第一篇导论
第一章品牌与品牌演进史
开篇案例光棍节——调侃而来的购物狂欢节品牌
第一节品牌及其社会经济意义
第二节欧美品牌的历史演进
第三节中国品牌的历史演进
第四节自主品牌与品牌培育战略框架
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟中国台湾7—11——打造一站全包式服务品牌
全球视野席位——国际知名品牌的分布
参考文献
第二篇品牌启动
第二章品牌的顾客本位
开篇案例不走寻常路的美特斯·邦威
第一节顾客视角的品牌权益
第二节顾客心智的品牌知识
第三节创建强势品牌的四步阶梯
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟还是那个李宁吗？
全球视野顾客心智的全球品牌权益
参考文献
第三章品牌定位
开篇案例优衣库的品牌定位路线图
第一节品牌定位基本概念
第二节确立品牌定位的4Cs框架
第三节品牌定位的战略与方法
第四节执行品牌定位的5Ps框架
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟维秘——重新定义女性胸衣
全球视野品牌的国际定位
参考文献
第四章质量管理与感知质量
开篇案例全球顶级音响品牌B&O——感官传递品质
第一节质量管理理念
第二节感知质量——顾客驱动的质量观
第三节感知质量的提升战略
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟“喝了科罗娜，你才知道什么是啤酒”
全球视野哪里重视国家质量奖，哪里就涌现国际知名品牌
参考文献
第三篇品牌强化
第五章品牌要素战略
开篇案例广州地铁： 用心成就一切
第一节品牌要素的内涵和意义
第二节设计品牌要素
第三节增强品牌感官性
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟卡萨帝： 品牌要素设计
全球视野品牌要素的全球化与本土化
参考文献
第六章品牌渠道战略
开篇案例立白集团专销商模式——渠道亲情战略
第一节品牌渠道战略
第二节品牌经销商战略
第三节品牌终端渠道战略
第四节新渠道——电子商务
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟美丽说和蘑菇街： 谁能笑到最后
全球视野品牌渠道的国际化
参考文献
第七章品牌传播战略
开篇案例百事微电影《把乐带回家》
第一节品牌传播的内涵
第二节非媒体传播
第三节自媒体传播
第四节大众媒体传播
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟爱，用味道来表达——李锦记的电视剧植入营销
全球视野品牌传播的国际化与本地化
参考文献
第八章品牌杠杆战略
开篇案例乔丹与耐克的代言合作
第一节品牌杠杆的内涵与作用
第二节国家与区域杠杆
第三节代言人与赞助杠杆
第四节品牌联盟杠杆
第五节品牌杠杆的创新与挑战
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟水井坊——借力历史，意在打造“中国白酒第一坊”
全球视野“借国际之力”的中国品牌策略
参考文献
第四篇品牌扩展
第九章品牌延伸战略
开篇案例阿里巴巴信用贷款
第一节品牌延伸的内涵与作用
第二节品牌延伸的原则
第三节品牌延伸的实施步骤
第四节垂直品牌延伸
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟苏宁与苏宁易购
全球视野开拓海外市场的产品线延伸战略
参考文献
第十章品牌更新战略
开篇案例“六神”花露水的前世今生
第一节品牌更新的内涵与原因
第二节品牌更新策略
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟南方黑芝麻糊的品牌更新之路
全球视野启动新线索，重塑国际新形象
参考文献
第十一章品牌组合战略
开篇案例阿里巴巴集团的品牌组合
第一节品牌组合战略的内涵及意义
第二节管理品牌组合
第三节实施品牌纵向组合
第四节实施品牌横向组合
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟英特尔的品牌组合战略
全球视野全球市场的多品牌组合战略
参考文献
第五篇品牌维护
第十二章品牌防御与保护
开篇案例“永和豆浆”与“永和大王”的困惑
第一节品牌防御的内涵与作用
第二节品牌防御与保护战略
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟百度——被搭便车
全球视野国际市场上的商标保护
参考文献
第十三章品牌声誉维护
开篇案例网上一首歌，唱衰美联航1.8亿美元
第一节品牌声誉的内涵与作用
第二节品牌声誉维护
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟2008年中国民众“抵制家乐福事件”
全球视野树立中国品牌在海外市场的声誉
参考文献
第十四章品牌文化
开篇案例 哈雷戴维森——纹在消费者身上的品牌
第一节品牌文化的内涵与作用
第二节塑造品牌文化的途径
第三节品牌文化对企业的挑战
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟真的有“左岸咖啡馆”吗？
全球视野在国际市场塑造中国品牌的文化内涵
参考文献
第十五章品牌管理体系
开篇案例韩国“国家品牌总统委员会”
第一节品牌管理体系的内涵与形态
第二节品牌管理规章
第三节品牌管理岗位与人员
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟《华为基本法》核心价值观
全球视野对被并购欧美品牌的伙伴式管理模式
参考文献
第十六章品牌评估
开篇案例品牌并购： 高位接盘就是傻吗？
第一节顾客心智视角的品牌评估
第二节商品市场视角的品牌评估
第三节金融市场视角的品牌评估
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟双汇： 71亿美元收购史密斯·菲尔德为哪般？
全球视野全球品牌映象： 映出中国品牌的全球高度
参考文献
第六篇结束语
第十七章特殊情景下的品牌战略
开篇案例 Goretex——要素品牌也“贴心”
第一节B2B企业的品牌战略
第二节服务企业的品牌战略
第三节互联网企业的品牌战略
第四节小企业的品牌战略特征
本章小结
重要术语中英文对照
思考与讨论
实战模拟疯狂的“小米”——小米饥饿式营销
全球视野天生全球化品牌
参考文献
第十八章结束语： 品牌战略精要
