第一章绪论: 全球品牌形象思想的发展1

一、 研究范畴界定1

二、 品牌形象理论发展史的全球研究情况3

三、 中国企业的两次“形象”浪潮5

四、 全球品牌形象理论演进的五大阶段7

五、 美国品牌形象理论的坐标11

第二章美国品牌形象思想的前理论时代（1776—1929）16

一、 南北战争前的美国商业宣传实践与思想（1776—1865）16

二、 消费社会崛起时期的广告和商标思想(1866—1929)22

第三章差异化识别阶段: 辨识、关注、独特性

（20世纪30～60年代)42

一、 美国的大时代: 从大萧条到战后25年42

二、 品牌形象理论的核心概念群进入学术领域50

三、  “差异化识别阶段”的美国主要理论及代表人物53

四、 20世纪30～60年代品牌形象理念对设计实践的影响65

五、 “差异化识别阶段”小结71第四章整合管理阶段: 战略、流程、全球化

（20世纪七八十年代）73

一、 美国的滞涨时期与品牌发展73

二、 全球品牌形象理论的“整合管理”趋势76

三、 “整合管理阶段”的美国主要理论及代表人物79

四、 整合管理趋势对品牌形象实践的影响86

五、 “整合管理阶段”小结90

第五章资产价值时代: 评估、量化、结构化

（20世纪90年代）92

一、 全球并购潮流与品牌无形资产92

二、 全球品牌形象理论走向“资产价值”的趋势92

三、 “资产价值阶段”的美国主要理论及代表人物93

四、 资产价值趋势对品牌形象实践的影响98

五、  “资产价值阶段”小结102

第六章传播体验阶段: 媒体、感知、互动性

（20世纪90年代～21世纪初）103

一、 信息时代的美国社会与品牌发展103

二、 全球品牌形象理论的“传播体验”趋势105

三、  “传播体验阶段”的美国主要理论及代表人物107

四、  传播体验趋势对品牌形象实践的影响119

五、  “传播体验阶段”小结124

第七章社区生态阶段: 关系、共创、可持续（21世纪初叶）126

一、 新世纪与新思潮126

二、  全球品牌形象理论的“社区生态”趋势131

三、  “社区生态阶段”的美国主要理论及代表人物133

四、 社区生态趋势对品牌形象实践的影响149

五、 “社区生态阶段”小结158第八章美国品牌形象理论演进的特点、动因、影响及启示160

一、 全球品牌形象理论演进情况与各国的研究特点160

二、 美国品牌形象理论的驱动力分析164

三、 品牌形象理论研究中多学科的对话、竞争和融合170

四、 品牌形象理论演进对产业实践的影响185

五、 对中国的价值和启示190

参考文献194