前    言

　　本书集中讨论媒体关系的相关观念、策略与活动，以下几点为本书在撰写过程中力争突出的特色。

　　第一，由于媒体环境等因素，国内目前关于媒体关系活动的相关讨论并不十分多见，因此本书引用了大量的国外文献资料以及案例材料。不过需要强调的是，由于媒体的市场化影响，我们能在国内的公共关系活动实践中发现几乎所有类型的媒体关系活动以不同程度、不同形式存在。因此，本书列举的众多活动方式对不同领域中开展媒体关系活动的相关人员都有启示意义。

　　第二，国内也有众多的研究实际上已经涉及了不同的媒体关系活动领域，只是较少明确从媒体关系的视角出发来加以说明。例如付费报道的问题，国内目前的讨论十分丰富，不过基本都是站在媒体伦理失范的角度分析的。只不过这种讨论的视角有些单一，难以全面地认识相关现象，也不能更有效地促进相关偏颇现象的解决。更准确地说，我们应当从社会性的角度来关注这些问题，而不能仅仅从伦理道德的角度出发。因此，明确媒体关系的视角是必要的。

　　第三，媒体关系活动范围广泛，基本难以清晰地界定其外延。如果将媒体关系活动界定为“为了获得媒体报道而采取的策略与活动”，那么在社会生活中到处都能见到十分有效的媒体关系活动。例如，有的人通过将自己特别另类的图片或视频公开于网络，有人通过将有问题的家电在公开场合焚烧等，所有这些活动都能有效获得媒体的关注从而获得广泛的媒体报道。不过本书坚定地站在公共关系策略的立场来关注媒体关系活动，给专业性以更多的关注。

冯丙奇  

政府公关操作

前    言

II

III