前言

写作驱动

移动互联网的快速发展以及智能手机的普及，引发了App 营销的热潮。App

营销作为一种新型营销模式，以其独特而巨大的营销价值，给社会各行各业带来

了更多的发展机会，引领它们走向移动电子商务时代下经济发展的春天，开启了

营销领域的新时代。

本书是一本以App 营销为核心的专著，以图解的方式，全面、深入诠释App

营销市场的基本概念、商业价值、营销定位、营销优势、营销趋势、营销策略、

推广模式、社交互动和行业应用，结合与营销相关的内容，全面解析9 个行业的

App 营销模式。

本书紧扣App 营销，采用集理论、案例和技巧于一体的结构框架，从横向

行业线和纵向理论线全面剖析App 营销，让您轻松掌握怎样利用App 应用程序

创造价值，开拓新的市场空间，焕发企业活力。

本书特色

(1) 技巧丰富，包含40 多个营销案例。本书巧妙地将App 营销知识和运营

方法嵌入到行业案例中，通过案例，将营销手段和运营方法生动形象地表述出来，

让读者能够快速吸收、全面掌握App 营销与运营的相关事宜，成为行家里手。

(2) 实践性强，渗透9 个行业领域。本书涉及餐饮、服装、住宿、交通、教育、

美妆、影视、旅游、传媒等多个领域。通过案例，做透彻的讲解和分析，让读者

一本书通晓整个行业产业的App 营销与运营方法。

(3) 易于理解，构建150 多个逻辑图解。本书对App 营销案例做专业的剖析，

从App 营销的方法、应用方法的好处等方面，通过形象的逻辑图解，对App 营

销手段和运营方法进行详细分析，推动读者进入App 营销新时代！

图解提示

本书是一本侧重App 营销应用的实战专著，采取全图解的方式进行分析。

书中的150 多个图解，能够帮助读者快速掌握重点和了解核心知识，为降低读者

的阅读成本做了努力。但读者需要在阅读过程中注意逻辑关系，以便更好、更快

地理解本书内容，感受阅读的知识性和趣味性。

写作分工

本书由海天电商金融研究中心编著。参与编写的人员有邓小云、刘胜璋、刘

向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力

建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧、罗磊等

人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，希望

广大读者批评、指正。