目    录

第1章 POP广告概述             1 

1.1 POP广告的基本概念             4 

1.2 POP广告的发展历程与趋势         6 

1.3 POP广告的特性               8

本章小结                     11

实例课堂                     11

第2章 POP广告的类型        13 

2.1 按使用周期分类            14 

2.1.1 长期POP广告            14 

2.1.2 中期POP广告            16 

2.1.3 短期POP广告            16 

2.2 按材料构成分类            17 

2.3 按陈列特点分类            21 

2.3.1 柜台展示POP广告      21 

2.3.2 壁面POP广告            22 

2.3.3 吊挂POP广告            22 

2.3.4 地面POP广告            24 

2.3.5 招牌POP广告            24 

2.3.6 柜台POP广告            25 

2.4 按展示形态分类            26 

2.4.1 平面POP广告            26 

2.4.2 声像POP广告            26 

2.4.3 光电POP广告            27 

2.4.4 系列化POP广告         28 

2.5 新型POP广告               29 

2.5.1 立体POP广告            29 

2.5.2 光电POP广告            34 

2.5.3 声像POP广告            38

本章小结                     41

实例课堂                     41

第3章 POP广告的功能和设计原则     43 

3.1 POP广告的功能               44 

3.2 POP广告的产生途径            49 

3.3 POP广告的设计原则            52

本章小结                     54

实例课堂                     54

第4章 POP广告的设计要素和构成     55 

4.1 POP广告的形态设计            56 

4.1.1 造型设计              57 

4.1.2 形体的连接方法          61 

4.2 POP广告的文字设计            62 

4.2.1 概念与原则             62 

4.2.2 POP文字的书写方法        64 

4.2.3 文字设计方法           66 

4.3 POP广告的色彩搭配            68 

4.3.1 色彩的基本概念          68 

4.3.2 色彩搭配与色彩意象       68 

4.3.3 店面的色彩运用          74 

4.4 POP广告的编排设计            74 

4.4.1 POP广告的编排设计原则     74 

4.4.2 编排设计的作用          75

本章小结                     77

实例课堂                     77

第5章 POP广告的创意设计         79 

5.1 创意的概念                 81 

5.2 创意的思维过程              83 

5.2.1 收集资料              83 

5.2.2 消化资料              84 

5.2.3 酝酿创意              84 

5.2.4 强化创意              85 

5.3 创意设计的作用              85 

5.4 创意设计的原则              87 

5.5 创意设计的要求              89 

5.6 创意设计的思维方法及案例赏析     90 

5.6.1 思维方法              90 

5.6.2 创意广告案例赏析         93

本章小结                     100

实例课堂                     101 

第6章 POP广告策划           103 

6.1 广告策划的概念及特点          105 

6.2 广告策划的程序              106 

6.3 广告策划案例赏析           107 

6.3.1 农夫山泉广告策划案例     107 

6.3.2 德芙广告策划案例        109

本章小结                     112

实例课堂                     112

第7章手绘POP广告           113 

7.1 手绘POP广告简介             114 

7.2 手绘POP广告的特点及优势       115 

7.2.1 手绘POP广告的特点       115 

7.2.2 手绘POP广告的优势       116 

7.3 手绘POP广告的应用范围         117 

7.4 手绘POP广告的制作原则及过程     117 

7.4.1 手绘POP广告的制作原则    117 

7.4.2 手绘POP广告的制作过程    119 

7.5 手绘POP广告的工具材料         120 

7.5.1 笔                 120 

7.5.2 纸张                122 

7.5.3 颜料                123 

7.5.4 其他工具             125 

7.6 手绘POP广告的构成要素         125 

7.6.1 文字设计             125 

7.6.2 插图设计             126 

7.6.3 色颜设计             127 

7.6.4 版式设计             128

本章小结                     129

实例课堂                     129

第8章 POP广告设计与企业形象     131 

8.1 企业视觉形象的设定           132 

8.2 企业形象在POP广告中的应用      136

本章小结                     138

实例课堂                     138

第9章 POP广告设计实战案例      139 

9.1 爱华仕箱包——“铁路”        140 

9.1.1 产品介绍             140 

9.1.2 设计定位             140 

9.1.3 设计意义             141 

9.1.4 竞品分析             141 

9.1.5 设计影响力          142 

9.1.6 设计理念             143 

9.1.7 设计过程             143 

9.1.8 设计作品空间应用展示     145 

9.2 HBN——焕发新活力           145 

9.2.1 产品介绍             145 

9.2.2 设计定位             146 

9.2.3 设计意义             146 

9.2.4 竞品分析             146 

9.2.5 设计影响力            147 

9.2.6 设计过程             147 

9.2.7 设计作品空间应用展示     147 

9.3 娃哈哈“城市”系列           148 

9.3.1 产品介绍             148 

9.3.2 设计定位             148 

9.3.3 竞品分析             149 

9.3.4 设计理念             149 

9.3.5 设计过程             149 

9.3.6 设计作品空间应用展示     153

本章小结                     154

实例课堂                     155

参考文献                  156