目??录

项目一  走近旅游市场营销 1

　　任务一  认知旅游市场营销 3

　　任务二  走进旅游市场营销内容体系 12

项目二  旅游市场调研与定位 32

　　任务一  旅游市场营销环境分析 34

　　任务二  旅游市场调研 47

　　任务三  STP战略营销 56

项目三  旅游产品策略设计 71

　　任务一  认知旅游产品的概念 73

　　任务二  旅游产品品牌策略设计 79

　　任务三  旅游产品开发策略 91

项目四  旅游产品定价策略设计 100

　　任务一  认知旅游产品价格 102

　　任务二  选择旅游产品定价方法和策略 108

项目五  旅游产品渠道策略设计 121

　　任务一  认知旅游产品销售渠道 123

　　任务二  旅游产品销售渠道策略设计 139

项目六  旅游产品促销策略设计 158

　　任务一  认知旅游产品促销 160

　　任务二  制定旅游产品促销策略 168

项目七  制订旅游市场营销计划 185

　　任务一  认知旅游市场营销计划 187

　　任务二  旅游市场营销控制 204

项目八  旅游网络营销策略设计 221

　　任务一  认知旅游网络营销 223

　　任务二  确立旅游网络营销策略 246

参考文献 274