目 录
第1章 学点经济学——每天财富
多一点 1
1.1 年方二十，缺钱更要学习 2
001 二十几岁是黄金时期 2
002 20岁时理财，30岁后
才有钱 2
003 生活离不开经济学 3
004 经济学教会你选择 3
005 像经济学家一样思考 4
006 经济学视角下的幸福 5
1.2 你为啥穷？是因为脑袋穷 5
007 穷人时间观念差 5
008 穷人排斥富人圈 6
009 穷人追求随大溜 6
010 穷人害怕担当风险 6
011 穷人是金钱的奴隶 6
012 穷人的教育观念落后 7
013 穷人只有贫穷的习惯 7
014 穷人缺乏拼搏的激情 7
1.3 他为啥富？财富是等来的 7
015 富人爱财如命 8
016 富人不养闲钱 8
017 富人以自信为本 8
018 富人都是偏执狂 8
019 富人拥有财富心态 9
020 富人坚持勤俭持家 9
021 富人讲求团结合作 9
022 富人认为时间就是财富 9
023 富人创富的资本是专注 10
024 富人渴望获得财富和幸福 10
1.4 学点经济，财富自动流来 10
025 不做穷人，跳出“马太效应”
怪圈 11
026 让钱生钱，流动才能创造
价值 11
027 “棘轮效应”，学会合理
打理生活 12
028 “复利效应”，投资理财
还得趁早 12
029 人信而立，诚信乃致富之
根本 13
030 信息为王，坚决不做井底
之蛙 13
第2章 日常经济学——看清交易的
秘密 15
2.1 看日常热点，知经济大势 16
031 CPI：人民生活水平的
标准 16
032 GDP：衡量国家财富的
标尺 16
033 GNP：真正属于自己的
价值 17
034 房价：“新国五条”的
作用 17
035 失业：2030“啃老”现象 18
036 通货膨胀：财富流失与
再分配 18
2.2 民以食为天，饮食经济学 19
037 商圈理论：麦当劳与肯德基
共存 19
038 供需理论：年夜饭为何
那么贵 20
039 流动性：中国人为何不喜欢
AA制 20
040 成本收益：兰州牛肉面
限价 20
041 终端陈列：口香糖为何放在
出口处 21
042 垄断定价：影院的爆米花
贵一些 21
043 亏与赚：万人抢萝卜的经济
分析 22
044 “羊群效应”：食盐抢购
风波 22
2.3 看清高房价，住房经济学 23
045 是买房还是租房 23
046 认清保障性住房 24
047 房产泡沫有多大 24
048 小产权房的本质 25
049 巧用房贷变房主 25
050 购入尾房需谨慎 26
2.4 出入皆平安，出行经济学 26
051 春运为何一票难求 26
052 谈谈火车票实名制 27
053 笑看空调公车提价 27
054 民航打折的小秘密 27
055 让座有奖遭受冷遇 28
056 买车、租车和打车 28
057 为何没人制止司机放音乐 29
2.5 纵情于山水，旅游经济学 29
058 利用网络提前计划 30
059 避“洋”就“土”
选招待所 30
060 几人同行选择包车 30
061 尽早计划提前订票 30
062 争取团队门票折扣 30
063 统筹兼顾选好景点 31
064 向当地人打听餐馆 31
第3章 理财经济学——如何赚钱、
管钱、花钱 33
3.1 树立赚钱的观念 34
065 以钱赚钱，复利的威力 34
066 评估自己，投资人类型 34
067 立场坚定，理财不跟风 35
068 控制情绪，致富第一步 35
069 目标明确，数字化理财 35
070 有钱没钱，配置好资产 36
071 打好基础，练好基本功 36
072 大师经验，学习的典范 37
073 富贵在天？富豪的特质 37
3.2 做好管钱的规划 38
074 阶段规划，理财六部曲 38
075 资产状况，心中要有数 39
076 债多不愁？管理好负债 39
077 选好保险，人生防护网 40
078 后方安稳，财源才广进 40
079 消费习惯，关乎穷与富 40
080 别中招了！分期付款卡 41
081 买车买房，三思而后行 41
3.3 学习花钱的技巧 42
082 购物打折，要及时出手 42
083 享受优惠，办张会员卡 42
084 勤俭节约，从小事做起 42
085 减少支出，清理银行卡 42
086 及时缴费，不缴滞纳金 43
087 额外服务，谨慎不上当 43
088 学会省钱，能借就不买 43
089 注意保养，省下服装费 43
090 选购商品，上网查报价 43
3.4 远离理财的误区 44
091 担心损失，不敢放开手 44
092 只看表面，不考虑通胀 44
093 货币幻觉，忽略购买力 45
094 盲目跟风，理财随大溜 45
095 过分自信，投资无底线 45
096 忠言逆耳，只听想听的 46
第4章 投资经济学——让你的钱
如雪球般滚起来 47
4.1 聚焦经济热点 48
097 人民币升值——有利
也有害 48
098 次贷危机——金融界的
“地震” 48
099 金融危机——全球经济
动荡 49
100 城市破产——是机遇还是
灾难 49
4.2 投资金科玉律 50
101 做个成功的投资者 50
102 投资的十律和十戒 50
103 长期投资才能有高回报 51
104 简单永远比复杂好 51
105 鸡蛋别放一个篮子 52
106 风险不是孤注一掷 52
107 波动是永恒的规律 52
108 市场周期，顺势而为 53
4.3 全新投资工具 53
109 最安稳的投资方式：储蓄 53
110 让专家帮你去赚钱：基金 54
111 给未来买一份保障：保险 54
112 投资界的“红人”：黄金 55
113 高风险带来高收益：期货 55
114 新概念的生财之道：典当 56
115 在机会与风险中淘金：
股票 56
116 真正以钱赚钱的投资：
套汇 56
117 寓财于乐的投资方式：
收藏 57
118 我的地盘我做主：自主
创业 57
119 低风险高收益的投资：
房地产 58
120 风险小回报稳定的投资：
债券 58
4.4 打破投资误区 59
121 盲目跟风 59
122 举棋不定 59
123 贻误时机 59
124 漠不关心 60
125 欲望无止境 60
126 敢输不敢赢 60
127 不必要的恐慌 60
128 把金融市场当赌场 61
