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第1章  初露头角——揭开博客的神秘面纱 1

　　1.1  博客概述 2

　　1.1.1  什么是博客 2

　　1.1.2  博客的发展 3

　　1.1.3  博客的种类 4

　　1.2  博客与BBS、个人网站的区别 7

　　1.2.1  博客与BBS之比较 7

　　1.2.2  博客与个人网站之比较 8

　　1.3  博客的传播及其影响 8

　　1.3.1  博客的传播特性 8

　　1.3.2  博客的社会影响 9

　　1.4  博客在实际应用中存在的问题 10

　　1.4.1  可靠性差 10

　　1.4.2  内容无底线 10

　　1.4.3  缺乏管理 10

　　1.5  案例剖析 10

　　1.6  金点子点拨 11

　　1.6.1  给博客起个好名字 11

　　1.6.2  定位个人品牌 12

　　1.6.3  测验博客指数 12

　　1.6.4  选择博客的搜索方式 13

　　1.6.5  计算博客访问量 14

第2章  开诚相见——创建自己的博客 15

　　2.1  动手创建博客 16

　　2.1.1  自行架设博客 16

　　2.1.2  免费博客服务 16

　　2.1.3  为博客申请免费域名 17

　　2.1.4  为博客购买付费域名 19

　　2.2  开通免费博客 22

　　2.2.1  申请免费博客 22

　　2.2.2  登录博客 26

　　2.3  博客的设置 27

　2.3.1  设置博客风格 27

　2.3.2  博客的版面设置 30

　2.3.3  增加博客模板 31

　2.3.4  添加友情链接 33

　　2.4  案例剖析 35

　　2.5  金点子点拨 36

　2.5.1  自定义文本模块 36

　2.5.2  设置访客名单 37

　2.5.3  添加时钟 37

　2.5.4  添加日历 40

第3章  小试锋芒——博客写作 43

　　3.1  博客写作的特点 44

　3.1.1  普通博客写作的特点 44

　3.1.2  商业博客写作的特点 45

　　3.2  普通博客的写作目的与原则 45

　3.2.1  普通博客的写作目的 45

　3.2.2  普通博客的写作原则 47

　　3.3  商业博客的写作目的与原则 49

　3.3.1  商业博客的写作目的 49

　3.3.2  商业博客的写作原则 51

　　3.4  博客的写作技巧 51

　3.4.1  普通博客的写作技巧 52

　3.4.2  商业博客的写作技巧 53

　　3.5  博客写手 54

　3.5.1  博客写手的诞生 54

　3.5.2  博客写手的薪资及付酬方式 55

　3.5.3  博客写手的发展前景 55

　　3.6  案例剖析 55

　　3.7  金点子点拨 56

　3.7.1  在博客写作过程中添加链接 56

　3.7.2  博客主题选择技巧 56

　3.7.3  在博客写作过程中添加视频 57

　3.7.4  如何在博客中营造热情 58

　3.7.5  企业博客文章写作原则 58

第4章  大显身手——装饰博客 61

　　4.1  HTML概述 62

　　4.2  编辑CSS文件 63

　　4.3  搭配模板的色彩 67

　　4.4  编辑图像 69

　　4.4.1  安装“光影魔术手” 69

　　4.4.2  使用光影魔术手编辑图像 70

　　4.5  加入博客观察 72

　　4.5.1  寻找权威博客观察家博客 73

　　4.5.2  总结、思考，权衡利弊 73

　　4.6  案例剖析 73

　　4.7  金点子点拨 74

　　4.7.1  添加摄影精品模块 74

　　4.7.2  批量编辑博客中的图像 76

　　4.7.3  查看CSS代码 76

　　4.7.4  编写CSS代码的注意事项 77

第5章  步步高升——使用与分享博客 79

　　5.1  编辑管理日志 80

　　5.1.1  设置日志类别 80

　　5.1.2  发布日志 82

　　5.1.3  管理日志 84

　　5.1.4  分享日志 86

　　5.2  编辑管理相册 88

　　5.2.1  设置相册类别 88

　　5.2.2  绑定“巴巴变”相册 89

　　5.2.3  上传与发布照片 91

　　5.2.4  分享照片 92

　　5.3  发布影音文件 93

　　5.4  评论与引用博客中的文章 95

　　5.4.1  评论文章 95

　　5.4.2  引用文章 95

　　5.5  案例剖析 96

　　5.6  金点子点拨 97

　　5.6.1  使用下载上传工具批量上传照片 97

　　5.6.2  设置博客作者的权限 99

　　5.6.3  处理文章的负面评价 100

　　5.6.4  不公开共享文件 101

第6章  独辟蹊径——使用RSS订阅博客 103

　　6.1  RSS概述 104

　6.1.1  认识RSS 104

　6.1.2  了解RSS的赢利模式 105

