目录

第1章 包装设计概述 .............................1

1.1　包装的定义及发展................................................4

1.1.1　包装的定义 ..............................................4

1.1.2　包装设计 ..................................................4

1.1.3　包装的发展 ..............................................5

1.2　包装的功能............................................................7

1.2.1　保护功能 ..................................................7

1.2.2　销售功能 ..................................................9

1.2.3　便利功能 ..................................................9

1.3　包装的分类..........................................................11

1.3.1　按包装材料分类 ....................................11

1.3.2　按包装容器分类 ....................................11

1.3.3　按包装技术分类 ....................................12

1.3.4　按商品形态分类 ....................................12

1.3.5　按包装产业分类 ....................................13

1.3.6　按包装目的分类 ....................................13

1.3.7　按商品档次分类 ....................................13

1.3.8　按使用方式分类 ....................................13

1.4　包装材料分析......................................................14

1.4.1　纸基材料 ................................................14

1.4.2　玻璃 ........................................................17

1.4.3　塑料 ........................................................18

1.4.4　金属 ........................................................19

1.4.5　复合材料 ................................................19

第2章 包装设计策略 ...........................21

2.1　品牌形象策略......................................................23

2.2　包装更新策略......................................................25

2.2.1　剧变式 ....................................................25

2.2.2　改良式 ....................................................25

2.2.3　渐变式 ....................................................26

2.3　绿色包装策略......................................................27

2.3.1　绿色包装材料策略 ................................28

2.3.2　减量包装策略 ........................................30

2.3.3　复用包装策略 ........................................31

2.4　跨界设计与包装..................................................32

2.5　包装促销策略......................................................34

2.5.1　便利性包装策略 ....................................34

2.5.2　配套包装策略 ........................................35

2.5.3　附赠品包装策略 ....................................36

第3章 包装设计方法 ...........................39

3.1　包装设计流程......................................................43

3.1.1　前期准备 ................................................43

3.1.2　创意设计 ................................................44

3.1.3　沟通修改 ................................................46

3.1.4　制作完稿 ................................................46

3.1.5　市场反馈 ................................................46

3.1.6　整理归档 ................................................46

3.2　包装设计的定位..................................................47

3.2.1　品牌定位 ................................................47

3.2.2　产品定位 ................................................47

3.2.3　消费者定位 ............................................52

3.3　包装设计的创意..................................................55

3.3.1 直接展示 ................................................55

3.3.2　联想 ........................................................56

3.3.3　比喻 ........................................................57

3.3.4　象征 ........................................................57

3.3.5　幽默 ........................................................57

3.3.6　夸张 ........................................................58

3.3.7　逆向思维 ................................................58

第4章 包装设计的立体要素 ................63

4.1　容器造型设计......................................................66

4.1.1　容器造型设计的原则 ............................66

4.1.2　容器造型设计的构思 ............................68

4.1.3　容器造型设计的步骤及方法 ................72

4.2　纸容器造型设计..................................................74

4.2.1　纸容器的基本形态 ................................74

4.2.2　纸盒的基本结构 ....................................75

4.2.3 纸盒设计的基本要求 ............................77

4.2.4 　纸盒的设计方法....................................78 

第5章包装设计的平面要素................ 89 

5.1 　包装图形设计......................................................94 

5.1.1 　包装图形的种类....................................94 

5.1.2 　包装图形的表现形式............................98 

5.1.3 　包装图形的设计原则..........................100 

5.2 　包装色彩设计....................................................101 

5.2.1 　包装色彩的感性设计..........................101 

5.2.2 　包装色彩的理性设计

——对比与调和...................................104 

5.2.3 　包装色彩设计原则..............................105 

5.3 　包装文字设计....................................................108 

5.3.1 　包装文字的种类..................................109 

5.3.2 　包装文字的设计应用..........................110 

5.4 　包装版式设计....................................................113 

5.4.1 　版式设计的设计方法..........................113 

5.4.2 　版式设计的形式原理..........................115 

第6章包装设计实践..........................119 

6.1 　食品包装设计....................................................124 

6.2 　化妆品包装设计................................................131 

6.3 　药品包装设计....................................................136 

6.4 　礼品包装设计....................................................140 

第7章包装设计制作实践.................. 145 

7.1 　包装设计与计算机软件....................................154 

7.1.1 　Adobe Photoshop..................................154 

7.1.2 　Adobe Illustrator ...................................155 

7.2 　实例解析包装设计制作....................................155 

参考文献............................................ 188