第5章 购物经济学——购物是
一门技术活 63
5.1 购物锦囊，省钱有方 64
129 折扣券用处多多 64
130 掌握促销的信息 64
131 积分“换”好礼 65
132 购物小票妙省钱 65
133 商场打折期购物 65
134 反季节购物消费 65
135 购物前列好清单 66
136 购物砍价小技巧 66
5.2 选购美食，健康省钱 67
137 伪劣食品的识别 67
138 鉴别面粉的质量 67
139 如何选优质大米 68
140 水果的选购技巧 68
141 蔬菜的选购窍门 69
142 巧妙识别注水肉 70
143 鉴别鱼类的技巧 70
144 饮料质量的鉴别 71
5.3 选购服饰，别买假货 71
145 正确鉴别合格服装 71
146 谨防购买有毒衣服 72
147 挑选西装注意细节 72
148 怎样识别免烫服装 73
149 鉴别羽绒服的质量 73
150 鉴定牛仔裤的质量 73
151 巧妙鉴别真假羊毛衫 74
5.4 家电选购，只买对的 74
152 选购家电的误区 74
153 电视机选购窍门 75
154 冰箱的选购技巧 75
155 洗衣机选购常识 76
156 空调类型巧选购 76
157 家用电脑巧选购 76
5.5 购物陷阱，谨防受骗 77
158 常见电视购物陷阱 77
159 常见网购四大陷阱 77
160 常见境外购物陷阱 78
161 常见旅游购物陷阱 78
第6章 消费经济学——别被商家
“忽悠”了 81
6.1 消费面面观，隐含经济学 82
162 消费经济学概述 82
163 节俭消费的驳论 82
164 雪地靴为何流行 82
165 自助餐是亏还是赚 83
166 真的一分钱一分货吗？ 83
167 高档车多为自动挡 84
168 麦当劳优惠券的秘密 84
169 攒钱买房还是贷款买房 85
170 珠宝为何都在商场一层 85
171 “王老吉”为什么能成功 85
172 名牌为何越贵买的人越多 86
6.2 合理性消费，别被忽悠了 86
173 下馆子也有门道 87
174 手机消费弄明白 87
175 “拼一切”消费 87
176 团购不只是省钱 88
177 分期付款买电器 88
178 过节控制消费关 88
179 远离奢侈品消费 89
180 医疗消费是大事 89
181 看清示范性消费 89
182 闲暇消费规划好 90
6.3 消费的秘密，不过愚人节 90
183 打折：折扣狂潮里的秘密 90
184 广告：宣传让产品一夜
成名 91
185 天天平价：平价超市有利
可图吗 91
186 需求弹性：为何餐厅会提供
免费续杯 91
187 捆绑销售：商品搭售的
“猫腻” 92
188 利润陷阱：高档商品的
炫耀性消费 92
189 中奖陷阱：丢了西瓜，捡个
芝麻 92
190 优惠卡陷阱：优惠卡背后
暗藏陷阱 93
第7章 娱乐经济学——玩得物超
所值 95
7.1 寻找兴趣，打发时间 96
191 寻找自己的爱好 96
192 培养一生的兴趣 96
193 享受垂钓的乐趣 97
194 户外摄影的乐趣 97
195 高尔夫省钱攻略 97
196 体验运动的乐趣 98
197 做感兴趣的事情 98
7.2 假日休闲，合理分配 98
198 让身心彻底放松 99
199 消灭星期一忧郁 99
200 精致男人的休闲 99
201 保持充足的睡眠 100
7.3 外出旅游，计划出行 101
202 选择淡季出游 101
203 选择“新路线” 101
204 巧买“缺口票” 101
205 免费的头等舱 102
206 选择旅游团购 102
7.4 娱乐观影，超值攻略 102
207 低价的首映 102
208 信用卡打折 102
209 优惠券系列 103
210 假日多优惠 103
211 挑个半价日 103
212 善用身份牌 103
213 团购优惠多 103
214 二手票更便宜 104
7.5 K歌聚会，省钱招数 104
215 错开黄金时段 104
216 办理会员卡 104
217 学会灵活消费 104
7.6 灯红酒绿，泡吧秘籍 105
218 酒吧优惠时段 105
219 优惠券下载 105
220 畅饮要有度 105
第8章 教育经济学——远大的
投资 107
8.1 降低成本：读大学有所值 108
221 为什么要上大学 108
222 忌盲目追求名牌 108
223 上大学也有风险 109
224 大学生培养成本 109
225 读大学的机会成本 109
8.2 计算成本：考研还是公务员 110
226 你是“考碗族”吗 110
227 考公务员热的背后 110
228 别盲目追求高学历 111
229 考研的经济学成本 111
230 公务员的成本收益 112
8.3 投资收益：职场充电须知 112
231 不做“职场处理品” 113
232 职场充电的5个信号 113
233 职场人士的读书建议 114
234 外语是跳槽的必修课 114
235 白领最爱的六种培训 114
236 “技能交换”新潮流 115
237 职场充电忌“贪多” 115
238 职场充电不能“混” 115
239 打造职场核心竞争力 116
240 白领的“留学之路” 116
241 培训的投资回报率 116
8.4 终身学习：关注个人短板 117
242 计划：凡事预则立，不预
则废 117
243 阅读：腹有诗书气自华 117
244 记忆：记忆为才智之母 118
245 思考：学而不思则罔 118
246 创新：先声夺人，出奇
制胜 118
247 灵感：走向成功的台阶 119
248 合作：团结起来力量大 119
249 谦虚：成由谦逊，
败由骄 119
250 坚持：宝剑锋从磨砺出 120
第9章 交际经济学——人脉
即金脉 121
9.1 人脉交际，最重要的财富 122
251 人脉就是财富 122
252 人脉创造机遇 122
253 寻找你的贵人 122
254 成功在于借势 123
9.2 自我提升，开启人脉之门 123
255 提升被利用的价值 123
256 微笑是通用的语言 123
257 倾听比表达更重要 124
258 说得出就要做得到 124
259 分享你的人脉资源 124
260 助人就是助己 125
