前    言

　　国际市场营销作为国际商务类专业的职业能力核心课程，其开设与前后续课程衔接得当，对学生职业能力和职业素养的形成起主要支撑作用。

　　随着高职教育改革的深入以及安徽省高校国际贸易实务特色专业建设的不断推进，我们积累了一定的课程教学改革和教材建设经验。本着“适应形势发展，体现高职特色，着眼素能本位，精选教学内容”的原则，我们围绕外向型企业的需求以及学生可持续发展的目标编写了本书。结合国际市场营销新动态，采取“案例导入、知识拓展、技能训练”的模式设计教材体系；教材内容言之有物，案例翔实，贴近企业实际，同时保证前沿性和新颖性。通篇教材理论联系实际，难易适度，深入浅出，突出对学生职业素质和职业能力的培养，符合高等职业教育的人才培养目标要求和学生认知特点。

　　本书是安徽省高校国际贸易实务特色专业（项目编号：20101715）及安徽省高校国际贸易实务专业综合改革试点项目（项目编号：2012zy116）的阶段性成果。编者均为长期从事国际市场营销教学的一线教师，其中主编、副主编拥有多年外贸企业实战经验，具备双师素质。本书由安徽工商职业学院的张颖、金龙布担任主编，王芸、刘兰兰担任副主编，具体编写分工为：张颖编写学习情境一、学习情境二和学习情境九；刘兰兰编写学习情境三；赵亮编写学习情境四；王芸编写学习情境五和学习情境七；金龙布编写学习情境六和学习情境八。全书最后由张颖总纂和定稿，蒋永忠教授负责主审全书。

　　本书既可作为全国高职高专院校经济贸易类专业的教材，又可作为各类成人教育、外经贸企业培训从业人员的通用教材和参考读物，并且可供学生和企业经营人员自学、考证使用。

　　在本书的编写过程中，得到了有关行业企业专家的大力支持，同时也借鉴、参考和引用了许多国内外相关资料和营销实战经验，在此谨向各位作者表示最衷心的感谢。有些资料因各种原因，已无法找到原始出处及作者，在此也谨向原作者致歉并表示衷心的感谢。

　　由于编者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请专家、同仁和广大读者给我们提出宝贵意见，以便我们及时改进。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　编  者  

　　2013年7月

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　　国际市场营销 (((

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　　(((  前言