目 录
1 1 POP广告追根溯源 2
1 1 1 现代POP广告的起源 3
1 1 2 POP广告协会的成立 4
1 1 3 现代POP广告的发展 4
1 1 4 新科技的融合 5
1 2 POP广告的概念 6
1 3 POP广告的功能与作用 9
2 1 手绘POP用笔 16
2 1 1 马克笔 16
2 1 2 勾线笔 20
2 1 3 记号笔 20
2 1 4 荧光笔 21
2 1 5 彩色铅笔 21
2 1 6 油画棒 22
2 1 7 毛笔、水彩笔、水粉笔 23
2 2 手绘POP用纸 23
2 2 1 纸张的规格 23
2 2 2 纸张的种类 23
2 3 手绘POP的辅助材料 24
2 3 1 测量类 24
2 3 2 裁切类 25
2 3 3 粘贴类 25
2 3 4 其他类 25
3 1 POP广告按使用功能分类 30
3 1 1 店头POP广告 30
3 1 2 吊挂POP广告 31
3 1 3 地面POP广告 32
3 1 4 壁面POP广告 33
3 1 5 指示POP广告 33
3 1 6 户外视听POP广告 34
3 1 7 橱窗POP广告 35
3 1 8 货架POP广告 36
3 1 9 台式POP广告 36
3 1 10 包装POP广告 38
3 1 11 灯箱POP广告 40
3 2 POP广告按设计内容分类 41
3 2 1 食品类POP广告 41
3 2 2 百货类POP广告 42
3 2 3 节庆类POP广告 44
3 2 4 公益类POP广告 45
4 1 POP广告设计的创意 50
4 1 1 POP广告形式与内容的结合 54
4 1 2 POP广告文案创意 57
4 2 POP广告设计的形式规律 58
4 2 1 稳定与平衡 58
4 2 2 节奏与韵律 60
4 2 3 对比变化 61
5 1 POP广告设计插图 70
5 1 1 具象形插图 72
5 1 2 抽象形插图 74
5 1 3 意象形插图 76
5 2 POP设计插图类别 77
5 2 1 人物插图 77
5 2 2 动物插图 80
5 2 3 风景插图 81
5 2 4 食物插图 82
5 3 POP字体设计的特点 84
5 3 1 现代字体的性格与表述 84
5 3 2 马克笔的字体书写方法 87
5 3 3 字体与插图的结合 92
6 1 海报制作 98
6 1 1 横版白底海报的制作 99
6 1 2 竖版白底海报的制作 101
VI
6 1 3 彩底海报的制作 102
6 2 手绘POP海报的分类 104
6 2 1 餐饮类手绘POP海报 104
6 2 2 服饰类手绘POP海报 107
6 2 3 商业类手绘POP海报 108
6 2 4 培训类手绘POP海报 109
6 2 5 节日类手绘POP海报 110
6 2 6 公益类手绘POP海报 113
6 2 7 休闲类手绘POP海报 115
6 2 8 企管类手绘POP海报 117
7 1 超市POP广告设计 122
7 1 1 超市POP广告的特点及设计 122
7 1 2 超市POP广告摆设的合理位置 123
7 1 3 超市POP广告的分类与设计要点 125
7 1 4 超市 POP广告的导购功效 129
7 1 5 超市POP广告的使用管理 129
7 2 商场POP广告设计 131
7 2 1 商场POP广告的设计和使用特点 131
7 2 2 商场POP广告的制作材料 135
7 2 3 商场POP广告的陈列与分类 135
7 3 专卖店POP广告设计 137
7 3 1 专卖店的销售特点及分类 137
7 3 2 专卖店POP广告的促销特点和摆放要点 138
8 1 认识立体POP广告 144
8 1 1 立体POP广告的概念 145
8 1 2 立体POP广告的分类 147
8 2 立体POP价目卡与展示牌 148
8 2 1 价目卡 148
8 2 2 展示牌 149
8 3 立体POP陈列展示架 151
8 3 1 相框式 151
8 3 2 对折复合式 152
8 3 3 蛇形与矩阵 152
VII
9 1 电脑与手绘POP广告的优缺点比较 160
9 2 电脑与手绘POP广告的关系 162
9 3 电脑与手绘POP广告设计的结合 162
10 1 海报设计作品赏析 172
10 2 立体POP广告设计作品赏析 179
10 3 字体图形化设计作品赏析 182
10 4 其他设计作品赏析 188