261 谦虚让你更受欢迎 125
262 亲和力是无形魅力 125
9.3 人际交往，十大偏门要诀 126
263 一表人才 126
264 两套服装 126
265 三杯酒量 126
266 四圈麻将 126
267 五方交友 126
268 六出祁山 127
269 七术打马 127
270 八口吹牛 127
271 九分努力 127
272 十分忍耐 127
9.4 拓展人脉，多个朋友多条路 127
273 克服社交恐惧症 128
274 深刻的第一印象 128
275 记住对方的名字 129
276 寻找合适的话题 129
277 把对方放在心上 130
278 利用好肢体语言 130
279 谈话终止的技巧 130
280 增加自己的曝光率 131
9.5 管理人脉，打造财富之路 131
281 管理名片就是管理人脉 131
282 绘制你的人脉网络图 131
283 提高你的人脉竞争力 132
284 找到人脉的关键人物 132
285 拔掉人脉网中的杂草 132
286 人脉网中的“二八原则” 133
287 人脉网中必备的资源 133
288 搭讪你想要认识的人 133
289 搭讪聊天的三大原则 134
9.6 赢在人脉，抓住财富脉络 134
290 投资人脉走向成功 134
291 人脉中的团队合作 134
292 把握生命中的贵人 135
293 求人办事有章可循 135
294 善于借助名人效应 136
295 建立双赢的人脉圈 136
296 人情存折不可透支 137
第10章 时间经济学——时间就是
金钱 139
10.1 其实，你真的没有那么忙 140
297 没有计划，只能越忙越乱 140
298 效率低下，一件事反复做 140
299 粗心大意，吞噬你的时间 140
300 轻重缓急，分清主次先后 141
301 过高标准，让你变成奴隶 141
302 纠缠琐事，没时间做大事 141
303 方向不对，只会耽误工夫 142
304 别被临时事件牵着鼻子走 142
10.2 坚持什么时间做什么事 142
305 拖来拖去，事情就在那里 142
306 尽情玩乐，暂时忘记工作 143
307 上班时间，放下无关活动 143
308 贪多贪全，什么事都
做不好 143
309 高效时间段，做重要的事 143
310 创意发散，留出20%的
时间 144
311 不要期望明天，今日事
今日毕 144
10.3 被忽略掉的几分钟能干什么 144
312 精打细算，1分钟能
做什么 144
313 你能从床上省下的时间 145
314 控制你的“中间”时间 145
315 等待的时候，你在做什么 146
316 精确，以分钟来测量效率 146
317 走路的时候，可以多些
思考 146
318 整理办公桌，包括电脑
桌面 147
10.4 利用下班后的8小时实现梦想 147
319 下班后，你怎样打发时间 147
320 你每天花多少时间来思考 148
321 成功的机会在“工作
之外” 148
322 给自己的梦想留出些时间 148
323 从此别再做“沙发土豆” 149
324 两小时决定人与人的差别 149
325 正确看待职业与“兴趣
爱好” 149
326 坐而言，不如立而行 150
10.5 拥有时间才能创造幸福 150
327 和时间赛跑的笨蛋 150
328 事情越多越要冷静 150
329 享受慢节奏的生活 151
330 做事不是越多越好 151
331 保持弹性抗压状态 151
332 学会职场忙里偷闲 151
333 找到工作与生活的平衡点 152
第11章 形象经济学——你的形象
?价值千金 153
11.1 气场：增加你的吸引力 154
334 看起来要像个成功者 154
335 成功人士的自信气场 154
336 真实的女人气场更强 155
337 时刻学习练就大气场 155
338 热情是强大的吸引力 155
11.2 着装：穿出你的好形象 156
339 服装让人漂亮自信 156
340 不适宜的着装 156
341 选择适宜的职业装 156
342 穿出你的西装“范儿” 157
343 得体衬衫彰显气质 157
344 领带表现着装细节 157
11.3 仪表：形象美化才优化 158
345 不修边幅没有影响力 158
346 发式美化，表露气质 158
347 面容美化，为自己加分 158
348 手部美化，拒绝瑕疵 159
349 保持身姿，彰显风度 159
11.4 礼仪：生活交往的策略 159
350 “有礼”走遍天下 159
351 服饰礼仪 159
352 仪态礼仪 160
353 餐饮礼仪 160
354 送花礼仪 161
355 电话礼仪 161
356 升职送礼 161
357 名片礼仪 162
358 旅游礼仪 162
11.5 谈吐：让你沟通更顺利 163
359 谈话要讲究语气 163
360 不要涉及隐私话题 163
361 谈话间要及时回应 163
362 用赞美来结束谈话 163
11.6 细节：适宜的身体语言 164
363 不要逃避眼神接触 164
364 消灭交流双方的阻碍 164
365 坐姿不要摇摆或晃动 164
366 别把手放在口袋中 165
367 不要站着或坐着不动 165
368 不要后仰或驼背 165
369 别做虚假的动作 165
第12章 身价经济学——你的身价
?每年在递增吗 167
12.1 二十几岁，要懂得修炼核心
价值 168
370 看看自己，核心价值在
哪里 168
371 修炼自己，每天进步
一点点 168
372 你的优秀，由你自己决定 168
373 与其抱怨，不如改变自己 169
374 能者居之，有价值
才有位置 169
375 出售自己，“卖”个
好价格 169
12.2 身价基础，学识、能力和健康 170
376 学历文凭，不变的敲门砖 170
377 一技之长，才有立足之地 170
378 独一无二，做不可替代
的人 171
379 三有青年，思路能力方法 171
380 强健体魄，是革命的本钱 171
381 心理健康，绝对不容忽视 171
12.3 准确定位，身价才能水涨船高 172
382 人生定位，是科学不是
巫术 172
383 发展规划，制定自己的
人生 172
384 志在四方，有理想
