" 本书获国家级“双高计划”建设项目重点支持。电子商务在“互联网＋”时代快速崛起，使电商文案的作用日益凸显。本书结合电商文案的岗位需求，系统介绍了电商文案策划与写作的知识和技能，主要包括认知电商文案和电商文案岗位，电商文案创作构思、创作过程、策划与写作，品牌、商品详情页、海报、营销软文、搜索引擎优化、社群(SNS)推广、今日头条、微博、微信朋友圈、短视频与直播文案的策划与写作等内容。每个项目均以职业素养目标和典型工作任务开篇，项目末设有项目实践和拓展阅读，内容翔实，实用性强。 本书可作为高等职业院校电子商务类专业、市场营销专业和经济贸易类专业文案课程的教学用书，也可作为电商文案策划和网络营销相关从业者的参考读物。"

丁雪昭，副教授，辽宁经济职业技术学院通识教育部教师。多年来一直从事应用文写作、大学语文、传统文化方面的教学和科研工作。主编《大学语文》《演讲与口才》等教材。

前言 党的二十大报告提出“深化教育领域综合改革，加强教材建设和管理”，为新时代新征程的教材工作指明了前进方向、提供了根本遵循。随着我国迈上全面建设社会主义现代化国家的新征程，并向制造强国、品牌强国迈出坚实步伐，我国的品牌建设工作取得了一系列成果，但品牌的影响力、辐射力和带动力还没有完全释放。本着为党育人、为国育才的初心使命，本书结合电商文案实际工作和高职教学情况，力求讲好中国品牌故事，拓宽中国品牌知名度、树立中国品牌形象，为提升“中国制造”和“中国服务”竞争力，着力培养能担当民族复兴大任的新时代电商文案人。 随着电子商务的蓬勃发展，信息和产品日益丰富，消费者的注意力与耐心开始变得稀缺，他们不愿意进行抽象思考和深度思考，这使电商文案对商品销售和企业品牌传播变得至关重要。特别是短视频和直播电商成为行业新风口以来，市场对电商文案的要求越来越高，电商文案不仅要唤起消费者的注意力，促使消费者产生即时冲动，搜索下单，还要让消费者有复购和扩散的意愿。正如广告教父奥格威所说： 每一条广告都应该是对品牌形象的长期投资。树立形象，传递品牌内涵是电商文案的根本目的。 本书具有以下特点。 (1) 以党的二十大精神为引领，培养全面发展的高素质技术技能型人才。“互联网＋”时代快速崛起的电子商务行业，使电商文案的作用日益突显。优秀的电商文案可以提升商品的价值，促进销售，同时还可以增加消费者对店铺的信任度，提升品牌影响力，对商家的重要性不言而喻。本书结合电商文案岗位需求，系统介绍了电商文案策划与写作的知识和技能，注重培养适应科技发展的技术技能型人才。 (2) 理论和实践相结合...