目 录
第1章 红到发烫的直播和短视频
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1
1.1 红红火火的网络主播 / 2
1.2 惹人关注的网络直播和短视频 / 3
1.3 行业图谱 / 4
1.4 精彩纷呈的平台 / 4
1.5 五花八门的分类 / 6
1.6 风生水起的平台融资 / 7
1.7 直播用户都有哪些习惯 / 8
1.8 火爆的背后是什么 / 10
1.9 网络直播趋势展望 / 10
1.10 短视频行业的发展特点和发展方向 / 12
1.11 直播1.0时代——秀场 / 13
1.12 直播2.0时代——游戏 / 14
1.13 直播3.0时代——泛娱乐 / 15
1.14 直播4.0时代——VR / 15
第2章 选择适合你的直播与短视频平台
/
17
2.1 最早的热门平台——YY直播 / 18
2.2 变革传统直播——斗鱼直播 / 19
2.3 开启游戏直播大门——虎牙直播 / 19
2.4 全民直播大时代——映客直播 / 20
2.5 体育赛事现场——腾讯直播 / 21
2.6 购物性直播——淘宝直播 / 22
2.7 走进VR时代——花椒直播 / 22
2.8 在线移动音频分享——喜马拉雅 / 23
2.9 互联网信息聚集地——蜻蜓FM / 24
2.10 热门社交软件——抖音 / 25
2.11 人人可参与——快手 / 27
2.12 10秒出大片——美拍 / 27
2.13 人气聚集的社交平台——陌陌直播 / 28
2.14 让商品更加细节化——短视频 / 29
第3章 选择适合自己的直播内容
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30
3.1 能歌善舞的直播 / 31
3.2 会聊天也是一种才艺 / 31
3.3 游戏玩得好也可以成为一种职业 / 32
3.4 边旅游边直播，看了美景赚了人气 / 33
3.5 直播吃饭也能成为一种潮流 / 33
3.6 学霸也能做主播 / 35
3.7 明星跨界玩直播 / 35
3.8 会炒股也能上直播 / 36
3.9 懂足球？侃给大家听！ / 37
3.10 在直播平台上讲课 / 37
3.11 爱动漫也可以拿来分享 / 38
3.12 潮人穿搭，分享经验 / 38
3.13 分享美妆经验，卖好货 / 39
3.14 发展育儿交流圈 / 40
3.15 结交更多数码发烧友 / 41
3.16 实例：独特的个人魅力是成为一名
人气主播的法宝 / 42
第4章 直播硬件不好会影响直播效果/43
4.1 网络直播需要哪些硬件设备 / 44
4.2 主播对电脑的选择 / 45
4.3 选对宽带，让网速飞起来 / 45
4.4 让摄像头里的自己更动人 / 46
4.5 选对麦克风，为主播的声音加分 / 46
4.6 玩音乐少不了电容麦克风 / 47
4.7 麦克风杂音请走开 / 47
4.8 好麦需要好支架 / 48
4.9 用监听耳机来检测自己的直播效果 / 49
4.10 声卡，提高音质的必需品 / 49
4.11 视频采集卡，圆你高清直播梦 / 50
4.12 直播室的灯光很重要 / 50
4.13 选好手机或笔记本，户外直播
也不怕 / 51
4.14 户外直播，网络和电源怎么办 / 52
4.15 关于其他户外直播硬件设备 / 53
第5章 熟练掌握直播软件的设置与使用/54
5.1 下载并安装斗鱼直播 / 55
5.2 斗鱼直播的使用方法 / 56
5.3 移动端的映客直播下载安装使用 / 59
5.4 最好用的辅助软件——YY伴侣 / 61
5.5 传屏软件Mobizen，用电脑来操作手机
游戏 / 64
5.6 游戏主播必备，安卓模拟器 / 64
5.7 主播计数器，互动小助手 / 65
5.8 主播伴侣在手，直播人气更旺 / 65
5.9 投票插件，实用的互动软件 / 66
5.10 变音软件，为直播增加趣味 / 67
第6章 精心装饰直播室，给粉丝留下深刻印象/68
