前言

标志是企业的脸面，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。

企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质，具有主导力量。标志是一种大众传播符号，它以各种精炼的形象表达一定的含义，传达明确而特定的信息。在信息传递与日俱增、人际交往逐渐扩大的今天，标志发挥着极为特殊的作用，在社会生活中占有十分重要的地位。企业形象设计是指企业的个性形象系统的设计，是一种借改变企业形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧。标志与企业形象设计之间的关系非常密切。标志设计是企业形象设计战略中不可缺少的重要部分，能够体现出企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象传达给社会公众，是企业特定意义的符号。所以，标志设计与企业形象设计之间是相互联系、相互影响的。

企业标志不仅仅是一个图案，而且是一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。优秀的企业标志，为企业注入了深刻的思想与理念内涵，传达出鲜明而独特的优良企业形象，达成差异化战略的目的。本书共分为7章，各章内容具体安排如下。

第1章：标志概述。主要介绍标志的定义与价值、标志的特点与意义、标志的起源与发展、标志的功能与分类。

第2章：标志设计的原则。主要包括简明易记原则、信息准确原则、新颖独特原则、审美性原则、适应性原则、民族性原则。

第3章：标志设计的基本程序。其设计过程大致可以分为调研分析、构思创作、设计制作、调整修改、推广验证。

第4章：标志的表现形式。其主要包括文字形式、图形形式、综合形式，又可具体划分为英文字母标志、汉字标志、数字标志、具体图形标志、抽象图形标志等。

第5章：企业形象设计概述。从CIS的定义，CIS的起源，CIS的价值，CIS的发展趋势、特征以及设计功能进行了详细讲解。

第6章：企业形象设计的构成要素和企业视觉形象的设立。具体介绍了VI的设计原则和功能，以及视觉识别系统的基础设计的相关知识。

第7章：视觉识别系统应用设计。主要包括办公事务系统，交通工具系统，环境、店铺类、产品包装系统，服饰系统设计等内容。

本书在编写过程中注重基本理论与现代设计相结合，分析了大量优秀的标志设计精品以及成功的企业形象设计案例，并用图文并茂的方式加以详细说明，生动、具体、直观地帮助学生掌握标志与企业形象设计的原则、表现方式、设计程序、应用、策划及实施，以提高学生对教材的理解力和教材实用价值。

本书由河北联合大学的刘宝成、刘媛妹老师编著。其中第1、2、3、4、5章由刘宝成老师编写，第6、7章由刘媛妹老师编写。参与本书编写工作的还有张冠英、袁伟、任文营、张勇毅、郑尹、王卫军、张静等，在此一并表示感谢。本书图片分别来源于：中国百度图片网、中国设计手绘技能网、顶尖设计网、火星网、站酷网等网站。

由于作者水平有限，书中难免有疏漏和不妥之处，敬请业内专家、同行以及广大读者积极提出宝贵意见，以便今后不断改进。

                                              编者