"本书从旅游活动的精神文化属性、旅游产业的可拓性特征和旅游经济高质量发展的时代背景出发，介绍了旅游策划的基础知识、操作程序、基本原理、方法体系、创意生成，阐述了旅游战略定位、资源开发、服务要素、产品组织、市场营销、项目运行、新型业态的策划方法与技术要领，选择了国内外旅游开发、服务、经营与管理相关领域的经典案例。 本书可供旅游管理、文化产业管理、商务策划管理、城乡规划、风景园林及相关专业本科生、硕士研究生作为教材使用，也可供旅游产业研究机构、旅游创意策划公司、旅游规划设计公司、旅游企业策划部门、旅游行政管理部门工作人员作为参考书使用。"

"李庆雷，云南师范大学地理学部硕士研究生导师、旅游与地理学院副院长，云南省旅游研究学术委员会委员，《云南旅游产业发展年度报告》执行主编，中国智慧工程研究会策划专业委员会副秘书长，中国智慧工程研究会优秀和杰出人才发展委员会执行委员、专家团成员，《旅游策划师职业能力水平评价标准》团体标准执行主编，《活动策划师职业能力水平评价标准》《品牌策划师职业能力水平评价标准》《营销策划师职业能力水平评价标准》等团体标准起草人，兼任多家学术期刊审稿人、多家旅游智业机构首席文化官、丽江文化旅游研究中心顾问，入选“中国哲学社会科学最有影响力学者”“旅游论文作者学术影响力TOP100”。王双全，中国智慧工程研究会副会长，中国智慧工程研究会优秀和杰出人才发展委员会副主席兼秘书长，中国智慧工程研究会策划专业委员会常务副主席，杰出人才网总编，优秀杰出人才网总编。多次担任各项策划活动的主持人或专业评审。荣获中国青年五四奖章标兵、全国优秀共青团干部、全国青年星火带头人标兵等数十项荣誉，国家人事部、农业部给予记一等功奖励。被河北省三河市、山东省淄博市周村区等地方政府和国内20多个社会组织、企业聘为专家顾问。"

前 言 探索和冒险是人类的基因，迁移、旅行是人类生存的需要，现代旅游是根植于人的终极需求的一种特殊活动。这一特性使旅游业表现出与种植、采掘、制造等产业截然不同的特征，使人们无法完全依靠科学分析和逻辑思辨去规划旅游项目、设计旅游产品。在旅游这一特殊产业的发展中，很多项目、产品、营销构思并不是通过科学研究和逻辑推理产生的，更多地体现出文化创意的力量，闪耀出灵性策划的光辉！旅游业的持续、快速、健康发展除了需要科学研究、理性规划外，还特别需要创意策划！“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意经济的时代已经来临”，这句流行语对于理解旅游策划的意义具有重要启示。 经过40余年的发展，我国旅游产业的地位、规模与影响都有了质的飞跃。目前，旅游已成为小康社会的标配、美好生活的必备。我国已迈入旅游强国和优质旅游时代，面向人们美好生活需要的高质量发展成为新时期旅游业的核心任务，探索中国式旅游发展道路是旅游业界的不二使命。在新的发展阶段，旅游业是促进优秀传统文化创造性转化与创新性发展的重要动能，是“绿水青山”转化为“金山银山”的重要路径，是提升人民群众幸福感和获得感的重要产业，是构建中华民族共同体和人类命运共同体的重要力量，是推动产业升级和城乡融合的重要抓手。在新形势下，旅游资源开发与产品设计、旅游市场开拓与营销、旅游企业经营与管理越来越倚重于旅游策划。作为塑造旅游地方特色的思想来源和迎接市场竞争的有力武器，旅游策划的作用逐渐显现出来，“旅游发展，规划先行”“先策划，后规划”“妙手点金，创意无限”等理念被越来越多的旅游企业、行政管理部门、社区所认识和接受。 ...