才更精彩 173
385 心有多大，世界也就有
多大 173
386 找准方向，5年决定了
一生 173
387 科学测评，目标修正的
原则 174
388 要立长志，不要常立志 174
389 学会选择，更要懂得放弃 174
12.4 情场得意，提升隐形身价 175
390 37度男，做女人抢手的
男人 175
391 稳定感情，做有安全感的
男人 175
392 经营婚姻，也是一生的
事业 176
393 家庭幸福，后方稳固身价
才高 176
12.5 职场金领，为自己的身价镀金 176
394 跳槽增值，找准自己的
方向 176
395 晋升提价，提升自己的
能力 177
396 证书镀金，让自己更专业 177
397 外企加分，学习管理理念 177
12.6 决胜商海，做个“钻石王
老五” 177
398 生存根本，专业的行业
技能 177
399 做大做强，独到的管理
能力 178
400 决胜市场，敏锐的眼光 178
401 领导风度，宽大的胸怀 178
第13章 职场经济学——快速加薪
?晋职的秘诀 179
13.1 经济学原理，畅游职场必知 180
402 出发点：每个人都是理性
经济人 180
403 机会成本：“鱼与熊掌不可
兼得” 180
404 沉没成本：“伤不起”的决策
误导 180
405 蘑菇管理：熬过职场
新人期 181
406 手表定理：统一行事标准 181
407 木桶定律：不做职场的
短板 182
408 酒与污水定律：不做
搅局者 182
13.2 学好经济学，好工作主动
来找你 182
409 职业生涯设计的法则 182
410 网投简历的潜规则 183
411 广撒网未必多捞鱼 183
412 求职面试的首因效应 184
413 面试成功的三大法则 184
414 你的职场价值有多少 184
415 职场常见的马太效应 185
13.3 巧用经济学，帮你快速升职
加薪 185
416 兵来将挡，水来土掩 185
417 上司位置，放第一位 185
418 上司事业，视为己任 186
419 参与决策，当机立断 186
420 大方得体，保持仪态 186
421 团队为重，不避杂事 186
422 不要抱怨，横向发展 186
423 遇到问题，临危不乱 187
424 洞察先机，未雨绸缪 187
425 笑脸迎人，不二法门 187
426 不怕吃亏，善于沟通 187
427 出现错误，勇于承担 187
13.4 熟读经济学，做职场
“不倒翁” 188
428 既要工作，又要合作 188
429 推销自己，适可而止 188
430 得失成败，理性对待 188
431 孤立新人，职场大忌 189
432 严守秘密，保持友情 189
433 上司下属，保持距离 189
434 “对不起”，尽量少说 189
435 同事之间，相互理解 190
第14章 美女经济学——将美丽
?资源变成资本 191
14.1 形象资本：世界上没有丑女人
只有懒女人 192
436 化妆，不要素面朝天 192
437 服装，学会如何搭配 192
438 鞋子，要形象更要健康 193
439 饰品，配件展现亮点 193
440 发型，首选适合自己 194
441 身形，保持人气指数 194
442 色彩，为性感度加分 194
14.2 魅力资本：你是一瓶啤酒还是
一瓶红酒 195
443 性格，女人三大优势 195
444 快乐，收获心灵的满足 195
445 善良，坚持魅力的底线 195
446 品位，婉约持久的美丽 196
447 气质，散发无形的魅力 196
448 宽容，让女人更有魅力 196
449 幽默，为你赢得好人缘 196
14.3 自信资本：“凤姐”不漂亮却
很自信 197
450 保持自信魅力 197
451 求大同存小异 197
452 经济相对独立 197
453 爱人也爱自己 198
454 精通持家之道 198
455 保持兴趣爱好 198
456 大事不糊涂，小事不计较 198
14.4 才学资本：“花瓶”的观念
已经“OUT” 199
457 知识，提升“女人味” 199
458 读书，长久的“化妆品” 199
459 充电，不在e时代止步 199
460 思考，让女人更睿智 200
461 才艺，做个“万人迷” 200
14.5 成功资本：不做女强人但一定
要做强女人 200
462 成功的女人有梦想 200
463 成功的女人有目标 200
464 成功的女人全力以赴 201
465 成功的女人要乐观 201
466 成功的女人会做人处事 201
467 成功的女人自立自强 201
468 成功的女人果断决策 202
第15章 爱情经济学——感性的事情
?理性化 203
15.1 爱情，人生的一杯美酒 204
469 爱情是易碎品 204
470 爱情是有价的 204
471 “低碳爱情观” 204
15.2 定律，看清身边的爱情 205
472 首因效应 205
473 近因效应 205
474 梭哈定律 205
475 木桶定律 206
476 三角公理 206
477 马太效应 206
478 麦穗原理 207
479 马赫带现象 207
480 鸡尾酒会效应 207
481 罗密欧与朱丽叶定律 208
15.3 恋爱，不是一件小事 208
482 恋爱的供需关系 208
483 恋爱的维持成本 208
484 恋爱信息不对称 209
485 恋爱的成本收益 209
486 恋爱的沉没成本 209
487 恋爱中的送礼学 210
15.4 成家，选择你的另一半 210
488 门当户对的经济原理 210
489 托人说媒的经济分析 211
490 计算择偶的机会成本 211
491 谈谈婚姻的成本收益 211
492 婚姻为何是爱情的坟墓 211
493 “鲜花”多配“牛粪” 212
494 分担家务为幸福加分 212
495 怕老婆有经济学道理 213
496 稳定的婚姻让人长寿 213
15.5 劳燕分飞的成本 213
497 利用新《婚姻法》维权 213
498 算一算离婚的成本 214
499 “出轨”的经济学 215
500 家庭暴力的经济学 215
第16章 幸福经济学——幸福比财富
?更重要 217
16.1 有钱=幸福？财富到底是什么 218
501 金钱不等于快乐 218
