《广告设计与创意(第2版)》介绍了广告的历史沿革、广告设计的思想演进，分析 、探讨了广告创意理论和方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以 及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精 髓、制作和表现技巧，较为详细地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验 。书中附图均选自国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和欣赏价值。风 格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关 的课程作业，让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。《广告设计与创意(第2版)》可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材， 也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

李金蓉：清华大学美术学院视觉传达设计专业。自由撰稿人，插画师，插画作品曾获2009全国插画艺术展优秀奖，入选德国“Augen-Blick 2.0 Mirroring China”展览，另有多幅作品在《Computer Arts 数码艺术杂志》发表。曾参与编写Adobe官方教材，有多本图书的版权输出台湾。

前 言 PREFACE 广告是商品经济的产物，因此，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。作为一种伴随 着商业活动而兴起的营销推广方式，广告的发展受到技术发展、文化发展，以及市场竞争日趋 激烈的影响和推动。在封建社会，生产力低下，经济发展缓慢，广告的设计和制作没有明确的 分工。自19世纪中期至今的一百多年来，尤其是欧洲工业革命以后，印刷术的发展、经济腾飞 带来的市场繁荣，需要通过广告促进商品的流通和竞争，从而奠定了现代广告业兴起与发展的 基础，也为广告注入了更加丰富的内涵。 现代广告既是一门科学，也是一门艺术。广告设计既要建立在科学的理论和方法基础上， 同时又必须遵循艺术创作的规律。广告不但用于传达商品信息，也把美传递给广大消费者，影 响和引导着人们的文化和审美观，对促进社会观念和生活方式的转变起着不可忽视的特殊作 用。在现代社会，广告不仅对市场和经济活动具有效用，而且从各个方面渗透到人们的生活 中，影响人们的观念和行为，甚至成了人类生活方式的一种诠释。 如果您在学习的过程中遇到问题，请联系陈老师，联系邮箱：chenlch@tup.tsinghua.edu.cn。 作者 2020年3月