前  言

POP广告是为配合商家促销而在购物场所内外所做的宣传广告。在我国市场经济深入发展的今天，POP广告对超市、商场、专卖店、企业、饭店等的日益繁荣有着不可替代的促进作用。POP广告的创意设计表现融合了强烈的商业特质，因而成为当今时尚经济的广告形式和商家营销、促销的有力手段。

在广告无处不在的今天，由于媒体种类的繁多和新媒体不断被开发，广告主对广告设计商业效果也更加注重。POP广告的突出点是近距离面对消费者，广告的注意点就在消费者身边，其说服效果远胜于其他广告形式。它极富引导消费倾向的价值，用最简洁、最明确的方式宣传了产品性质及特点，让消费者看到产品的同时感受到这份说服力，从而达到了理想的广告效果，也越来越得到商家的重视。基于社会对POP设计人员的大量需求，POP广告设计也成为艺术类院校设计专业的一门重要课程。

作者根据当今市场的发展和多年从事POP广告设计教学的实践经验，针对POP广告传统教育与现代设计的特点，对POP广告设计进行了系统的归纳与总结，并在参考大量国内外同类书籍的基础之上，撰写了这本POP广告创意与设计的专业教材，希望能给POP广告的教学与设计带来一点新意，同时也愿意得到同行的批评和指正。 

POP广告设计是一门实践性极强的课程。为使学生能在较短的时间内全面提高POP设计的创作水平，提高学生的从业素质，本书通过对理论系统性的阐述，从实战的角度入手，深入剖析了POP广告设计精彩案例的独到创意、设计方法及表现手段。

本书以广告设计所需的职业能力培养为核心，通过对大众心理深刻的洞察力、文字表现能力、设计能力、造型艺术基础和设计技能的培养与训练，使学生具备POP广告设计所必需的基本功底以及工具、材料、表现技法的运用技能。

本书共分为10章，分别对POP广告设计的来源及发展、POP广告设计的实用工具、POP广告设计的分类、创意与构图、POP广告设计的字体书写规律等进行了全面的分析与讲解。书中不仅讲解了平面与立体的POP广告设计，还对手绘设计与电脑POP广告设计展开了较详细的演示。书中配有许多国内外优秀的图片，并收录了大量的课堂作业，插入了绘画、广告、装潢设计的实际案例，文图新颖，通俗易懂。其中包括POP广告海报、指示牌、POP广告展架设计、各类陈列架等，可开阔学生视野，尤其是书中所展示的教师作品和学生课堂作业，对学生具有一定的启发作用。精彩的作品点评使学生能在较短的时间内全面提高设计的创作水平，为学生将来应对职场的挑战打下良好的基础。

本书的侧重点是：加强对POP广告实用艺术与商业价值的探讨和教学。POP广告设计课程是让学生通过学习掌握这门操作简便、实用性强、具有独特艺术性的设计本领。根据以上几点，本书在全面概括POP广告设计理论的基础上，重点强调POP广告设计在不同场所的实际应用，加强POP广告插画及POP广告字体技法练习。本书每个教程单元为一个相对独立的阶段，通过POP设计实际案例的一案一析，指导学生的作业练习，并使每个单元与下一单元产生整体的关系，以强化学生对创意图形、字体艺术的学习，提高学生的审美能力和文化素养，加强学生对现代POP广告设计的借鉴和运用，使之形成特有的设计思维。

本书由肖英隽主持编写，具体分工如下：肖英隽编写第1、3、4、5、10章；马澜编写第 6、8章；刘静编写第7、9章；刘阳编写第2章；其他参编人员还有张媛媛、李娜、于键、肖楠、赵长娥、白天佑、高彬、王竹林、刘利、李峰等。

本书是第2版，在第1版的基础上进行了修订，修正了第1版中的一些错误，并调整了部分案例。在本书编写的过程中，由于时间紧迫，作者水平有限，书中难免有疏漏或不妥之处，敬请专家和广大读者指正并欢迎提出宝贵意见。

编者