6.1 常见的直播间背景装饰 / 69
6.2 最简便的背景装饰——3D背景墙布 / 71
6.3 音乐直播间需要营造出音乐现场的
效果 / 72
6.4 舞蹈直播间一定要够大 / 73
6.5 美食直播间需要渲染美食的气氛 / 74
IV
6.6 电商直播间需要体现商业味道 / 75
6.7 都市情感两性主播的直播间是
怎样的 / 75
6.8 接地气的直播间也很受欢迎 / 76
6.9 传授专业知识的直播间看起来就要够
专业 / 77
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6.10 动漫二次元的直播间怎么布置才
6.12 恐怖故事需要恐怖元素来渲染 / 79
吸引人 / 77
6.13 如何装扮出古色古香的直播室 / 79
6.11 民族特色味的直播间是怎样炼成的 / 78
6.14 户外直播的背景选取有讲究 / 80
第7章 专业主播是如何成长的/82
7.1 经纪公司与主播 / 83
7.2 了解经纪公司的运作模式 / 83
7.3 主播要涉及的签约与谈判 / 86
7.4 迅速提升自身才艺水平 / 88
7.5 颜值时代，主播要有外在美 / 93
7.6 培养相关的专业能力 / 95
7.7 培养优秀的语言能力 / 96
7.8 预防主播职业病 / 97
第8章 直播室粉丝召唤与维持的秘诀/103
8.1 用专一态度来面对粉丝 / 104
8.2 找准高峰直播时间，人气会更旺 / 104
8.3 正确的心态决定粉丝量 / 105
8.4 取好名字让粉丝记住你 / 106
8.5 给你的直播间取一个好名字 / 107
8.6 这样的封面才吸睛 / 108
8.7 正确分类直播，被更多粉丝看到 / 109
8.8 巧用直播预告吸引眼球 / 110
8.9 打开定位，让附近的人看到你 / 111
8.10 喊麦，让粉丝躁起来 / 112
8.11 用自信和肢体语言来传递最优的直播
信息 / 115
8.12 给新进直播间的观众带去亲切的
问候 / 116
8.13 用好引导词，引导更多关注 / 117
8.14 找到场控帮你管理现场和吸粉 / 117
8.15 发红包攒人气 / 118
8.16 连麦热门主播被更多观众看到 / 119
8.17 善用直播平台支持的前几天 / 120
8.18 游戏主播的解说之道 / 121
第9章 直播室气氛与节奏的调控/123
9.1 问候老用户，招呼新用户 / 124
9.2 让粉丝点播表演，需要一定的技巧 / 124
9.3 加入粉丝感兴趣的元素 / 125
9.4 找准热门话题活跃气氛 / 127
9.5 找对背景音乐，为主播撑场子 / 128
9.6 善用辅助音效为直播间热场 / 129
9.7 幽默诙谐的主播更受粉丝的青睐 / 130
9.8 表演很重要，交流价更高 / 130
9.9 小游戏，大互动 / 131
9.10 谈谈主播自己，让粉丝们活跃
起来 / 133
9.11 走进粉丝们的生活，加大直播间
互动 / 134
9.12 节日里用背景装饰来渲染气氛 / 136
9.13 用直播平台的美图工具为直播
助力 / 136
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9.14 通过自嗨来博粉丝们一乐 / 137
9.16 提升气氛的同时要注意底线 / 138
9.15 创新，不要只吃老本 / 138
第10章 常见直播状况及处理方法/140
10.1 没有粉丝和没有活力是恶性循环 / 141
10.2 细分直播间粉丝类型 / 142
10.3 灵活处理粉丝的见面要求 / 143
10.4 粉丝借钱怎么办 / 144
10.5 正确处理粉丝的告白 / 144
10.6 及时化解粉丝的误会 / 145
10.7 分清对事不对人 / 146
10.8 处理好粉丝之间的矛盾 / 146
10.9 和其他主播做朋友比做敌人要
简单 / 147
10.10 关心粉丝的动态 / 148
