目    录

Part I 企业与品牌形象识别

项目1 了解品牌形象

1.1 项目目标 3

1.2 企业形象识别与品牌形象认知 3

1.2.1 企业形象识别 4

1.2.2 品牌形象认知 7

1.3 品牌形象特征及类型 8

1.3.1 品牌形象的特征 9

1.3.2 品牌形象的类型 10

1.4 品牌调研与品牌策略 13

1.4.1 品牌调研 13

1.4.2 品牌策略 16

1.5 品牌文化与品牌形象 18

1.5.1 品牌文化的概念 18

1.5.2 品牌文化的建立与品牌形象的传达 18

1.6 品牌形象与品牌营销 20

Part Ⅱ 从品牌文化到品牌视觉形象设计

项目2 标志设计——星海音乐厅形象

        视觉升级标志设计

2.1 项目目标 25

2.2 必备知识 25

2.2.1 标志的基本概念 26

2.2.2 标志的设计准则 26

2.2.3 标志的分类 27

2.2.4 标志的功能与作用 31

2.3 项目描述 32

2.4 项目实施 33

项目3 标准字设计——“子非鱼”餐厅

　　　　品牌形象设计

3.1 项目目标 39

3.2 必备知识 39

3.2.1 标准字设计的概念 39

3.2.2 标准字的功能 40

3.2.3 标准字设计的原则 40

3.2.4 标准字设计的类型 43

3.3 项目描述 45

3.4 项目实施  46

项目4 品牌标准色、辅助色设计——“巧

　　　　手儿童益创工坊”品牌标准色设计

4.1 项目目标 55

4.2 必备知识 55

4.2.1 标准色设计的概念 55

4.2.2 标准色设计的功能 56

4.2.3 标准色设计的原则 56

4.2.4 标准色设计的类型 58

4.3 项目描述 60

4.4 项目实施 61

项目5 辅助图形设计——“草木染”

　　　  蓝染文化品牌形象设计

5.1 项目目标 65

5.2 必备知识 65

5.2.1 辅助图形的定义 65

5.2.2 辅助图形在品牌形象设计中的

　　　　　　重要地位 66

5.2.3 辅助图形的功能 67

5.2.4 辅助图形的分类 68

5.3 项目描述 69

5.4 项目实施 70

项目6 品牌吉祥物（IP）形象设计——

　　　　京津中关村科技城旅游品牌

　　　　吉祥物设计

6.1 项目目标 75

6.2 必备知识 75

6.2.1 品牌吉祥物形象的选择 76

6.2.2 品牌吉祥物形象简化

　　　　　　与拟人化 79

6.2.3 品牌吉祥物形象的拓展

　　　　　　与变化 81

6.3 项目描述 82

6.4 项目实施 83

项目7 企业专用印刷字体——“枣点”

　　　　养生食品品牌形象设计

7.1 项目目标 91

7.2 必备知识 91

7.2.1 企业专用印刷字体的

　　　　　　定义 91

7.2.2 印刷字体使用规定 92

7.3 项目描述 93

7.4 项目实施 94

项目8 VI基本元素的组合规范及表现

　　　　——“小汪糕点”品牌形象设计

8.1 项目目标 99

8.2 必备知识 99

8.2.1 VI基本元素组合规范

　　　　　　设计原则 99

8.2.2 VI基本元素的

　　　　　　组合规范 101

8.3 项目描述 104

8.4 项目实施 105

Part Ⅲ从品牌视觉到品牌应用

项目9 办公事务用品设计——“冀茶语”

　　　　奶茶品牌形象设计

9.1 项目目标 113

9.2 必备知识 113

9.2.1 办公事务用品的定义 114

9.2.2 办公事务用品在品牌形象

　　　　　　设计中的重要地位 114

9.2.3 办公事务用品的内容 114

9.2.4 办公事务用品设计的

　　　　　　原则 125

9.3 项目描述 126

9.4 项目实施 127

项目10 品牌形象宣传识别设计——“裁

　　　　 云剪水”手工馆品牌形象设计

10.1 项目目标 145

10.2 必备知识 145

10.2.1 宣传识别设计的概念 146

10.2.2 宣传识别设计的分类 146

10.3 项目描述 152

10.4 项目实施 153

项目11 环境识别设计——珠江·禧悦府

　　　　 住宅区文化品牌形象设计

11.1 项目目标 165

11.2 必备知识 165

11.2.1 环境识别的定义 165

11.2.2 企业环境设计 166

11.2.3 商业环境设计 167

11.2.4 环境信息视觉导向设计 169

11.3 项目描述 172

11.4 项目实施 172

项目12 品牌形象手册设计与制作——

　　　　 葫芦小镇品牌形象设计

12.1 项目目标 183

12.2 必备知识 183

12.2.1 品牌形象手册的

　　　　　　  编制原则 184

12.2.2 品牌形象手册的

　　　　　　  编制形式 184

12.2.3 品牌形象手册的

　　　　　　  编制内容 185

12.3 项目描述 188

12.4 项目实施 188

Part Ⅳ 品牌推广案例解析

项目13　奥林匹克运动会视觉识别

　　　　 系统设计

项目14　草间弥生美术馆的视觉系统设计

项目15　第九届深港双城双年展视觉系统

　　　　 设计

项目16　小米品牌视觉系统设计

项目17　杭州博物馆的视觉系统设计

项目18　得到视觉系统设计