第一章 行为经济学与公共健康导论  1 

一、为什么会产生行为经济学. 2 

二、利用行为学的观点来促进健康 .. 10 

三、行为经济学的优势和局限性. 16 

参考文献. 18 

第二章 健康决策的跨期选择.24 

一、理性选择理论. 26 

二、自我控制问题. 30 

三、错误的信念. 41 

四、注意力和记忆力的有限性. 45 

五、政策和行为的意义. 48 

六、结论. 55 

参考文献. 55 

第三章 健康行为的保持：养成和改变习惯64 

一、日常生活习惯. 65 

二、促进习惯性行为的因素. 75 

三、行为干预改变习惯. 79 

四、结论. 82 

参考文献. 84 

第四章 情绪和健康决策：通过扩展评估倾向框架来改善健康和医疗保健 93 

一、将情绪研究和健康决策联系起来 .. 94 

二、评估倾向框架. 96 

三、健康促进和疾病预防行为的决定 .. 102 

四、医疗决策. 104 

五、政策建议. 107 

六、广阔的未来发展方向. 109 

参考文献. 110 

目录 

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X 行为经济学与公众健康 

第五章 社会规范、信念和健康.121 

一、社会规范. 121 

二、食物选择的社会规范. 123 

三、社会规范和体型. 127 

四、关于肥胖潜在原因的信念. 130 

五、世俗观念. 131 

六、为什么这些观念很重要. 132 

七、常识信念来自哪里. 133 

八、结论. 135 

参考文献. 138 

第六章 以行为为导向的沟通传播：记忆能力和行动能力的重要性 149 

一、易于记忆的、可操作的准则. 149 

二、为什么记忆能力和行动能力是关键标准  149 

三、记忆能力和行动能力如何实现 .. 150 

四、案例：食物金字塔和我的餐盘指南 .. 152 

五、易于记忆的、可操作的提示信息所面临的障碍 155 

六、易于记忆的、可操作性之外——说服 .. 156 

七、指南之外：其他类型的健康传播 .. 156 

八、结论. 159 

参考文献. 159 

第七章 通过“4P”行为改变框架助推大众选择更健康的食物 . 164 

一、改变的障碍：大脑如何使健康意图短路  164 

二、“4P”行为改变框架. 167 

三、案例研究：谷歌. 177 

四、结论. 182 

参考文献. 183 

第八章 健康行为的激励措施. 189 

一、肥胖治疗和减肥的诱因. 190 

二、戒烟激励. 196 

三、药物依从性的激励措施. 200 

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目录 XI 

四、其他新兴的个人与公共健康用途的经济激励措施 202 

五、合理费用的医疗法案：助力改变行为的激励措施 206 

六、经济激励的伦理：会让健康状况变得更差吗？  207 

七、公众对经济健康激励的认知. 210 

八、结论. 211 

参考文献. 212 

第九章 瘦身设计：从不能到能..220 

一、公共政策工具箱. 220 

二、“不能”之困. 221 

三、从不能到能. 226 

四、案例研究：智慧餐厅运动. 232 

五、结论. 241 

参考文献. 242 

第十章 行为经济学在卫生政策中的应用.249 

一、行为洞察小组. 249 

二、公共卫生政策环境. 251 

三、当前的政策问题与传统工具. 254 

四、行为科学在公共政策中的应用 .. 258 

五、在政策领域运行实验. 267 

六、总结. 271 

参考文献. 272 

第十一章 从选择架构到政策基础：多层次理论与健康行为的政治经济学 279 

一、学习型大脑. 282 

二、牛奶：一个研究案例. 291 

三、学习型大脑和行为经济学. 294 

四、思维框架和人口健康. 296 

五、为什么必须使用新的范式. 301 

六、公共卫生的筹码. 305 

参考文献. 309 

致谢 . 319 

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