502 为欲望设定底线 218
503 穷人不只是没钱 219
504 不义之财不可取 219
16.2 量化幸福，计算你的幸福指数 219
505 笑看幸福感指数 219
506 影响指数的因素 220
507 幸福=效用/欲望 220
508 价值观决定幸福 221
509 “U形”幸福曲线 221
16.3 幸福职场，工作并快乐着 221
510 生理幸福感 221
511 情绪幸福感 222
512 社交幸福感 222
513 知识幸福感 222
514 精神幸福感 222
16.4 爱情定律，拥有幸福家庭 223
515 承担责任 223
516 共度时光 223
517 肯定赞美 223
518 相互交流 223
519 精神健康 223
520 慎处危机 224
16.5 十大原则，做最幸福的自己 224
521 攀比，让你丧失理性 224
522 欲望，但不可以贪婪 224
523 妒忌，让人心生痛苦 225
524 生气，既伤身又伤心 225
525 仇恨，让你身心俱疲 225
526 宽容，让幸福近一点儿 226
527 减压，大脑要零压力 226
528 自赏，是幸福的开始 226
529 简单，是幸福的源泉 227
530 付出，“意外”的幸福 227
第17章 信息经济学——信息创造
?财富 229
17.1 新手入门，信息与信息市场 230
531 什么是信息 230
532 “信息强迫症” 230
533 信息的经济特性 231
534 信息市场的定义 231
535 信息市场的特点 231
536 信息市场的构成 232
537 信息市场的作用 232
17.2 进阶提高，信息经济学理论 233
538 人才市场的选择 233
539 买的没有卖的精 233
540 信息传递的失真 233
541 信息披露的原理 234
542 霍布森选择效应 234
543 谁是孩子的母亲 235
544 学习九方皋相马 235
545 小心“网络信息” 236
546 选择好决策信息 236
547 学会情报经济学 236
17.3 多管齐下，信息搜寻的渠道 237
548 信息搜寻成本 237
549 门户网站搜寻 238
550 搜索引擎时代 238
551 获取影视信息 239
552 获取报纸信息 239
17.4 学以致用，投资信息的利用 239
553 掌握股市信息 239
554 基金信息披露 240
555 债券信息披露 240
556 通晓房产信息 241
557 期货投资信息 241
558 外汇投资信息 241
559 创业需要机遇 242
560 收藏投资信息 242
第18章 饭局经济学——小饭局，
?大赢家 243
18.1 史上著名八大饭局 244
561 杀机四伏的饭局——
鸿门宴 244
562 最霸气的饭局——煮酒
论英雄 244
563 最坑人的饭局——群英会 245
564 最香艳的饭局——
贵妃醉酒 245
565 四两拨千斤的饭局——
杯酒释兵权 245
566 最豪华的饭局——乾隆
“千叟宴” 245
567 最鼓舞人心的饭局——东晋
新亭会 246
568 最不辱使命的饭局——
渑池之会 246
18.2 饭局前的准备 246
569 选择宴请客人 247
570 了解宾客状况 247
571 了解饭局背景 247
572 选择就餐地点 247
573 巧妙回绝饭局 248
574 选择邀请方式 248
575 进行适宜装扮 248
576 合理安排座位 248
18.3 饭局饮食礼仪 249
577 点菜心中有数 249
578 “三优四忌” 249
579 动筷的第一人 250
580 用筷十大禁忌 250
581 夹菜情礼兼顾 251
582 吃喝讲究仪态 251
583 掌握西餐礼仪 252
18.4 饭局饮酒有度 252
584 酒菜搭配之道 252
585 宴会斟酒之道 253
586 宴会敬酒之道 253
587 宴会干杯之道 253
588 切记饮酒限量 254
589 依礼拒绝劝酒 254
590 远离饮酒恶习 254
18.5 饭局交际作用 255
591 饭局拉近距离 255
592 饭局交流信息 255
593 协调人际关系 255
594 塑造良好形象 255
595 潜藏诸多机遇 256
18.6 饭局结束礼仪 256
596 掌握结束时间 256
597 提前离场技巧 256
598 注意离席礼节 257
599 餐后热情话别 257
第19章 博弈经济学——赢在智慧、
?优胜劣汰 259
19.1 走近博弈，了解博弈基础知识 260
600 什么是博弈 260
601 博弈的要素 260
602 博弈的类型 261
19.2 博弈进阶，十大博弈论原理 261
603 纳什均衡：博弈的灵魂
所在 261
604 智猪博弈：做聪明的
“猪” 262
605 枪手博弈：强者未必能赢 262
606 鹰鸽博弈：一山不容二虎 263
607 酒吧博弈：神奇的60%
客满率 263
608 脏脸博弈：共同知识的
可怕 264
609 囚徒困境：聪明反被
聪明误 264
610 负和博弈：两败俱伤的
争斗 265
611 零和博弈：有赢必然有输 265
612 正和博弈：你好我好
大家好 265
19.3 生存博弈，学会更好地生存 266
613 要优秀，不要清高 266
614 要低调，不要炫耀 266
615 要宽容，不要记仇 266
616 要抱怨，不要失控 267
19.4 交际博弈，要学会找到共赢点 267
617 别颐指气使，要地位平等 267
618 别使性负气，要胸怀开阔 267
619 别见利忘义，要心地善良 268
620 别自以为是，要互谅互让 268
19.5 财富博弈，让自己的财富不断
增值 268
621 不做股市里的笨蛋 268
622 彩票是概率的博弈 269
623 风险投资中的博弈 269
19.6 管理博弈，使你的管理更高效 269
624 严格信守诺言 270
625 经常表彰员工 270
626 允许员工失败 270
627 建立管理规范 270
628 让员工参与进来 271
19.7 职场博弈，发掘自己的最高
价值 271
629 小不忍则乱大谋 271
630 磨刀不误砍柴工 271
