我是汉语言文学专业的学生，刚毕业时对于汉语言文学毕业后能做什么工作感到特别迷茫，所以我在工作中积累了一定的心得体会后，写了一篇《汉语言文学就业指南》的文章，希望能对学弟学妹们有所帮助。不承想这篇文章得到了很多读者赞赏，收到了很多读者的回复。

这件事引起了我的思考，对于刚毕业的大学生或者刚进入职场的新人来说，如何就业，如何跳槽，心中一片迷茫。不仅如此，甚至一些已经工作两三年的同事，也曾和我探讨过什么是策划，以及策划到底应该做些什么。在从业经历中，写文案、做新媒体、做方案、谈合作、做运营……看似什么都能干，哪个岗位需要就做哪个，可是到最后样样干得不精通，在跳槽的时候毫无竞争力。相信这是大部分从业5年以内营销策划相关工作人员的职场痛点。

市面上营销策划类的图书大部分都偏重于理论内容，比如说4P理论，即Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（宣传），这套理论在营销策划指导上可以说是无懈可击的。但是对于一个从来没有深入理解产品、渠道、促销、价格这些概念的职场小白来说，这套理论纵然是金科玉律，也只能是高高在上的“女神”，不能解决他们实际的就业选择问题，这就让我想要梳理营销策划这个岗位的就业指南。我在刚毕业的时候误打误撞，换过几份工作，走了一些弯路，后来做营销策划案例积累了一些经验，也看过一些书，慢慢对营销策划有了一个全面的认知，才能跳出工作本身来审视这个岗位。所以，本书就是为了帮助和我当时一样迷茫的学生厘清思路，发挥出自己的所长，少走弯路，尽快找到营销策划的精髓所在，在自己的岗位上发光发热。因此，对于那些初入营销策划行业，还带着很多迷茫的从业新人，本书具有很大的参考意义。

为了帮助毕业生和从业新人更好地理解营销策划，及时找准自己的方向，本书是以和就业相关的实际内容为主的。对于行业新人来说，教他一整套深奥的营销策划理论无用武之地，帮助他分清楚甲方、乙方、媒体，公司性质和文案、策划、运营等岗位特点，这样他在挑选工作的时候更明白工作内容，更容易找到和自己匹配的岗位。本书不仅选用了一些知名的营销策划案例，比如可口可乐的昵称瓶营销、杜蕾斯的感恩节营销这些经典的刷屏级案例，还选用了很多我自己在生活中发现的或者自己执行过的一些营销案例，比如“瘦十斤牛仔裤”“底价爆品”“门店导购”，这些案例虽然不知名，但是具有很强的操作性，具有很好的实用价值。

本 书 内 容

第一部分包括第1 ～ 2 章，旨在帮助读者进入营销策划这个行业“大门”。主要内容围绕帮助营销策划新人快速在职场中找到自己的岗位，并且能够迅速上手来执行营销策划案例而展开。第1 章阐述不同类型的企业对于营销策划岗位的不同要求，而且把不同公司设立营销策划的部门也进行了罗列，最后更是详细介绍了每个与营销策划相关的工作岗位的内容和特点。相信通过阅读这一章，大多数读者能迅速对号入座，找到自己的位置。第2 章则是教读者如何执行一个营销策划案例，以及作为新人，在营销策划中要注意的要点；最后一小节提出一套适用于所有营销策划案例的“四案三表”法，可谓是帮助新人快速管理和执行营销策划方案的“利器”。

第二部分包括3 ～ 11 章，旨在帮助读者快速进入营销策划的工作状态。从这些案例中寻找到策划的思路和灵感。第二部分共分9 章，也就是9 种不同的营销策划形式，包括将近60 个具体的营销案例，有知名的案例，也有不知名的案例；有实操性很强的案例，也有观摩性很好的案例；有很烧钱的案例，也有不花钱的案例。这些案例可以用作灵感素材库，不同的企业对于营销策划有不同的要求，读者可以根据自己行业的特点具体分析，参考这些素材库案例就能策划出一个好的营销方案。

第三部分包括12 ～ 13 章，旨在帮助读者了解各个行业的营销策划的特点，并提出一些就业建议。先是对各个行业的营销策划的特点做简单的介绍，即第12 章。行业和行业的不同会导致营销策划的工作内容有很大的不同，行业的特点决定了工作的上升空间，所以选对行业对于一个营销策划者来说是一件很重要的事。然后，第13 章就是对于营销策划从业者提出一些就业建议，包括如何持续地学习、如何更好地突破自己的瓶颈，了解一些行业的特点和规律。这一章节由《汉语言文学就业指南》衍生而来，只是把汉语言文学这个专业扩大到了营销策划这个大领域。

这本书没有大道理，也没有很多营销策划的理论知识，是根据大量的案例以及我本人在实际工作中的心得体会写成的。本书对于刚毕业想要进入营销策划行业，以及在营销策划行业迷茫的新人，具有极大的参考价值。