目　录

001导言

写给中国企业管理者的品牌管理手册

009第一章

数字时代，中国企业的品牌挑战与机遇

027第二章

数字时代需要“品牌管理六策”

049第三章

第一策：扩格局—公司品牌管理的顶层规划

073第四章

第二策：创模式—品牌撬动企业商业模式

093第五章

第三策：优战略—品牌推动公司增长飞轮

113第六章

第四策：定优势—从品牌定位到品牌竞争力