内容简介

房地产市场营销(第3版)将市场营销的基本理论引入房地产市场营销,从营销环境的分析入手,直到4Ps组合策略的制定和实施,中间所经历的每一个环节均体现出房地产市场营销活动的特殊性。房地产市场营销(第3版)共十五章。其中,第一和第二章主要阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征以及政府对房地产市场管理的必要性;第三至第九章对房地产市场营销环境、消费者的购买行为、市场发展与竞争战略、市场调查与预测、STP战略等内容进行全面阐述,这一部分是开发商在制定具体的4Ps组合策略之前所必须经历的过程;第十至第十五章详细分析了房地产4Ps组合策略、房地产网络营销模式、房地产大盘开发与营销等。第3版更新了很多数据和案例,以保证本书内容的与时俱进。房地产市场营销(第3版)可作为房地产经营管理、工程管理等专业的本科教材,也可作为相应专业研究生的参考用书,还可作为房地产领域从业者、房地产主管部门的工作参考用书,以及普通业主了解有关房地产知识的书籍。