本书从图文、短视频入手，指导学生完成内容创意、内容制作、内容传递，提升学生在移动互联网时代的就业能力、创业能力，让拟尝试自媒体创业的大学生了解并熟练掌握种种新兴自媒体平台的运营规则和变现体系、理解IP运营规律以及价值转化路径。除了文本部分，书中还通过二维码链接了大量的阅读材料，这些材料有助于教学理论与实践结合，增强学生的积极性。 本书适用于本科或高职类院校新媒体运营相关专业课程和新媒体教育通识类课程，也可作为有意愿学习自媒体运营的人员的拓展读物。

杨娟,厦门大学硕士，马来西亚理科大学在读博士，四川旅游学院创新创业学院创新创业教研室主任，指导学生参加创新创业类竞赛获得省级以上奖项10余项等。

前 言 移动互联网造就了一个去中心化的扁平世界。摄影是我们看待世界的方式，图文 是我们对时代永恒的记录，直播是我们表达自我的窗口，自媒体是我们参与世界的场 所。微博、微信、抖音、快手、今日头条等自媒体发挥着重要的信息传递和娱乐功能， 我们在消费新闻、观点和娱乐的同时也在主动创造它们。 这是一个个体崛起的时代，IP正在成为这个时代连接的主旋律，IP个体凭借自身 的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量并分发，拥有更低的认识成本、 更好的信用指数、更高的溢价输出、更多的话语权。 这是一个人人都是“自媒体”的时代，内容创作的大门向越来越多的人开放，每 个人都能站在一个特定的媒介上为自己发声，在严密的算法之下，任何一个创作者只 要戳中了算法的标签，都有可能获取上千万的流量。 不过，当前的内容创作进入了下半场，已不是靠投机取巧或者运气走红的时期， 打造IP需要长期的内容积累和持续优化的运营加持，通过塑造与建设内容品牌，实现 从追随热点到引领粉丝、引领话题的跨越，建立内容竞争壁垒，延长生命周期，突破 阶段性发展局限，才能有机会走向行业金字塔顶端。因此，为增强大学生在自媒体时 代的竞争力，编者有了本书的写作初衷。 本书从图文、短视频入手，指导学生完成内容创意、内容制作、内容传递，提升 学生在移动互联网时代的就业、创业能力，让拟尝试自媒体创业的大学生了解、熟悉 并熟练掌握种种新兴自媒体平台的运营规则和变现体系、理解IP运营规律以及价值转 化路径。除了文本部分，书中还通过二维码链接了大量的阅读材料，这些材料有助于 教学理论与实...