第1章市场调查与预测概述
1.1市场调查的含义与作用
1.1.1市场调查的含义
1.1.2市场调查的作用
1.2市场调查的起源、发展与未来
1.2.1市场调查的起源与发展
1.2.2市场调查的未来
1.3市场调查与市场预测的关系
1.3.1市场调查与市场预测的联系
1.3.2市场调查与市场预测的区别
本章小结
课堂讨论
课后自测
案例分析
工作项目
学生自我学习总结
第2章市场调查的基本原理
2.1市场调查的原则与程序
2.1.1市场调查的原则
2.1.2市场调查的程序
2.2市场调查的内容与分类
2.2.1市场调查的内容
2.2.2市场调查的分类
2.3市场调查方案的设计
2.3.1市场调查方案的设计
2.3.2市场调查方案的撰写
本章小结
课堂讨论
课后自测
案例分析
工作项目
学生自我学习总结
市场调查与预测（第二版）
目录
第3章文案调查
3.1文案调查的含义与特点
3.1.1文案调查的含义
3.1.2文案调查的特点
3.2文案调查的资料与程序
3.2.1文案调查的资料
3.2.2文案调查的程序
3.3文案调查资料的管理与利用
3.3.1文案调查资料的管理
3.3.2文案调查资料的利用
本章小结
课堂讨论
课后自测
案例分析
工作项目
学生自我学习总结
第4章抽样调查
4.1抽样调查概述
4.1.1抽样调查的概念
4.1.2抽样调查的程序
4.2抽样调查的样本
4.2.1样本容量的确定
4.2.2抽样调查的实施
4.3影响样本准确性的因素
4.3.1抽样误差
4.3.2非抽样误差
本章小结
课堂讨论
课后自测
案例分析
工作项目
学生自我学习总结
第5章问卷设计
5.1问卷设计概述
5.1.1问卷的含义
5.1.2问卷的类型
5.1.3问卷的作用
5.2问卷的结构与内容
5.2.1问卷的结构
5.2.2问卷的内容
5.3问卷设计的程序与具体操作
5.3.1问卷设计的程序
5.3.2问卷设计的具体操作
本章小结
课堂讨论
课后自测
案例分析
工作项目
学生自我学习总结
第6章实地调查
6.1观察调查
6.1.1观察的含义
6.1.2观察的类型
6.1.3观察法的特点
6.2询问调查
6.2.1入户访谈
6.2.2拦截调查
6.2.3电话调查
6.2.4邮寄调查
6.2.5如何降低拒访率
6.3实验调查
6.3.1实验调查的概念
6.3.2实验调查的应用
本章小结
课堂讨论
课后自测
案例分析
工作项目
学生自我学习总结
第7章市场调查资料的整理与分析
7.1市场调查资料整理概述
7.1.1市场调查资料整理的含义
7.1.2市场调查资料整理的程序
7.2市场调查资料的整理
7.2.1问卷的登记与审核
7.2.2市场调查资料的分组
7.3市场调查资料的分析
7.3.1制表方法
7.3.2制图分析
本章小结
课堂讨论
课后自测
案例分析
工作项目
学生自我学习总结
第8章市场预测的基本原理
8.1市场预测概述
8.1.1市场预测的种类
8.1.2市场预测的内容
8.2市场预测的基本原理与原则
8.2.1市场预测的基本原理
8.2.2市场预测的基本原则
8.3市场预测的方法与程序
8.3.1市场预测的方法
8.3.2市场预测的程序
本章小结
课堂讨论
课后自测
案例分析
工作项目
学生自我学习总结
第9章时间序列预测
9.1平均数预测法
9.1.1平均数预测法的含义
9.1.2平均数预测法的应用
9.2指数平滑法
9.2.1指数平滑法的含义
9.2.2指数平滑法的应用
9.3季节指数法
9.3.1季节指数法的含义与作用
9.3.2季节指数法的应用
9.4趋势延伸法
9.4.1趋势延伸法的含义
9.4.2趋势延伸法的应用
本章小结
课堂讨论
课后自测
工作项目
学生自我学习总结
第10章定性预测
10.1定性预测概述
10.1.1定性预测的含义与原理
10.1.2定性预测的特点
10.2定性预测的基本方法
10.2.1个人经验判断法
10.2.2个人经验判断法的应用
10.3定性预测的其他方法
10.3.1集体经验判断预测法
10.3.2专家预测法
10.3.3德尔菲法
10.3.4类推法
10.3.5主观概率法
10.3.6征兆指标预测法
本章小结
课堂讨论
课后自测
案例分析
工作项目
学生自我学习总结
第11章回归分析预测
11.1回归分析预测概述
11.1.1回归分析预测的含义
11.1.2回归分析预测的程序
11.2回归分析预测的方法
11.2.1一元线性回归分析预测
11.2.2多元线性回归分析预测
本章小结
课堂讨论
课后自测
工作项目
案例分析
学生自我学习总结
第12章市场调查报告的编写
12.1市场调查报告的作用与特点
12.1.1市场调查报告的作用
12.1.2市场调查报告的特点
12.2市场调查报告的结构与内容
12.2.1市场调查报告的结构
12.2.2市场调查报告的内容
12.3市场调查报告的编写与提交
12.3.1市场调查报告的编写
12.3.2市场调查报告的提交
本章小结
课堂讨论
课后自测
案例分析
工作项目
学生自我学习总结
参考文献