　6.1.3  RSS的分类 105

　6.1.4  RSS营销的优缺点 106

　　6.2  使用网页版RSS阅读器 107

　6.2.1  注册鲜果账号 107

　6.2.2  在鲜果网进行订阅 108

　　6.3  使用桌面版RSS阅读器 110

　6.3.1  安装RSS阅读器 110

　6.3.2  开始订阅RSS Feed 112

　　6.4  建立博客联播 118

　6.4.1  安装需要的网络服务软件 118

　6.4.2  订阅要联播的博客 120

　6.4.3  添加新闻组 122

　　6.5  案例剖析 124

　　6.6  金点子点拨 125

　6.6.1  使用RSS订阅新闻 125

　6.6.2  使用手机RSS订阅 125

　6.6.3  RSS的使用技巧 126

　6.6.4  使用RSS订阅频道 126

　6.6.5  目前值得使用的RSS订阅源 127

第7章  珠联璧合——使用E-mail订阅服务 133

　　7.1  设置E-mail订阅服务 134

　7.1.1  打开E-mail订阅功能 134

　7.1.2  使用E-mail订阅博客 135

　7.1.3  订阅设置 136

　　7.2  案例剖析 137

　　7.3  金点子点拨 139

　7.3.1  邀请博客好友 139

　7.3.2  在博客上做广告 140

　7.3.3  建立博客社区 140

　7.3.4  添加博客书签工具 141

第8章  广而告之——推广博客 143

　　8.1  博客的常见推广诀窍 144

　8.1.1  和博客编辑做朋友 144

　8.1.2  建立博客群 145

　8.1.3  博文的自荐 146

　8.1.4  优化关键词与投稿板块 147

　8.1.5  经常关注新消息 148

　8.1.6  加关注和博客圈 149

　8.1.7  借助他人的博客宣传自己 151

　8.1.8  增加博客互动性 153

　　8.2  利用网络技术推广博客 155

　8.2.1  借助博客的分析功能 155

　8.2.2  将博文提交给搜索引擎 157

　8.2.3  通过互踩网站提升博客人气 157

　　8.3  利用工具软件推广博客 158

　8.3.1  借助基于P2P原理的流量软件提升博客的访问量 158

　8.3.2  使用新浪博客推广软件 160

　　8.4  案例剖析 163

　　8.5  金点子点拨 163

　8.5.1  通过QQ推广博客 163

　8.5.2  利用新浪博客互踩工具实现博客回访 164

　8.5.3  使用推广利器强制推广博客 166

　8.5.4  将淘宝网“搬”到博客中 166

第9章  步步为营——博客营销入门 169

　　9.1  博客营销简介 170

　9.1.1  博客营销的本质 170

　9.1.2  博客营销的特点 171

　9.1.3  博客营销的优势 172

　9.1.4  博客营销的法则 173

　9.1.5  博客营销的常见形式 174

　　9.2  博客营销的商业机遇 177

　　9.3  博客营销的商业价值 178

　　9.4  案例剖析 179

　　9.5  金点子点拨 180

　9.5.1  选择放心的博客运营商 180

　9.5.2  如何定位博客 180

　9.5.3  企业博客类型 181

　9.5.4  博客营销模式 182

　9.5.5  博客营销的目的 183

第10章  称心如意——实施博客营销 185

　　10.1  建立品牌博客 186

　　10.2  博客经营秘诀 188

　10.2.1  持续更新 188

　10.2.2  聚焦主题 188

　10.2.3  加强博客交流 189

　　10.3  博客营销秘诀 190

　10.3.1  留下最直接的联系方式 190

　10.3.2  引用的力量 192

　10.3.3  善用留言功能 192

　　10.4  案例剖析 195

　　10.5  金点子点拨 196

　10.5.1  起个有创意、够响亮的标题 196

　10.5.2  分享需求与关键字 197

　10.5.3  个人经营博客的诀窍 198

　10.5.4  企业经营博客的诀窍 199

　10.5.5  吸引网络浏览的诀窍 201

第11章  兼收并蓄——个人微博营销 203

　　11.1  微博营销概述 204

　11.1.1  什么是微博营销 204

　11.1.2  微博营销的特点 208

　11.1.3  微博营销在企业中的作用 209

　11.1.4  著名微博网站简介 210

　　11.2  装扮微博 210

　11.2.1  调整微博模板 211

　11.2.2  设置账号 212

　　11.2.3  展示勋章 214

　　11.3  微博营销的秘诀 218

　　11.3.1  借助名人和意见领袖的微博营销 219

　　11.3.2  利用“分类找人”功能实现目标群体营销 224

　　11.3.3  利用模糊查找功能实现营销 225

