目  录

第一章  导论 1

第一节  乡村旅游概述 1

第二节  乡村旅游创意 10

第三节  乡村旅游创意管理 16

第四节  乡村旅游创意管理的创新空间 20

第二章  乡村旅游创意管理理论基础 24

第一节  产业融合理论 24

第二节  旅游体验理论 31

第三节  价值共创理论 35

第四节  创意经济理论 40

第三章  乡村旅游创意生成 47

第一节  乡村旅游创意生成概述 47

第二节  乡村旅游创意生成构成要素 50

第三节  乡村文化与乡村旅游创意生成 54

第四节  乡村旅游创意模式类型与生成机制 59

第五节  乡村旅游创意生成的困境及优化路径 63

第六节  典型案例 66

第四章  乡村旅游创意阶层 70

第一节  创意阶层概述 70

第二节  乡村旅游创意阶层的产生 78

第三节  乡村旅游创意阶层的创造方式 83

第四节  对乡村旅游创意阶层的激励 85

第五节  典型案例 89

第五章  乡村旅游创意产品 94

第一节  乡村旅游创意资源 94

第二节  乡村旅游创意产品概念及类型 97

第三节  乡村旅游创意产品生产 103

第四节  典型案例 111

第六章  乡村旅游创意运营 116

第一节  乡村旅游创意运营概述 116

第二节  基于IP的乡村旅游创意运营 119

第三节  基于互联网平台的乡村旅游创意运营 125

第四节  基于粉丝经济的乡村旅游创意运营 129

第五节  典型案例 132

第七章  乡村旅游创意营销 137

第一节  乡村旅游创意市场 137

第二节  乡村旅游创意品牌 141

第三节  乡村旅游创意传播 147

第四节  典型案例 154

第八章  乡村旅游创意机制 157

第一节  乡村旅游创意利益相关者 157

第二节  乡村旅游创意机制构建 165

第三节  乡村旅游创意共创机制 173

第四节  乡村旅游创意共建机制 175

第五节  乡村旅游创意共享机制 177

第六节  典型案例 178

参考文献 183