" 本书贯彻《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》《“十四五”普通高等教育本科国家级规划教材建设实施方案》等文件精神，遵循教育教学规律和人才培养规律，注重守正创新，推动产教融合、科教融汇，在融入新技术、新理论、新规范的基础上，搭建起“理实一体”教学素材框架，为高等院校经管类专业课程的改革与探索做出了示范与引领。

全书共13章，包括市场调查概述、市场调查原理、二手资料与大数据分析、原始数据收集、网络调研、抽样设计、问卷设计、市场调查的组织、市场调查资料的处理、市场预测原理、定性预测、定量预测和市场调查报告。

本书适合应用型本科、高职本科、专科工商管理类专业教学使用，也可作为从事市场分析与研究实际工作的社会人士培训用书。"