前言

“企业VI 设计”课程覆盖了商业和非商业广告设计领域，贯穿于平面设计当中，具有突出性、代表性和主导性的特点，是一门专业性很强和涉及与容纳诸多学科的专业学科。同时，随着中国企业与外国企业的交往日益增多, 许多经营新技术不断被应用到我国企业战略中来, 一个全新的名词CI（也称CIS，包括VI、MI、BI）在企业界、理论界、经济界人士口中出现得日益频繁, 并成为热门话题和实践的课题，是现代企业形成无形资产策略的实施，是视觉传达设计学生学习的必修课，且对学生未来从事设计工作有着重要作用。

本书共4 章，包括9 个项目和多个典型案例，并以大量的知识拓展来开阔学生视野，最终要求学生完成一本VI 手册来检验学习成果，这对于掌握整套设计流程具有很好的实践性。全书内容和学习目标如下。

模　块 章　节 主要学习内容 学.习.目.标 

企业VI设计认知与作品赏析 第1章 ① VI的设计原则② VI的设计流程③ 国内外优秀作品欣赏④ 企业VI调研 以作品欣赏提高对VI的总体认知和兴趣；以案例导向来明确VI设计的含义、设计的原则与方法 

企业标志设计及技能实训 第2章 ① 标志的设计要求② 标志的设计方法③ 标志的设计过程④ 标志设计实例 学会标志设计的流程与方法，能根据客户的要求进行定位分析，从而明确设计的风格与特征，为下一步的VI设计奠定基础 

字体设计与应用 第3章 ① 字体的设计原则② 字体的设计方法③ 字体设计实例 明确字体设计的方法和变化规律，懂得在不同的标志内容中运用字体设计的原则 

企业VI设计实例 第4章 ① 案例分析——歌丽芙品牌VI设计② VI设计实践 能完整掌握VI设计的流程和制作规范，明确基础部分和应用部分的设计内容与要求 

本书是编者经过多年的教学实践并结合校企合作案例进行编写的。 本书针对企业VI 设计与制作工作岗位群在视觉传达设计与制作能力方面的普遍要求，以工作导向和“上班式”教学设计模式向学生传授VI 设计的基本知识及设计技能。

本书撰写分工如下：陈辉负责第2章VI 设计构成要素——标志设计；李唐昭负责第1章VI 视觉识别系统设计、第3章字体设计和第4章企业VI 设计实例；戴丽芬和吴旭筠负责素材整理与编写。参加编写的还有与顺德梁銶琚职业技术学校合作的企业专家，在此非常感谢他们的支持！

由于编者水平有限，书中不足之处还望广大读者批评指正。

编　者2020年4月