目录
第1章 服装市场调研概述
1.1服装市场调研与现代市场经济 /
1.1.1服装市场调研 /
1.1.2现代市场经济 /
1.1.3服装市场分类 /
1.2服装市场调研作用、类型、程序和机构 /
1.2.1服装市场调研作用 /
1.2.2服装市场调研类型 /
1.2.3服装市场调研程序 /
1.2.4服装市场调研机构 /
1.3服装市场调研基本内容 /
1.3.1服装市场营销环境调研 /
1.3.2服装市场需求调研 /
1.3.3服装市场营销组合要素调研 /
1.3.4服装市场竞争调研 /
1.4本章小结 /
案例分析 /
第2章 服装市场调研方案设计
2.1服装市场调研方案设计概述 /
2.1.1服装市场调研方案设计特点和原则 /
2.1.2服装市场调研方案设计的意义 /
2.2服装市场调研方案设计内容 /
2.2.1确定市场调研目标 /
2.2.2确定市场调研内容 /
2.2.3确定市场调研对象 /
2.2.4确定市场调研方法 /
2.2.5确定市场调研分析方法 /
2.2.6确定市场调研进度 /
2.2.7确定市场调研人员计划 /
2.2.8确定市场调研费用预算 /
2.2.9确定提交市场调研报告的方式 /
2.3问卷设计 /
2.3.1问卷的基本概念 /
2.3.2问卷的结构 /
2.3.3问卷的常用量表 /
2.3.4问卷设计流程 /
2.4本章小结 /
案例分析 /
第3章 服装市场调研方法
3.1文案调查法 /
3.1.1文案调查法内涵与特点 /
3.1.2文案调查法内容和来源渠道 /
3.1.3文案调查法实施 /
3.1.4文案资料评估与应用 /
3.1.5文案调查法功能、优势和局限 /
3.2询问调查法 /
3.2.1询问调查法概述 /
3.2.2面谈访问调查法 /
3.2.3电话访问调查法 /
3.2.4邮寄调查法 /
3.2.5网络调查法 /
3.2.6询问调查法选择 /
3.3观察法 /
3.3.1观察法的含义与实质 /
3.3.2观察法使用要求及条件 /
3.3.3观察法类型 /
3.3.4观察法优点和局限性 /
3.4实验调查法 /
3.4.1实验调查法含义、特征及类型 /
3.4.2实验设计组成概念 /
3.4.3实验有效性与质量控制 /
3.4.4实验调查法优缺点 /
3.5本章小结 /
案例分析 /
第4章 服装市场抽样调查
4.1抽样调查概述 /
4.1.1抽样调查的含义及作用 /
4.1.2抽样调查的相关概念 /
4.1.3抽样调查的原理 /
4.1.4抽样方案设计 /
4.1.5抽样调查的程序 /
4.1.6抽样调查的优缺点 /
4.2随机抽样与非随机抽样 /
4.2.1随机抽样 /
4.2.2非随机抽样 /
4.3样本容量的确定 /
4.3.1影响样本容量的因素 /
4.3.2样本量的确定 /
4.4本章小结 /
案例分析 /
第5章 服装市场调研资料的审核、整理与分析
5.1服装市场调研资料的审核 /
5.1.1服装市场调研资料审核的含义与目的 /
5.1.2服装市场调研资料审核的内容 /
5.1.3服装市场调研资料审核的主要方法 /
5.1.4服装市场调研资料审核的基本步骤 /
5.2服装市场调研资料的整理 /
5.2.1服装市场调研资料整理概述 /
5.2.2服装市场调研资料整理的程序与内容 /
5.2.3服装市场调研资料整理的数据编码 /
5.3服装市场调研资料的分析 /
5.3.1服装市场调研资料分析的含义及作用 /
5.3.2服装市场调研资料分析的原则 /
5.3.3服装市场调研资料分析的方法 /
5.4本章小结 /
案例分析 /
第6章 服装市场预测概述
6.1服装市场预测内涵 /
6.1.1服装市场预测含义 /
6.1.2服装市场预测原理 /
6.1.3服装市场预测作用 /
6.2服装市场预测类型 /
6.2.1按预测的产品层次划分 /
6.2.2按预测的时间层次划分 /
6.2.3按预测方法的性质划分 /
6.2.4按预测空间的层次划分 /
6.3服装市场预测内容和程序 /
6.3.1服装市场预测的内容 /
6.3.2服装市场预测的程序 /
6.4服装市场调研与市场预测的关系 /
6.4.1服装市场调研的意义 /
6.4.2服装市场预测的意义 /
6.4.3服装市场调研与市场预测的联系与区别 /
6.5本章小结 /
案例分析 /
第7章 服装市场定性预测法
7.1服装市场个人判断预测法 /
7.1.1服装市场个人判断预测法类别 /
7.1.2服装市场个人判断预测法方法 /
7.2服装市场集体经验判断预测法 /
7.2.1服装市场集体经验判断预测法内涵 /
7.2.2服装市场集体经验判断预测法类型 /
7.3服装市场专家判断预测法 /
7.3.1专家会议法 /
7.3.2头脑风暴法 /
7.3.3德尔菲法 /
7.4本章小结 /
案例分析 /
第8章 服装市场定量预测法
8.1服装市场时间序列分析预测法 /
8.1.1服装市场平均法 /
8.1.2服装市场指数平滑法 /
8.1.3服装市场线性趋势外推法 /
8.1.4服装市场季节指数法 /
8.2服装市场因果分析预测法 /
8.2.1服装市场回归分析预测法 /
8.2.2服装市场因子推演预测法 /
8.3本章小结 /
第9章 服装市场调研与预测报告撰写、沟通和应用
9.1服装市场调研与预测报告概述 /
9.1.1服装市场调研与预测报告含义与意义 /
9.1.2服装市场调研与预测报告内容与特点 /
9.1.3服装市场调研与预测报告类型 /
9.2服装市场调研与预测报告撰写 /
9.2.1服装市场调研与预测报告结构 /
9.2.2服装市场调研与预测报告撰写注意问题 /
9.3服装市场调研与预测口头调查报告 /
9.3.1口头调查报告作用 /
9.3.2口头调查报告需要准备的材料 /
9.3.3口头调查报告需要注意的问题 /
9.4服装市场调研与预测报告沟通、反馈与应用 /
9.4.1服装市场调研与预测报告沟通与反馈 /
9.4.2服装市场调研与预测报告使用者指导 /
9.5本章小结 /
案例分析 /
第10章 大数据引发的思维变革
10.1大数据基本概念、特征及应用 /
10.1.1大数据概念 /
10.1.2大数据的基本特点 /
10.1.3大数据的应用特征 /
10.2“样本”到“总体”分析 /
10.2.1样本分析 /
10.2.2总体分析 /
10.3大数据引发思维变革 /
10.3.1“大数据”与“云计算” /
10.3.2大数据放大了预测的价值 /
10.3.3大数据在运用中创造价值 /
10.4本章小结 /
案例分析 /
参考文献
