、策略和方法。 本书既适合作为高等院校工商管理类本科各专业的教材，也可供经济与管理研究生和MBA学员参阅。

本书前三版均由安徽人民出版社出版，第四版书稿于2008年10月提交该社。但因该社长期延误而未付印。2010年3月16日，编书组在该社提供的“准清样”的基础上将重新修订过的书稿再次送达该社。由于本书尚有库存3000余册，该社决定放弃出第四版，并于4月7日通知编书组“领导同意退稿”（该社2008年7月对2004年1月的第3版进行第5次印刷，并未按合同规定先与编书组沟通）。在此情况下，编书组不得不联系能尽快付印的出版社。 本书第1版于1994年8月问世，修订本于1999年8月出版，第3版于2004年1月出版，曾荣获“全国十佳经济读物提名奖”、主编及部分作者所在地的“云南省1994-1996年社会科学优秀成果一等奖”，并多次被评为全国优秀畅销书。 本书第1版以中国高等院校市场学研究会推荐试用的《市场营销学教学大纲》为依据，第3版则主要参照教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求” (《全国普通高等学校工商管理类核心课程教学基本要求》，高等教育出版社2000年9月出版），进行了补充和修改，增加了“市场营销环境”和“市场营销的新领域与新概念”两章，并对其他章节作了必要的修订。编者根据一些读者和任课教师的反馈，对市场营销学在中国的传播、产品包装和品牌与商标、渠道策略和批发与零售等有特色的章节内容注意保留和充实。 本书共18章，包括营销原理、市场调研、需求分析、营销组合、国际营销、市场营销的新领域与新概念等市场营销理论、策略和方法。各章的执笔者如下： 第一、二、四、十八章，吴健安；第五、六、七、十章，钟育赣；第十五、十七章，胡其辉；第八、九、十二章，郭国庆；第十三、十四章，卜...