"本书是关于网络营销的教材，详细、系统地介绍了网络营销的理论、工具和方法，以及营销管理。其内容包括： 网络营销产生的背景和理论基础； 在互联网背景下，如何进行战略规划、商业模式的提炼和目标营销战略的执行； 如何正确地使用互联网的工具和方法进行营销，如搜索引擎、社交网络、短视频和网络直播，以及多种方法的综合运用； 网络营销背景下如何进行产品和品牌、定价、渠道和传播等营销管理。本书力求博采众长，将案例分析和理论相结合，将**的科研成果和实践中行之有效的做法相互印证。 本书适合高等院校学生学习网络营销学课程使用，同时也对从事网络营销工作的相关人员具有参考价值。"

王永东，企业管理专业博士，沈阳航空航天大学副教授。主讲网络营销学、战略管理、消费者行为学等课程，主要研究方向为企业营销战略、消费者行为等。主持和参与辽宁省社科基金、辽宁省科技厅等多项科研项目，发表国内外学术论文二十余篇，出版学术专著4部。

前言 时光荏苒，距离本书第1版的出版已经五年多了。在这五年多的时间中，互联网(Internet)领域发生很大的变化，5G（第五代移动通信技术）通信的普及，VR（虚拟现实）和AR（增强现实）的应用，短视频和网络直播的爆发式增长，人工智能(artificial intelligence)大模型ChatGPT、Gemini的兴起等，都将深刻影响我们的社会，变革商业领域的营销活动，进而改变我们的思维方式。为了反映这种变化，笔者决定推出本书的第2版。 记得在本书第1版的“网络营销理论”一章的引言中写道： “目前存在的困境是： 传统营销理论不再完全有效，但仍在使用； 新的网络营销理论还没有完全形成，正在不断完善中。新旧理论交织使网络营销理论既有全新的内容，又有传统理论基础重新演绎的部分。”有幸的是，在这几年中，笔者看到了一些来自电商行业前沿的管理者或学者的一些理论阐释试图解决这一困境。其中给笔者启发最大的有曾鸣的《智能商业》和《智能战略》，以及杰奥夫雷·G.帕克（Geoffrey G. Parker）等的《平台革命》。笔者认为以这些理论为起点，可以为未来的网络营销理论奠定基础，最终将构建属于网络时代的营销理论。因此，第2版中笔者重写了网络营销理论部分，重点介绍了“智能商业”和“平台模式”。 此外，第2版修改的内容遍布全书。改动比较大的方面是更新了大量的数据，尤其是体现在诸章节中的各种图表。数据的变化也意味着相关领域内容的变化，因此，对相应内容也进行了调整。其中，第1章“网络营销概论”修改的幅度比较大。另外依据大家的建议，删除了第1版中第3章“网络营销的发展趋势”，...