图书前言

前言

本书是视觉传达专业重要的专业必修课教材,是为培养和检验学生的标志与企业形象

设计基本知识和基本技能而编写的一本专业课教材。本书所论述的内容是与包装、广告、书

籍、招贴设计等不可分割的一门设计学科,能够使学生了解标志设计在社会生活中的作用和

意义。

标志是一种大众传播符号,它以各种精练的形象表达一定的含义,传达明确而特定的信

息。在信息传递与日俱增、人际交往逐渐扩大的今天,标志发挥着其特殊的作用,是任何信

息传达都无法替代的,在社会生活中占有十分重要的地位。企业形象设计是指企业的个性形

象系统的设计,是一种借改变企业形象为其注入新鲜感,使企业更能引起外界注意进而提升

业绩的经营技巧。标志与企业形象设计之间的关系是非常密切的,标志设计是企业形象设计

战略中不可缺少的重要部分,能够体现出企业的形象特征和个性,将企业的理念和形象传达

给社会公众,是企业特定意义的符号。所以说,标志设计与企业形象设计之间是相互联系、

相互影响的。

目前,国内高等院校艺术设计学院的视觉传达专业,大多设置了标志设计、企业形象设

计课程。师生们也在不断创新的设计观念指导下,探讨标志设计以及企业形象设计的多元化

和多样性。虽然取得了一定的成果,但总的来说,国内尚缺乏对以往标志设计和企业形象设

计教材成果所进行的归纳、整理与联系,缺乏系统性、实践性的教学范本。在此背景下编者

决定编写此书。

全书共计十七章。第一章到第八章主要对标志设计的原则、构成原理、表现形式、色

彩、构思与创意、程序、发展趋势进行了叙述;第九章到第十七章主要对企业形象设计的结

构与功能、导入与策划、设定与表现、整合与规范、设立、基础设计、应用设计、设计手册

进行了具体叙述。由于教材的特殊要求,该书在编写过程中尽量避免单调化、风格化,推崇

经典性、代表性、广泛性。因此,本书在编写过程中注重基本理论与现代设计相结合,同时

分析了大量中外优秀的标志设计精品以及成功的企业形象设计案例,并用图文并茂的方式加

以详细说明,力求生动、具体、直观地帮助学生掌握标志与企业形象设计的原则、表现方

式、设计程序、应用、策划及实施,兼顾了本科生的阅读兴趣,以提高学生对教材的理解

力。本书是作者课堂教学的积累,更多关注教学及训练过程。为了便于课堂教学的实际操

作,书后每个单元提供了思考题及作业,便于学生理解和掌握,对于迅速提高学生标志设计

的能力具有相当的实用价值。

本书由纪向宏编写。在教材撰写过程中,得到了陈蕴智、张嘏伟、吴德宝等人的大力支持。

本书既可作为艺术院校相关专业的教材,也可以作为高职、高专相关专业以及自学者的

教材及参考读物。教师、学生以及从事平面设计专业的人士都可以从中得到启发和指导。本

书中的参考资料以及书中列举的标志实例,涉及作者较多,未能一一罗列,在此一并致谢!

由于编者学识所限,书中疏漏和欠妥之处在所难免,恳请广大读者批评指正。