前    言

一、教学目的及要求

　　广告心理学是广告学、市场营销学、公共关系学、传播学、新闻学、商业艺术与装潢设计等专业的必修课程。通过该课程的学习，可以帮助学生从整体上把握广告心理学的基本原理、熟悉广告活动的心理学依据、了解广告心理策略的基本方法与技巧，为他们将来从事广告策划、创意与设计，做好知识上的准备。

二、教材编写宗旨

　　考虑到“广告心理学”课程教学的综合性与实用性。在教材行文上，力争做到提纲挈领、要言不烦；在语言表述上，力争做到自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，从而避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告学类课程的鲜明特色之一，本书通过精选案例的分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以“广告人”的身份进行本课程的学习。

三、教材适应对象

　　在校本、专科学生与研究生。可作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材，以及新闻传播、企业管理、经济管理、电子商务、商业艺术与装潢设计等学科的专业选修课教材或参考书。

　　广告公司、公共关系公司、文化传播机构、营销策划机构、政府宣传部门中从事广告策划、营销传播、宣传推广工作的专业人士。

　　广大广告策划与创意的爱好者。

四、网上学习支持与资源共享

　　1．广告心理学新浪微博：

　　http://t.sina.com.cn/1898803840/profile/

　　2．作者微博：

　　http://t.sina.com.cn/1898673734/profile/

　　3．“柏林营销广告系列”各专题学习网站：

　　http://202.116.65.195/advsite/asp_adp/index.htm

　　http://ettc.sysu.edu.cn/policy/asp_adc/index.htm

　　http://202.116.65.195/advsite/asp_adv/index.htm

　　4．优酷视频“柏树成林”，包括很多影视广告、教师课堂实录等资源：

　　http://u.youku.com/user_show/uid_%e6%9f%8f%e6%a0%91%e6%88%90%e6%9e%97

　　“柏林营销广告系列”经过了十多年的资料搜集、调整与试用，现在终于可以拿出来与大家分享了。《广告心理学》是它的第六部。无论如何，正如第一部《广告策划与策略》中所说：“丑媳妇也得见公婆”，这个“媳妇”究竟“丑”在哪里，只有“公婆”才知道。真心希望热心的“公公婆婆”们能对这部教材多加指教，其目的可用一句著名的广告语来说：“让我们做得更好！”

　　在此衷心地感谢中山大学传播与设计学院、中山大学管理学院、中山大学岭南学院，感谢中国广告协会、广东省广告协会、清华大学出版社，感谢我的学生们以及所有对本书的写作直接、间接地做出贡献的人们。感谢我的家人，他们给我的不仅仅是生活上的关心，更多的是精神上的鼓励。

作  者        

2011年5月于广州康乐园

广告心理学

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II

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