目 录 第一章洞察决定战略  1 第一节“00后”来了  2 第二节中国企业品牌年轻化趋势与实践  13 第三节国民日化企业品牌创意演变  22 第二章洞察决定创意  39 第一节“00后”创意文化洞察及创意密码  40 第二节“00后”的创意策略洞察及创意解码  80 第三节“00后”的视觉创意表现洞察及创意解码  108 第四节“00后”短视频的创意启示及创意密码  136 第三章洞察决定传播  167 第一节传播，走进年轻人的心里  168 第二节适合年轻人的传播平台及内容分析  185 第四章案例分析  221 案例分析1：  222 品牌年轻化视阈中的突围与联合 案例分析2：  228Z世代消费崛起下的品牌年轻化沟通之道  案例分析3：  234 品牌年轻化——中国企业如何打赢“Z世代攻心战” 案例分析4：  242 榄菊品牌年轻化整合营销策略探析 案例分析5：  248 面向  Z世代的品牌传播策略研究 参考文献  256 后记  259