模块一房地产项目策划准备 ………………………………………1任务一了解房地产营销策划 …………………………………2任务二认识房地产营销代理 ………………………………10任务三认识房地产营销代理公司 …………………………14任务四了解代理业务洽谈委托 ……………………………18任务五认识房地产营销策划岗位 …………………………25

模块二房地产市场调研 …………………………………………33任务一房地产市场调研准备 ………………………………36任务二房地产市场环境调研 ………………………………44任务三消费者需求调研 ……………………………………51任务四竞争对手调研 ………………………………………62任务五项目自身条件调研 …………………………………68

模块三房地产项目 STP营销战略定位 …………………………74任务一房地产市场细分 ……………………………………75任务二房地产目标市场选择 ………………………………80任务三房地产市场定位 ……………………………………84

模块四房地产项目营销组合策划 ………………………………99任务一房地产项目产品策划 ………………………………100任务二房地产项目价格策划 ………………………………118任务三房地产项目包装策划 ………………………………130任务四房地产项目广告策划 ………………………………139任务五房地产项目活动策划 ………………………………150

模块五房地产网络营销 …………………………………………156任务一了解房地产网络营销 ………………………………157任务二房地产项目网站营销 ………………………………159任务三房地产项目 “微”营销 ………………………………170任务四房地产项目短视频营销 ……………………………181任务五房地产项目直播营销 ………………………………187

参考文献 ……………………………………………………………199