10.11 遇到特殊情况提前告知粉丝 / 148
10.12 正确面对广告弹幕 / 150
10.13 情感节目需要互动来缓解紧张 / 150
10.14 通过自黑来先发制人 / 151
10.15 主播绝招：让黑转粉 / 152
第11章 多渠道变现/154
11.1 分析粉丝类型 / 155
11.2 土豪级玩家的送礼心理 / 156
11.3 拒绝习惯性打劫 / 157
11.4 会哭的孩子有奶吃 / 158
11.5 给粉丝一个送你礼物的理由 / 159
11.6 为什么别人不送你礼物 / 160
11.7 连麦竞争刷礼物 / 161
11.8 礼物大比拼 / 162
11.9 出售广告位为主播增加收入 / 163
11.10 电商渠道变现技巧 / 164
11.11 直播中植入广告 / 166
11.12 做好自媒体变现 / 167
11.13 为直播打造噱头，引起关注 / 168
11.14 分析产品特点，作产品的专家 / 168
11.15 抓住限时心理做特价 / 169
11.16 善用增值内容来满足用户需求 / 170
11.17 学会借势和造势吸睛 / 170
11.18 专注一个类目商品，做到专注、
专业 / 171
11.19 用福利吸引关注，为用户提供
大惊喜 / 172
11.20 用短视频快速抓住用户 / 173
第12章 短视频内容策划与拍摄/174
12.1 内容要满足粉丝的需求 / 175
12.2 爆款内容的核心要素 / 177
12.3 用户群定位与用户核心需求分析 / 181
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12.4 新意与深意：题材筛选与审核 / 182
12.5 设计剧本与脚本 / 185
12.6 按照大纲安排好素材 / 186
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12.7 人员、器材与场地的筹备组织 / 187
12.9 短视频拍摄手法 / 193
12.8 短视频构图的基本原则 / 191
第13章 短视频后期制作/198
13.1 短视频后期制作软件介绍 / 199
13.1.1 移动端视频编辑APP / 199
13.1.2 电脑端视频编辑软件 / 201
13.2 短视频后期制作的辅助工具 / 204
13.3 实战操作——用爱剪辑编辑短视频 / 207
13.3.1 剪切视频 / 207
13.3.2 为视频添加同步配音 / 210
13.3.3 为视频添加文字字幕 / 212
13.3.4 为视频添加场景特效 / 215
13.3.5 为视频添加LOGO图片 / 217
13.3.6 调整视频的播放速度 / 220
13.3.7 设置视频的画面尺寸 / 221
第14章 短视频营销实操技巧/222
14.1 短视频营销的优势 / 223
14.2 把握四点，轻松实现高效营销 / 227
14.3 短视频变现的四种经典玩法 / 229
14.4 短视频运营的三个核心要素 / 233
14.5 打造短视频标题的技巧 / 233
14.6 做一个让人忍不住想点击的
封面图 / 235
14.7 用好“@”好友的功能 / 236
14.8 用#符号建立容易火的话题 / 237
14.9 选择合适的背景音乐 / 237
14.10 怎么在15秒内传播自己的产品 / 239
14.11 三步打造短视频选题 / 240
14.12 打造爆款短视频的技巧 / 241
14.13 做好短视频互动，吸引注意 / 242
14.14 持续更新短视频内容，涨粉
原动力 / 244
第15章 多平台短视频营销/245
15.1 短视频平台引流 / 246
15.2 淘宝站内视频营销三板斧 / 250
15.3 网店商家如何结合短视频优质内容拉
动销售 / 254
15.4 新零售下短视频内容营销的核心 / 255
15.5 拍摄抖音短视频卖货 / 256
15.6 开通抖音直播带来更多收益 / 257