631 人无远虑，必有近忧 271
632 严于律己，宽以待人 272
633 不偏不倚，恪守中庸 272
634 做忠臣，但不做权臣 272
19.8 爱情博弈，爱别人还是爱自己 273
635 爱情博弈四大原则 273
636 残酷的剪刀石头布 273
637 恋爱中的“囚徒” 274
638 夫妻间的博弈之道 274
第20章 趣味经济学——开心
?把钱赚 277
20.1 丰富多彩，趣味买卖经济学 278
639 为什么大型商场往往一楼
卖首饰，二楼卖服装 278
640 为什么买卖双方都不愿意
先开价 278
641 为什么卷心菜市场价比田间
贵10倍 278
642 为什么肯德基提供优惠券，
而快餐店没有 279
643 为什么肯德基要先付钱
后用餐 279
20.2 五花八门，趣味娱乐经济学 279
644 为什么旅游景点卖的东西
特别贵 280
645 为什么电影院的爆米花
卖得贵 280
646 为什么KTV禁止自带
食物 280
20.3 形形色色，趣味婚恋经济学 281
647 人为什么要结婚 281
648 为什么男人都喜欢美女 281
649 为什么古代男性地位
比女性高 281
650 为什么网恋很流行 282
651 为什么剩女这么多 282
652 为什么男人会花心 282
20.4 奇形怪状，趣味交通经济学 283
653 为什么站票与坐票价格
相同 283
654 为什么往返机票更便宜 283
655 为什么廉价航空也能盈利 283
656 为什么大卡车“拼命”
超载 284
657 为什么“8”字车牌特别
金贵 284
20.5 感慨万千，趣味教育经济学 284
658 为什么一定要上大学 284
659 为什么大学生没事就逃课 285
660 大学生为何喜欢用书占座 285
661 为什么教师节成了
“教师结” 285
20.6 群魔乱舞，趣味网络经济学 286
662 为什么凤姐能大红大紫 286
663 为什么网络暴民有恃无恐 286
664 为什么网友们“一呼
百应” 286
665 为什么会有“网络水军” 287
第21章 制度经济学——看不见的
?成本与收益 289
21.1 老板打天下，制度定江山 290
666 制度是管理的法宝 290
667 制度造就好的企业 290
668 个人必须服从制度 290
669 坚持制度的严格化 290
21.2 制度生成，必须严格把关 291
670 充分调查研究 291
671 广泛了解民情 291
672 制度必须合法 291
673 制度要抓重点 292
674 避免过于精细 292
675 切忌朝令夕改 292
21.3 分门别类，部门职能具体化 292
676 用经营企划制度做好规划 292
677 用办公制度做人性化管理 293
678 用人力资源制度管好人才 293
679 利用财务制度管理好财富 293
680 用机密制度管好企业秘密 294
21.4 贵在执行，提升员工执行力 294
681 塑造执行力文化 294
682 良好的沟通渠道 294
683 确立明确的目标 295
684 树立带头的作用 295
685 合理的工作流程 295
686 开展执行力培训 295
687 培养优秀的人才 295
688 良性的工作氛围 296
689 增强员工责任心 296
690 让员工参与进来 296
21.5 敢于问责，制度施行的关键 296
691 问责机制的意义 296
692 问责机制四原则 297
693 监督保证执行力 297
694 缺乏监督的影响 297
695 监督控制的方式 297
696 监督结果的处理 298
697 杜绝只报喜不报忧 298
698 自我问责与组织问责并行 298
第22章 管理经济学——激励比处罚
?更有效 299
22.1 十大法则，管理学中的黄金
定律 300
699 木桶定律 300
700 马太效应 300
701 默菲定律 301
702 霍桑效应 301
703 马特莱法则 301
704 达维多定律 302
705 凡勃伦效应 302
706 “刺猬”法则 302
707 华盛顿合作规律 303
708 “翁格玛丽”效应 303
22.2 沟通管理：“谈”出来的
领导力 303
709 沟通公开性原则 303
710 沟通简洁性原则 304
711 沟通明确性原则 304
712 沟通适度性原则 304
713 沟通针对性原则 304
714 沟通同步性原则 305
715 沟通完整性原则 305
716 沟通连续性原则 305
717 沟通效率性原则 305
718 沟通效益性原则 306
22.3 激励管理，让员工自己奔跑 306
719 权力激励：梦寐以求的
名与利 306
720 目标激励：激发员工的
积极性 306
721 参与激励：员工就是
“主人” 307
722 培训激励：调动员工学习
积极性 307
723 晋升激励：前途就是一片
光明 307
724 情感激励：以人为本的
管理 307
725 荣誉激励：“终极”的
激励手段 308
726 榜样激励：榜样的力量是
无穷的 308
727 挫折激励：将绊脚石变成
垫脚石 308
728 竞争激励：“鲇鱼效应”
激活员工队伍 309
22.4 奖惩管理，是手段不是目的 309
729 奖惩要有理有据 309
730 奖惩要严肃认真 309
731 奖惩要及时执行 309
732 奖惩要公开进行 310
733 坚持人性化奖惩 310
734 善后比发火重要 310
735 善用“热炉法则” 310
22.5 绩效管理，找对方法很重要 311
736 直接排序法 311
737 对偶比较法 311
738 强制分配法 312
739 关键事件法 312
740 目标管理法 313
741 书面叙述法 313
742 360度考核法 313
743 负绩效考核法 314
744 图尺度考核法 314
745 行为锚定等级考核法 315
22.6 人才管理，将跳槽扼杀在
摇篮中 315
746 防患未然，把好招聘关 315
747 制度先行，规范管理体制 315
748 薪金待遇，留人用人的
根本 316
749 平等沟通，倾听员工心声 316
750 适时招安，员工持股计划 316
第23章 市场经济学——找到那只
