学习情境一  成立公司／1

任务一  模拟成立公司／1

任务二  企业营销运作管理／9

学习情境二  市场分析／32

任务一  分析市场环境／32

任务二  分析消费行为／54

任务三  分析竞争状况／74

学习情境三  市场营销调查／89

任务一  掌握调查技术／89

任务二  开展市场调查／101

任务三  撰写调查报告／111

学习情境四  制定营销战略／122

任务一  市场细分／122

任务二  目标市场选择／137

任务三  市场定位／148

学习情境五  选择营销战术／158

任务一  产品策略／158

任务二  价格策略／183

任务三  渠道策略／207

任务四  促销组合策略／228

学习情境六  市场营销管理／247

任务一  撰写营销计划书／247

任务二  营销计划的执行与控制／256

学习情境七  综合模拟实训／266

实训一  市场调查与分析技能培养／266

实训二  市场开发技能培养／274

实训三  4Ps营销技能培养／278

参考文献／283