　　11.3.4  利用“标签”找人实现营销 226

　　11.3.5  利用博文对建立的粉丝群体进行营销 228

　　11.3.6  通过“转发”和“评论”实现营销 229

　　11.4  防范微博营销风险 230

　　11.4.1  了解微博营销风险的类型 230

　　11.4.2  检测微博营销风险 231

　　11.4.3  加强员工微博管理 232

　　11.5  案例剖析 233

　　11.6  金点子点拨 234

　　11.6.1  壮大、维护粉丝队伍的方法 234

　　11.6.2  营销微博撰写范式 236

　　11.6.3  利用软文对特定目标群实现营销 239

　　11.6.4  在微博中绑定聊天工具 240

第12章  持之以恒——企业微博营销 243

　　12.1  企业微博 244

　　12.1.1  注册企业微博 244

　　12.1.2  通过背景装份企业微博 246

　　12.1.3  选择企业微博头像 247

　　12.2  企业微博营销 248

　　12.2.1  企业微博营销要做的准备 248

　　12.2.2  让企业微博快速“火”起来 251

　　12.2.3  发企业微博的营销内容策略 254

　　12.2.4  判断一条微博质量的好坏 255

　　12.2.5  写企业微博广告的技巧 257

　　12.3  案例剖析 258

　　12.4  金点子点拨 260

　　12.4.1  转发微博的好感效应 260

　　12.4.2  图片在微博营销中的运用方法 260

　　12.4.3  企业微博转发他人微博的策略 261

　　12.4.4  企业微博要善于回复粉丝的评论 263

　　12.4.5  灵活运用“#”与“@”符号 263

第13章  技高一筹——创新微博营销 265

　　13.1  微博营销的创新 266

　　13.1.1  创新的核心 266

　　13.1.2  创新的重点 268

　　13.1.3  创新的重要原则 269

　　13.1.4  创新的方向 271

　　13.2  非营利组织与公共部门的微博营销 272

　　13.2.1  非营利组织的微博营销 273

　　13.2.2  公共部门的微博营销 274

　　13.3  企业的微博营销 275

　　13.3.1  大型商场的微博营销 275

　　13.3.2  金融业的微博营销 276

　　13.3.3  互联网品牌的微博营销 277

　　13.3.4  中小企业的微博管理 278

　　13.4  案例剖析 279

　　13.5  金点子点拨 280

　　13.5.1  学会使用私信 280

　　13.5.2  微博对于公共部门的意义 280

　　13.5.3  企业微博营销的推广方法和技巧 280

第14章  石破天惊——微博论坛营销 283

　　14.1  论坛概述 284

　　14.1.1  什么是论坛 284

　　14.1.2  论坛的分类 285

　　14.1.3  论坛的影响及发展趋势 288

　　14.1.4  论坛营销的优势 289

　　14.1.5  发表管理论坛帖子 290

　　14.2  微博论坛营销概述 294

　　14.2.1  什么是微博论坛 294

　　14.2.2  常见微博论坛简介 294

　　14.2.3  微博论坛营销的常见误区 295

　　14.2.4  微博论坛营销策略 297

　　14.2.5  微博论坛营销方式选择 298

　　14.3  实施微博论坛营销 299

　　14.3.1  与微博论坛合作进行营销活动 299

　　14.3.2  独立进行微博论坛营销活动 300

　　14.3.3  利用签名和个人资料进行营销 303

　　14.3.4  处理对立意见 303

　　14.3.5  使用工具软件进行营销 304

　　14.3.6  发表有趣实用的广告帖子 307

　　14.4  案例剖析 309

　　14.5  金点子点拨 309

　　14.5.1  提升信源的可信度 309

　　14.5.2  加大发帖量 310

　　14.5.3  在传递信息的同时传递影响 311

　　14.5.4  微博论坛营销写作技巧 311

　　14.5.5  资源控制——申请版主 312

第15章  名声籍甚——推广微博 313

　　15.1  借助微博小工具进行推广 314

　　15.1.1  使用微博秀 314

　　15.1.2  使用博客挂件 317

　　15.1.3  使用签名档 318

　　15.2  借助皮皮时光机让微博更新永不停息 321

　　15.3  使用微博定时发送器为腾讯微博服务 324

　　15.4  案例剖析 325

　　15.5  金点子点拨 326

　　15.5.1  在新浪博客中添加新浪微博组件 326

　　15.5.2  设置共享书签 327

　　15.5.3  使用长微博生成工具 329

　　15.5.4  清除博文 330

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