15.7 将抖音作为自己的流量前端 / 259
15.8 抖音矩阵的高级玩法 / 260
15.9 快手/微视/火山/西瓜等平台的
玩法 / 261
15.10 打造营销型短视频，提升产品
转化率 / 262
15.11 打造病毒型短视频，瞬间引爆
流量 / 264
15.12 打造剧情型短视频，让内容更加
饱满 / 265
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第16章 在直播、短视频中进行自我推广/267
16.1 把握好亲朋好友这支“蓝筹股” / 268
16.2 自建网站宣传直播间、短视频
地址 / 268
16.3 用好回放功能，留下最好的瞬间 / 269
16.4 尽可能完善资料，让粉丝看到更全面
的自己 / 270
16.5 主播公告——推广的小喇叭 / 271
16.6 重复有用信息，实现更好的潜移
默化 / 272
16.7 从互动中完成宣传 / 272
16.8 给屏幕留个广告位 / 273
16.9 将有效信息整合成字幕公布在直播、
短视频中 / 273
16.10 合作共赢，好友的友情推荐 / 275
16.11 收大额礼物的广播推广 / 276
16.12 上推荐位被更多人看到 / 276
16.13 粉丝是推广好助手 / 278
16.14 在直播间多刷弹幕引注意 / 278
16.15 背景装饰中的宣传技巧 / 279
16.16 用好站内贴吧，让更多路人转粉 / 280
第17章 在论坛与贴吧中推广/281
17.1 注册账号也有技巧 / 282
17.2 寻找适合推广的论坛版块 / 282
17.3 参与论坛讨论，引导推广话题 / 283
17.4 撰写标题两招 / 284
17.5 如何实现“渐进式”推广 / 285
17.6 怎样选择主帖的情景 / 286
17.7 带你见识贴吧的推广价值 / 287
17.8 贴吧主题内容的制作 / 287
17.9 找准内容帖的发送位置 / 288
17.10 贴吧发帖、回帖小技巧 / 288
17.11 内容中如何带链接和信息而不被系统
默认删除 / 289
17.12 快速找到符合推广方向的贴吧 / 291
17.13 设计贴吧活动吸引更多人关注 / 291
第18章 别放过微信朋友圈与公众号/293
18.1 设置一张好的微信名片 / 294
18.2 用微信的功能插件来拓展达人的
人脉 / 294
18.3 如何维护好微信粉丝群 / 296
18.4 经营好朋友圈就是经营好人脉 / 296
18.5 公众号的类型 / 297
18.6 开通公众账号 / 299
18.7 如何定位自己的公众号 / 300
VIII
18.8 给粉丝做“画像”，确定粉丝的
定位 / 300
18.9 公众号内容有技巧 / 301
18.10 让你的标题锦上添花 / 301
18.11 排版技巧的使用能提升粉丝对内容的
好感度 / 302
18.12 掌握好内容推送黄金时间 / 303
18.13 想要数据优化要学会看数据 / 304
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第19章 微博：圈粉&推广两不误/305
19.1 微博的加成作用不可小觑 / 306
19.2 给你的微博取个好名字 / 306
19.3 头像，吸引粉丝的秘诀 / 307
19.4 将最全面的信息体现在简介里 / 308
19.5 主播账号加V获取信任 / 308
19.6 搭乘热门话题的车，加大被搜索到的
机会 / 309
19.7 巧用标签紧跟热门话题吸引人气 / 311
19.8 多样化的微博内容引注目 / 311
19.9 主动出击，发现粉丝 / 312
19.10 转发评论，加大被看到的机会 / 313
19.11 混迹对的行业圈子才是王道 / 314
19.12 发送对粉丝有价值的内容 / 314
19.13 在微博中和粉丝们互动起来 / 316
19.14 透过数据来看推广效果 / 317
