第一章网络营销概述

第一节网络营销的产生

第二节网络营销与传统营销

第三节网络营销的概念、内容及方法

案例分析

实训题

第二章网络营销理论基础

第一节直复营销

第二节网络关系营销

第三节网络软营销

第四节整合营销

案例分析

实训题

第三章搜索引擎营销

第一节搜索引擎营销概述

第二节搜索引擎优化

案例分析

实训题

第四章Email营销

第一节Email营销的基本原理

第二节开展Email营销的基础条件

第三节Email营销的一般过程

第四节Email营销效果评价

案例分析

实训题

第五章企业站点推广

第一节企业网站建设的一般要素

第二节企业网站建设对网络营销的影响

第三节企业网站推广的策略与方法

第四节企业网站评价与诊断

案例分析

实训题

第六章网络市场调研

第一节网络市场调研概述

第二节网络市场调研方法

第三节网络市场调研的实施

案例分析

实训题

第七章网络消费者

第一节网络消费者概述

第二节网络消费者的购买过程

第三节影响网络消费者的因素

案例分析

实训题

第八章网络广告

第一节网络广告概述

第二节网络广告的种类

第三节网络广告的发布和收费

案例分析

实训题

第九章网络营销的实施

第一节网络营销实施的条件、战略及计划的制订

第二节网络营销的评价  

案例分析

实训题

参考文献

参考网站