目    录

第一章  创意消费市场调研概述 1

第一节  创意消费市场调研的定义与作用 2

第二节  创意消费市场调研道德抉择 4

第三节  创意消费市场调研的必要性与基本步骤 9

复习思考题 10

第二章  创意消费市场调研方案设计准备 12

第一节  调研问题与信息需求 12

第二节  创意消费市场定性调研方法 16

第三节  创意消费市场定量调研方法 27

第四节  大数据的采集 36

复习思考题 39

第三章  创意消费市场调研方案设计 41

第一节  创意消费市场调研方案概述 41

第二节  创意消费市场调研方案设计流程与基本内容 43

第三节  创意消费市场调研方案设计基本要求与评价 47

第四节  案例：Ｗ酒企业白酒文化资源产业化咨询项目方案 49

复习思考题 54

第四章  问卷设计 55

第一节  问卷概述 56

第二节  问卷的结构化和设计流程 58

第三节  问卷问题及答案设计 63

第四节  问卷量表信度和效度分析 71

第五节  问卷案例 74

复习思考题 86

第五章  创意消费市场调研信息获取 87

第一节  抽样技术 88

第二节  样本容量的确定 94

第三节  抽样设计步骤 96

第四节  定性数据获取方法的执行 98

第五节  定量数据获取方法的执行 105

复习思考题 113

第六章  创意消费市场资料分析 114

第一节  常见的统计术语 114

第二节  问卷调查数据的整理 116

第三节  描述分析 120

第四节  差异性分析 125

第五节  变量关系分析 129

第六节  其他数据分析方法 131

第七节  定性资料分析 137

复习思考题 139

第七章  创意消费市场调研报告与口头汇报 140

第一节  调研报告概述 140

第二节  调研报告撰写的基本原则与步骤 143

第三节  调研报告的结构与撰写 146

第四节  口头汇报 153

复习思考题 154

第八章  创意消费市场调研综合案例：红色创意产品需求调研 155

第一节  红色创意产品需求调研方案 155

第二节  调研问卷 161

第三节  调研报告 173

复习思考题 189

参考文献 191