《广告学原理（第二版）》与大家见面了，该书第一版自2009年10月出版以来，一直受到广大读者的厚爱，多次重印。在此期间，不少读者朋友来信、来电、发电子邮件或通过"广告学原理"专题学习网站、博客、播客、微博、微信与笔者一起切磋广告学方面的问题，在切磋与交流的过程中，本人获益良多。

　　留心的读者一看便知，第二版的体例与版式更加人性化，为大家的学习与研究提供了更多便利。每章开头仍然有一个内容翔实的"开篇案例"，正文的中间不时穿插有小案例、小资料。在每章的教学内容之后，仍然有课后练习。新版本参照了笔者另外一书《广告心理学》的做法，在目录中增添了"开篇案例"条目，让各位读者阅读起来更加方便。

　　第二版书中的"开篇案例"做了一些调整，具体内容如下：第五章"广告定位"以"耐克锁定女性市场"替换"想想小的好处--德国大众的汽车广告"；第七章"广告创意"以"广告公司如何为自己做广告？"替换"动物历险记--南京'公交站牌'广告创意"；第十章"广告管理"以"麦迪逊大道携手好莱坞"替换"粤广何以扛鼎南国？"。这样的调整使案例与该章的知识内容更加吻合，并且新增的案例更具有时效性。

　　第二版最让人兴奋的一个亮点是我们的新版学习网站已经开通，网站分"学习导航"、"学习内容"、"学习平台"、"案例库"、"教学互动"、"课程特色"、"教学资源"与"课程评价"八个栏目，集合了笔者近二十年来在广告策划方面搜集、整理的各类资源，分别以文字、图片与视频等形式展示，毫无保留地奉献给读者，相信大家在浏览与观赏这些内容时一定会有意外的收获。该网站的网址是：http://ettc.sysu.edu.cn/policy/adp_2010/ index.htm。

　　在这个新的学习网站上，除了上述内容外，还有笔者亲自主讲的一些专题讲座的视频资料，其中包括中山大学"管理论坛"专题讲座，中山大学精品课程实录，电视专题片"广告创意中的思维活动"，中山大学管理学院、岭南学院MBA、EMBA课堂实录"广告学策划与策略"等。通过学习网站还可以链接到"优酷"播客，直接观看笔者在北京大学、清华大学、上海交通大学、浙江大学、中山大学MBA、MPA、EMBA、EDP其他课程的课堂直播或实录。

　　读者还可以通过博客、微博、播客等渠道参与网上资源共享、免费下载、问题研究与讨论。这些渠道的具体网址是：

　　网易博客"上善若水柏树林"：http://lpsslwj.blog.163.com/

　　新浪微博"中山大学吴柏林"：http://t.sina.com.cn/1898673734/profile/

　　优酷播客"柏树成林"：http://i.youku.com/u/UNDEzNzk1NTY=

　　感谢中山大学（管理学院、岭南学院及传播与设计学院）、中国广告协会、广东省广告协会、清华大学出版社为本书写作所提供的支持与帮助。感谢各位读者对第一版所提出的意见与修改建议，同时期望大家也能对第二版提出宝贵意见。感谢历届MBA、MPA、EMBA、EDP的同学、企业培训班的学员们，在"广告学原理"的各个教学环节（尤其是网上互动的全新教学形式）中，大家的积极参与让我们深刻体会到"双向互动、教学相长"。感谢我的13位研究生：丁亦佳、甘露、尹夕君、赵梦、唐嘉仪、马金玲、许星伟、彭扬、汤薇、胥英鹏、常淑艳、张舒岩、聂琨同学为第二版的案例所做的资料搜集与整理工作。感谢我的家人，在本书首版及再版写作期间，给予我的生活上的关心和精神上的支持与鼓励。

　　于广州康乐园   

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广告学原理（第二版）

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