第一章  创业、创业精神与人生发展 1

第一节  创业与创业精神 1

第二节  知识经济发展与创业 12

第三节  创业与职业生涯发展 18

第四节  创业与自我认识 25

思考与训练 34

第二章  创业者和创业团队 37

第一节  创业者 37

第二节  创业团队 43

第三节  从唐僧师徒谈领导者魅力 51

第四节  创业团队的社会责任与合作 53

思考与训练 55

第三章  创业机会与创业风险 58

第一节  创业机会识别 58

第二节  创业项目的选择 64

第三节  创业机会评价 77

第四节  创业风险识别 86

第五节  商业模式开发 103

思考与训练 115

第四章  创业资源 119

第一节  创业资源概述 119

第二节  创业融资 132

第三节  创业资源管理 147

思考与训练 159

第五章  创业计划 162

第一节  创业计划与创业计划书 163

第二节  撰写与展示创业计划 172

思考与训练 199

第六章  新企业的开办 200

第一节  成立新企业前的思考 200

第二节  如何申办成立公司 209

第三节  投资股东与创业团队选择 214

第四节  注册企业必须考虑的法律与法规 215

第五节  开业资金预算 217

思考与训练 218

第七章  创业初期的营销管理 219

第一节  产品和企业都有生命周期 219

第二节  产品在不同生命周期的定价策略 222

第三节  创业初期的营销方式 223

第四节  企业的发展需要正确的经营理念 225

第五节  发展迅猛的电子商务不容忽视 228

思考与训练 235

第八章  创业初期的财务管理 237

第一节  创业初期应记好的几笔账 237

第二节  初创企业的财务风险与应对措施 240

第三节  中小企业如何策划上市 245

思考与训练 250

第九章  创业初期的顾客管理 252

第一节  以顾客为中心的公司才能获得成功 252

第二节  企业的差别化经营 256

第三节  顾客满意追踪调查和衡量的方法 257

思考与训练 260

参考文献 264

附录  商业计划书模板 266

后记 305

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