前言

改革开放以来，中国包装工业发展迅猛，中国包装工业的总体产值从2003 年的2806 亿元

增长至2013 年的14 658 亿元，年复合增长率约17.98% 。经济的高速发展以及人民生活质量的提

高，极大地推动了包装的发展水平，包装设计领域面临新的发展机遇。

从市场的角度来说，包装是营销利器，是产品转化为商品的必要环节，是与消费者沟通的

媒介。从设计的角度来说，包装设计的过程涉及市场营销学、广告学、视觉传达、材料应用、

计算机应用、印刷等不同专业的配合与协作。从教学的角度来说，包装设计是现代设计艺术的

重要组成部分，是视觉传达的重要手段。包装设计已成为平面设计专业、广告设计专业、视觉

传达设计专业以及相关设计学科学生必修的一门重要设计课程。它要求学生将所学的各种平面

设计理论知识和设计方法综合运用到具体的设计实践中，是检验和提高学生专业设计基本知识

和能力的重要途径和手段。包装设计是功能性与审美性的结合，要求设计者系统地、全面地掌

握包装设计的理论及方法，具备先进的设计理念、清晰的设计思路、扎实的设计能力，能够将

包装设计的基础知识和设计技能融会贯通，灵活应用于包装设计创意与制作中。

本书从现代设计教育的理念出发，立足学以致用的基本点，借鉴了一些出色的包装设计

作品，并结合近年来国内外一些较精彩的设计案例，对包装设计的基本原理、设计技巧等进行

了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重、普及与提高兼顾，着重于引导学生建立设计观

念，明确包装设计与艺术创作的区别，摒弃盲目化、概念化和唯美主义化的思考模式，有意识

地培养学生的市场观念，加深他们对包装视觉语言的认识，拓展他们的包装设计思维；使其掌

握包装设计的规律与方法，在循序渐进的学习中逐渐提高包装设计的能力和技巧。

本书在内容总体安排上力图突出四个特点：一是突出包装设计的全面性、系统性；二是结

合先进的包装设计理念和优秀的实例，体现现代包装设计发展的新趋势；三是强调包装设计的

实用性；四是体现包装设计在设计中的重要位置。

本书由高媛和李宗尧共同编写。在编写过程中，参考和吸收了一些国内外专家的研究成果

及包装实例，并选取了部分设计精品，但部分引用作品因难以查明出处而未能予以标注，在此谨

向各位作者一并表示感谢。

限于编者的水平，谬误之处在所难免，恳请读者批评指正。

编　者