亲爱的读者朋友：

　　大家好！

　　《广告心理学（第二版）》与大家见面了，该书第一版自2011年6月出版以来，一直受到广大读者的厚爱，多次重印。在此期间，不少读者朋友来信、来电、发电子邮件或通过“广告心理学”专题学习网站、博客、播客、微博、微信与作者一起讨论广告心理学方面的问题，在切磋与交流的过程中使笔者获益良多。

　　留心的读者一看便知，第二版的体例与版式更加人性化，为大家的学习与研究提供了更多便利。每章的开头仍然有一个内容翔实的开篇案例，文中穿插有小案例、小资料等内容。在每章的教学内容之后，仍然有本章小结与测试题。

　　新版的“开篇案例”做了一些调整，具体变动如下，第六章“想象与广告创意”以“动物历险记——南京‘公交站牌’广告创意”替换“触摸怦然心动的感觉——蓝带啤酒的广告创意”；第九章“个性、自我与广告表达”以“‘一人之军’广告战役”替换“看‘动感地带’如何激活自我体验”。这样的调整使案例与本章的知识内容更加吻合，新增的案例更具备时效性，力求与时俱进。另外，第一章“广告心理学概论”、第九章“个性、自我与广告表达”中有几个“小资料”或因内容陈旧、或因来源不明、或因与教学内容关系不大，在新版中已删除。第二章“需求与广告激发”、第五章“记忆与广告强化”两章正文中有三个案例行文太长，影响读者对知识主线的把握，在新版中也将其删除或删节，为教材“减肥”。“瘦身”后的教材内容更加精炼，知识要点更加突出。

　　第二版最让人兴奋的一个亮点是我们的新版配套学习网站“广告创意策略”已经开通，网站分“学习导航”、“专题知识”、“案例库”、“教学互动”、“资源拓展”等栏目，集合了作者近二十年来在广告策划方面搜集、整理的各类资源，分别以文字、图片与视频等形式展示，毫无保留地奉献给读者，相信大家在浏览与观赏这些内容时一定会有意外的收获。该网站的网址是：http://ettc.sysu.edu.cn/policy/asp_adc/index.htm。

　　在这个新的学习网站上，除了上述内容以外，还有作者亲自主讲的一些专题讲座的视频资料，其中有中山大学“管理论坛”专题讲座，中山大学精品课程实录，电视专题片“广告创意中的思维活动”，中山大学管理学院、岭南学院MBA、EMBA课堂实录“广告学策划与策略”等。通过学习网站还可链接到“优酷”播客，直接播放作者在北京大学、清华大学、上海交通大学、浙江大学、中山大学MBA、MPA、EMBA、EDP其他课程的课堂直播或实录。

   读者还可以通过博客、微博、播客、订阅微信公众号等方式参与网上资源共享、免费下载，并与作者进行问题研究与讨论。具体网址如下：

   新浪微博“广告心理学”：http://weibo.com/1898803840/profile/

   新浪微博“中山大学吴柏林”：http://t.sina.com.cn/1898673734/profile/

   网易博客“上善若水柏树林”：http://lpsslwj.blog.163.com/

   优酷播客“柏树成林”：http://i.youku.com/u/UNDEzNzk1NTY=

   微信公众号是“广告策划与策略”，只需要用手机扫描下面的二维码，便可免费订阅所有的文字、图片、声音及视频资料。

　　感谢中山大学（管理学院、岭南学院及传播与设计学院）、中国广告协会、广东省广告协会、清华大学出版社为本书写作与出版所提供的支持与帮助。感谢各位读者对第一版所提出的意见与修改建议，同时也期望大家对第二版继续提出宝贵意见。感谢历届MBA、MPA、EMBA、EDP的同学、企业培训班的学员们，在“广告心理学”的各个教学环节（尤其是网上互动的全新教学形式）中的热情参与，大家的积极参与让我们深刻体会到“双向互动、教学相长”。感谢我的研究生许星伟、彭扬、汤薇、胥英鹏、常淑艳、张舒岩、聂琨等同学为第二版更新的案例所做的资料搜集与整理工作。感谢我的家人，在本书首版及再版写作期间，给予我的生活上的关心，以及精神上的支持与鼓励。

　　于广州康乐园

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广告心理学（第二版）

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