?无形的手 317
23.1 综观全球，知晓市场热点 318
751 GDP的高速增长 318
752 低碳环保的趋势 318
753 金融危机的影响 319
754 物价上涨的忧患 319
755 失业率的社会影响 319
756 通货膨胀的影响 319
757 通货紧缩的影响 320
758 加息对房贷的影响 320
759 泡沫经济的影响 320
23.2 知识概述，了解市场本身 321
760 什么是市场 321
761 市场的性质 321
762 市场的类型 321
763 市场的特征 322
23.3 六大功能，无形的调控作用 322
764 市场的交换功能 322
765 市场的反馈功能 323
766 市场的调节功能 323
767 资源配置的功能 323
768 简介管理的功能 323
769 直接导向的功能 324
23.4 息息相关，明白消费者市场 324
770 何为消费者市场 324
771 影响市场的因素 324
772 皇帝也无权拆磨坊 324
773 为何会有天价理发 325
774 “洛阳纸贵”的背后 326
775 雷克为何昙花一现 326
776 钻石为何比水值钱 327
777 同件商品不同价格 327
778 秃头财主的奥秘 328
779 大熊猫为何成“国宝” 328
780 淝水之战的秘密 329
781 摩根家族崛起的原因 329
782 市场中“外貌的作用” 330
第24章 营销经济学——运筹帷幄，
?决胜千里 331
24.1 人有我优，商品销售的策略 332
783 高价促销策略 332
784 高价销售策略 332
785 加工销售策略 332
786 易地销售策略 332
787 网点销售策略 333
788 服务销售策略 333
789 示范销售策略 333
24.2 赢得客户，营销要注重公关 333
790 站在顾客的立场上 333
791 不能忽略客户需求 334
792 帮助顾客解决问题 334
793 坚持平等对话原则 334
794 微笑是无声的语言 334
795 营销应向顾客学习 335
24.3 有章可循，营销确保成交的
方法 335
796 直接要求法 335
797 总结利益法 335
798 优惠成交法 336
799 激将成交法 336
800 从众成交法 336
801 惜失成交法 336
802 步步紧逼法 337
803 协助客户法 337
804 对比成交法 337
805 “二选一”法 337
24.4 关注售后，成交不是营销结束 338
806 礼尚往来的原则 338
807 承诺与惯性原则 338
808 使用者证言原则 338
809 社会认同原则 339
810 同类认同原则 339
811 爱屋及乌原则 339
812 双方友谊原则 339
24.5 与时俱进，寻找电子营销的
渠道 340
813 B2C商城渠道 340
814 银行商城渠道 340
815 网上支付渠道 340
816 门户商城渠道 341
817 积分商城渠道 341
818 运营商渠道 341
819 购物搜索渠道 341
820 CPS渠道 341
821 网站导航渠道 342
822 C2C渠道 342
24.6 人气消费，企业微博营销的
技巧 342
823 以传递价值为主 342
824 微博坚持个性化 343
825 微博要连续发布 343
826 微博强化互动性 343
827 微博系统性布局 343
828 微博要准确定位 344
829 提高专业化水平 344
830 微博要有效控制 344
831 注重方法与技巧 345
832 微博模式需创新 345
24.7 有价无市，价格营销的误区 345
833 降价不是“撒手锏” 345
834 片面夸大价格的作用 345
835 无限度的削价竞销 346
836 定价过高，以价论质 346
837 “吊价”销售的恶性循环 346
24.8 谨言慎行，绕开营销的误区 346
838 误区一：走门串户，跑腿
流汗 347
839 误区二：独霸谈话，卖弄
口才 347
840 误区三：海阔天空，夸大
功效 347
841 误区四：过分热心，代客
行事 347
842 误区五：过度紧张，怯于
发问 348
843 误区六：心怀成见，早下
结论 348
844 误区七：只谈特性，忽略
利益 348
845 误区八：讽刺顾客，贬低
竞品 348
846 误区九：赢了辩论，输了
交易 348
847 误区十：忘情沟通，遗忘
交易 349
848 误区十一：订单完成，不管
不顾 349
第25章 垄断经济学——垄断的是
?财富 351
25.1 垄断财富，十大暴利行业 352
849 房地产业 352
850 高速公路业 352
851 殡葬业 352
852 驾校业 352
853 电力业 353
854 有线电视业 353
855 医疗业 353
856 教育业 353
857 教材出版业 354
858 网络电子游戏业 354
25.2 新手入门，初识垄断经济学 354
859 垄断：头把交椅的诱惑 354
860 买方垄断：谁价低我买谁 355
861 寡头垄断：几个人说了算 355
862 垄断竞争：集团间的争锋 355
863 完全竞争市场：生存交锋 355
864 价格战：竞争中的双刃剑 356
865 跨国并购：向全球输出
资本 356
866 价格联盟：敌人之间的
协议 356
25.3 价格垄断，了解垄断市场的
定价 357
867 控制价格：垄断商的
撒手锏 357
868 垄断定价：商家的重要
手段 357
869 价格歧视：垄断定价的
典型 357
870 水电价格：真的关注
民生吗 358
871 石油定价：资源垄断
没理“油” 358
872 燃气价格：如何给天然气
定价 358
873 网费“伤不起”：垄断下的
市场定价 359
874 公交车定价：出行也存在
垄断 359
875 “铁老大”：铁路价格
居高不下 359
25.4 自然垄断，最常见的垄断形式 360
876 什么是自然垄断 360
877 电价上涨的压力 360
878 水费大涨为哪般 360
879 天然气的“隐忧” 361
880 供暖价格谁说了算 361
881 改变电信的垄断地位 361
