电视的出现和普及是人类传播史上的一次革命。电视以其感性直观、传播及时、信息覆盖率高等特点，在20世纪50年代以后，在世界范围内攻城略地，成为传播媒介生态中最强势的媒体。

电视可以对政治、经济、外交、军事等人类重大事务产生强烈影响，里根、克林顿、奥巴马当选美国总统与其在电视上的形象塑造不无关系，美国CNN在1991年对海湾战争的报道，其电视新闻之精确细致，甚至连美国、伊拉克交战双方领导人都要通过CNN的电视报道了解战争进程。至于电视中播报的明星、名人的新闻逸事，电视剧、脱口秀、真人秀等娱乐节目，更是成为普通民众日常生活的一部分。2010年2月19日，著名高尔夫球星“老虎”伍兹于美国东部时间即日上午 11时发表道歉讲话。当时正值纽约证券交易所交易最繁忙的时刻，但在“老虎”伍兹发表讲话时，交易量猛然下跌，几分钟后讲话结束，交易才重新恢复正常。如果有人觉得这些例子似乎离我们的生活太远的话，我们不妨回想一下2005年湖南卫视选秀节目《超级女声》所造成的举国若狂的传播效果，就能让我们深刻体会到电视的威力了。事实上，从1978年中国开始改革开放起，电视就成为我们每一个中国人工作、生活的陪伴者、见证者，电视以其播放的新闻、娱乐节目，回应着我们的心声、意愿的同时，也塑造着我们对于世界、人生、社会的想象，建构了我们的思想情感图景。

本书所研究的电视文化的具体样式，集中于电视剧、春节联欢晚会、综艺节目、谈话节目、益智类节目、真人秀节目六种，这六种是比较典型的娱乐性节目，具有大众文化的共通特质。我舍弃了新闻节目、纪录片节目，不是因为它们不重要，而是太重要，分量太大，在本书中难以容纳。同时，这两个节目更多地体现着主导文化、精英文化特质，适合于单独讨论。

本书重点讨论了六种电视节目样式，它们之间有着基本清晰的界限。但由于电视节目样式之间相互融合、借鉴，因此在对具体节目的论述中，会出现同一个节目在不同的章节中都被讨论的现象。这是因为这些节目本身具有几种节目样式的特征。如选秀节目，它既是真人秀，但其演艺性质，也具有综艺节目的特性。因此，本书在坚持基本分类标准的同时，也不反对各章作者从各自角度对同一节目的讨论。正因为这些节目在特征上的交叉性，更需要从不同的角度予以阐述分析，以更准确地把握其本质。

电视文化导论

目录

本书是为对电视媒体、电视文化有兴趣的读者撰写的。考虑到电视媒体与电视文化所具有的丰富内涵，在研究时将电视文化学、媒介学、产业经济学等学科内容有机融合，对电视文化进行综合考察，以期得出有一定新意的结论。

本书的写作从2008年底开始，直到2010年底才告结束。历时两年的研究、写作，给我的感受是快乐、幸福。从众多专家的论述中经常读到神来之笔，从浩瀚的节目中感受到了电视人、电视观众的天才创造力，这种精神享受是作为学术工作者最为神往的。

本书在写作中，参考了很多专家学者的论著，借鉴了不少真知灼见，限于篇幅不一一列举，在此一并表示感谢!

莫林虎

2010年12月13日于北京上地一是斋