882 “3Q大战”的背后 362
第26章 另类经济学——另类角度
看另类经济 363
26.1 另类消费：比卖家还精明 364
883 你被价格歧视了吗 364
884 越贵越买的吉芬品 364
885 省出来的钱更值钱 364
886 节俭可能导致衰亡 365
887 生理期的消费意愿 365
888 代金券使商家受惠 366
889 信息不对称惹的祸 366
890 别让商家引导消费 366
26.2 另类网络：眼球中的经济 367
891 眼球经济的价值 367
892 车展为何变胸展 367
893 信章鱼，得永生 367
894 “15分钟明星” 368
895 裸奔的亿万富翁 368
896 “最丑”的富豪 368
897 最善变的企业家 368
898 最拉风的企业家 369
26.3 另类概率：何时才能中奖 369
899 为何我中不了大奖 369
900 彩票越买越赔钱吗 370
901 直觉最容易出错 370
902 随意估算并不准 370
903 下次不一定中奖 371
904 赌场之中的博弈 371
26.4 另类经济：社会新经济现象 372
905 体育经济 372
906 假日经济 372
907 考试经济 372
908 “她”经济 373
909 会展经济 373
910 地下经济 374
911 虚拟经济 374
912 蓝海经济 374
第27章 税收经济学——取之于民，
?用之于民 377
27.1 税收：国家存在的经济体现 378
913 税收制度概述 378
914 税收基本职能 378
915 了解拉弗曲线 379
916 增值税：我国第一大税 379
917 消费税：特定商品的税收 379
918 营业税：流转税制的一种 380
919 关税：进出口商品的税收 380
920 企业所得税：独有的税收 380
921 个人所得税：最常见的
税收 381
27.2 明明白白，做个合格的纳税人 382
922 无代表，不纳税 382
923 国家征税的艺术 382
924 税收是文明的对价 383
925 税收是政府的奶娘 383
27.3 息息相关，日常税收应用实例 384
926 计算好购房税费 384
927 汽车购置税预算 384
928 “新国五条”后算笔账 385
27.4 合理避税，优化你的纳税方案 385
929 换成“洋”企业 385
930 “避税绿洲” 385
931 进入特殊行业 386
932 “管理费用” 386
933 用而不“费” 386
934 提高职工福利 386
935 “销售结算” 386
936 善用优惠政策 387
937 使用定价转移 387
938 分摊费用合理避税 387
939 通过借贷合理避税 387
第28章 货币经济学——驾驭金钱的
?缰绳 389
28.1 拨开云和雾，看清货币本质 390
940 什么是货币 390
941 货币的本质 390
942 货币的发展 390
943 货币的职能 391
944 货币的类型 391
945 货币经济学 392
28.2 新手入门课，常见货币理论 392
946 货币需求理论 392
947 货币供给理论 393
948 金融深化理论 393
949 货币供给内生性 393
950 最优货币区理论 393
28.3 人民币升值，汇率认识误区 394
951 人民币汇率会一直升吗 394
952 人民币升值由政府决定 394
953 人民币升值利于进口，
不利于出口 394
954 升值会导致低收入者失业 394
955 浮动汇率制度不适合我国 395
956 汇率制度改革要稳扎稳打 395
957 储备高代表国际地位高 395
958 浮动汇率制度加剧通货
膨胀 395
959 人民币汇率应该“协调”
各方 396
960 汇率改革是我们自己的事 396
28.4 赚外国的钱，外汇投资技巧 396
961 善用理财预算，勿用生活
资金 396
962 善用虚拟账户，学习外汇
交易 396
963 外汇交易之中，不能
只靠运气 397
964 不但要有直觉，更加要
有策略 397
965 善用停损交易，避免巨额
亏损 397
966 执行交易策略，坚持原有
决定 397
967 交易资金充足，降低交易
风险 398
968 记取失败教训，切勿重蹈
覆辙 398
969 你最大的敌人，就是你的
情绪 398
970 记录决定因素，留作分析
资料 398
971 外汇投资纪律，控制投资
风险 398
972 关注交易过程，不要害怕
失败 399
第29章 贸易经济学——将生意越做
?越大 401
29.1 入门知识，认识贸易与贸易
保护 402
973 认识贸易概念 402
974 自由贸易理论 402
975 贸易保护主义 403
976 看清贸易壁垒 404
977 美国的贸易补贴 404
978 商品倾销的背后 405
29.2 对外贸易，将自己的生意做大 406
979 电子商务催生外贸SOHO 406
980 海外代购时尚与风险并存 407
981 外贸奶粉行业开发 407
982 外贸收藏品有讲究 407
983 经营外贸服装店攻略 408
984 外贸鞋业接单的技巧 408
985 外贸化妆品创业技巧 408
29.3 引以为戒，了解贸易危机 409
986 金融危机，全球性的经济
失衡 409
987 次贷危机，美国老太太故事
新解 410
988 国家破产，冰岛破产的
背后 410
989 粮食危机，谁来解决吃饭
问题 411
第30章 国际经济学——发展自我，
?走向世界 413
30.1 国际经济学，指引世界经济的
魔棒 414
990 绝对优势：只做最拿手的 414
991 比较优势：尺有所短，
寸有所长 415
992 一价定律：不存在的理想
状态 415
993 蝴蝶效应：小过错造成的
大祸 416
994 第二只鞋：为了双赢避开
死循环 417
995 牧童经济：自我灭亡的经济
模式 417
30.2 世界是圆的，国际贸易和国际
金融 418
996 经济全球化：我们住在
地球村 418
997 自由贸易：应该抵制
外国货吗 419
998 贸易顺差：吃亏还是
占便宜呢 419
999 外汇储备：中国为什么非要
买美国国债 420
1000 热钱：凶猛的金融巨鳄 421
